重庆城市个性传播内容设定及媒介策略

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1、重庆城市个性传播内容设定及媒介策略重庆城市个性传播内容设定及媒介策略重庆城市个性的设计城市个性是城市形象的最高层次，有个性的城市不仅有益于公众识别，甚至会让公众对城市产生崇拜。城市个性是城市的人格化，往往提炼为几个词语或一句话，如《新周刊》对北京、上海、南京的个性描述就使用了“最大气的城市”、“最奢华的城市”、“最伤感的城市”。重庆已有3000多年的历史，是一座古城，自1929年设市，已有80年历史。同时重庆也是一座年轻的城市，中央直辖才10年。重庆的发展源丁几次重大的历史机遇：抗战时作为远东战略指挥中心的陪都，解放初西南大区中心，三线建设的大规模工业迁入地、计划单列、三峡工程、统筹

2、城乡试点……在设计重庆城市个性时，既要分析上述历史，又要研究同为直辖市的京津沪，还耍参照具有竞合关系的广州、南京、成都、武汉、西安等城市，尤其是与之相邻的成都、武汉、西安等城市的个性之后作出判断。研究重庆自身软硬人文自然要素，如重庆市民耿直、热情、火爆的性格。中央交给重庆“大城市带大农村”的城乡统筹试点任务一一需要开拓创新。综合以上分析，重庆的城市个性的设定中，耍避强寻隙。上述的重庆人文、自然地理和经济政治层血的特征是其他城市所不具有，故重庆的个性设定应该以此入手，结合重庆市民生活和工作状态及远期定位目标，重庆城市个性的定位宜选择“活力”及相关定位，定位为“活力之城”或者“活力之都”

3、O个性驱动耍素分解重庆城市个性的设定为“活力之都”，要把重庆这种特质告知广大受众必须进行传播策略设计。即把抽象的城市个性识别以具体的、可感的意象诠释出来，简言乙就是以人、事、物等来支撑和驱动“活力之都”O为了理解和传播，对作为高度浓缩的城市个性进行分解：把“活力Z都”作为核心识别，在此基础上分解为延伸识别，并对延伸识别建立支撑要素。举例來说，核心识别“活力”，可从大胆、活泼、富于想象、时尚等四个方面进行设计，每个项目Z下延伸出相应的识别,如“活力”可以延伸至超前、火爆、刺激等，“活泼”乂可以延伸至年轻、冒险、运动、活跃等，“富于想象”可以延伸至女性的、令人惊奇的等，“时尚”可以延伸至

4、现代、进取等内容（详见表一）。上述分解既是基于传播者的技术性和便利性，也是基于减轻受众理解接受的难度，最终追求“传一一受”的有效性。广告传播的信息设定重庆城市个性的传播宜落足于“活力”之上，组织与之相关的载体对这个“活力”进行“形”和“神”的传播。形的传播是指对重庆城市看得见的内容进行传播，如山、水、桥、建筑、产业的传播。自然风貌的展示。重庆是典型的山地立体城市，城市建筑层次分明，加之两江相隔，山、水、桥是重庆典型的自然特征。水生灵气,山秀气势，桥则多姿多彩，均能演绎“活力”和动感。因此，传播要对此充分展示。历史人文景观展示。重庆有300多年的历史，古有江州、大夏国都，近有双喜重庆、

5、陪都等，历史人文景观，如城门、巴将军墓、钓鱼城、红岩村等，无一不是这座城市充满活力的佐证。对外传播可以向公众展示重庆人艰苦卓绝的奋斗历史。建筑物展示。近10年來，新重庆在公众心中崛起，在对外传播中，尽可能地展示重庆的建设成就，人民大礼堂的整修、三峡博物馆、朝天扬帆、北部新区、茶园新城区、改扩建的市内交通干线、高速公路等，这些建设成就充分展示着重庆作为一个充满活力的城市、日新月异的城市外形。产业方面的展示。重庆作为全国历史上六大重工业基础其产业特色亦是口然天成。如今享誉国内外的嘉陵、建设、力帆、隆鑫、宗申摩托等使其号称世界摩托Z都;还有长安、庆铃、红岩汽车品牌，重庆的机场、港口，南滨路

6、、北滨路的餐饮休闲业，北部新区等都可以诠释和演绎重庆的活力，尤其是演绎重庆的创新、活跃、现代、进取的重要的素材。市民形象展示。市民形象的塑造展示应该从两个方面着手，即市民形象和官员形象。市民形象既要展示普通市民通过电视剧或宣传片展示重庆人的热情、耿直，重庆美女的火爆、热辣。在市民的形象展示中，重庆还可以进一步设定议程，宣传重庆人的生活节奏、做事的干练，是重庆作为活力之都的重要载体。同时，重庆应该对官员的形象进行设定和传播，对政府机关效率、公正、快捷的工作作风进行宣传。在重庆人的形象展示中，强调一个基木概念，即人人都是“重庆形象代言人”的概念。如果说上述为重庆“活力”个性的形，那么我们

7、还应该在“神”上下工夫。因为神起统摄作用。神在形中，重庆城市个性“神”的传播，在很大程度上是依附于城市的形之上的。作为一个活力之都，重庆人干事的干练、效率即是重庆城市“活力”的诠释。重庆在传播活力之都时，可以把这些内容纳入到重庆活力的“神”的内容Z中，让公众感知这种开放Z城的开放性。重庆城市个性传播的媒介策略议程设置是城市形象传播的重要课题，尤其是在媒介多元化的时代，城市个性传播的议程设置更为复杂。重庆城市个性对外传播中,需要在全面传播、协调沟通的大背景Z