用符号学诠释——《维多利亚的秘密》

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1、目录摘要2第一章“维多利亚的秘密”品牌的建立31.1研究背景与研究方法31.2广告语商品符号价值31.3维多利亚的秘密介绍4第二章维多利亚的秘密符号化特征的形成62.1维多利亚的秘密的符号价值的发展阶段62.1.1诞生阶段（1995-1998）62.1.2发展阶段（1999-2003）62.1.3完善阶段（2004-2006）62.1.4成熟阶段（2007-至今）72.2通过视听觉塑造品牌形象7第三章符号学变化在维多利亚的秘密的展示83.1符号学与舞台表演形式83.2符号学与“翅膀”的联系93.3“翅膀”的核心价值9第四章总结与展望11参考文献

2、13致谢14摘要美国著名的女性内衣品牌“VictoriesSecret”，是通过构建品牌符号价值来达到营销目的的著名企业，且在品牌运营本质上是符号性的推广。消费者消费内衣之外的是对“Victoria'sSecret”品牌形象和其宣扬的理念的认可，是一个对于时尚、性感的自我认可和自我实现。“VictoriesSecret”时尚秀通过每年一次的新品发布会，将戏剧化、梦幻般的舞台渲染力成功的灌注到企业的品牌之中，成为“罗曼蒂克、性感、魅力”符号象征意义的品牌形象。本研究从鲍德里亚的消费文化观出发，结合星野克美“广告符号学分析”来分析分析品牌运营。主要

3、目的是来发掘“VictoriesSecret”时尚秀所形塑的符号价值，以及对于品牌形象建构的深远影响。[关键词]符号消费，营销，Victoria'sSecret，时尚秀第一章“维多利亚的秘密”品牌的建立1.1研究背景与研究方法“Victoria'sSecret”是符号消费在品牌上的一次成功运用。作为一个内衣品牌，“Victoria'sSecret”有其所拥有着复杂的内涵。从其最为显著的商品特征来说，“Victoria'sSecret”是快速消费品，是女性的生活必须品；与此同时，它也是一个广泛接受的女性品牌，拥有着一大批的拥护者，其商品和营销的整

4、个过程都是从取悦女性的角度出发；但是，当符号价值注入这个品牌后，它又变成了一个感性消费品，满足广大女性在日常所需的基础上的感情因素、心理因素及自我实现的心灵上的需要。本研究釆取个案研究法，以“Victoria'sSecret”时尚秀不同年代的影像资料为研究的基础，通过其不断的发展，以及结合“Victoria'sSecret”企业对品牌的整体营销策略和演变过程，运用文献分析的方法，进一步的梳理出“Victoria'sSecret”时尚秀的发展历史和重要的阶段性的标志。再利用星野克美的广告符号学来分析，对抽取的“Victoria'sSecret”时

5、尚秀样本进行完整的符号学分析，按照其固有的定位进行研究。并结合消费文化理论，具体该品牌符号价值的产生和建构，为进一步的推广打下基础。1.2广告语商品符号价值什么是符号？符号的概念是什么？目前，较为流行的界说来自于双重意义学派的思想，即把符号看作是“社会信息的物质载体”，并由此概括出符号的三个必备特征：①符号必须是物质的；②符号必须传递一种本质上不同于载体本身的信息，代表其他东西；③符号必须传递一种社会信息，即社会习惯所约定的、而不是个人赋予的特殊意义。这一观点把符号的物质性和思想性有机地统一起来，因此得到了大多数学者的认可。符号消费，己是广告界

6、和营销界公认的新的消费取向，随着消费者对于商品的消费不仅仅停留在只是其使用价值，同时也是对于品牌所赋予的符号价值的接受和认可。在越来越激烈的商业竞争中，品牌之间的同质化越来越显著，品牌所赋予的符号价值将是区分品牌重要的一环。而对于内衣品牌来说，除了其具备的基本的功能性外，还需要逐步的构建起产品外延所带来的符号价值。在女性消费者消费过程中，除去对于对价格十分的敏感之外，每一位都是非常注重商品所带来的情感上的需求，和对女性自身感性的性格特质的认可。与此同时，内衣也具备着复杂的商品特性，这一点也使得女性消费者的购买目的不仅仅是内衣所具备的使用价值那么

7、简单，而且是对与其所附带的精神层面上的含义。基于这一点的认可，使得很多的女性愿意花更多的金钱来为这样的品牌所带来的符号价值买单。因此，在新的发展契机下，隐含在商品背后的符号意义与符号价值，往往企业需要进一步巩固的，也是抓住消费者消费的关键。广告在一定程度上反映了现代社会繁荣的物质文化，并形成了购买所特有的消费气氛。简单来说，在工业化到今天的程度，产品之间的使用价值基本雷同，也就是同质化。各个企业为了达到销售目的，扩大自己品牌的影响力，不断的通过广告的宣传和促销的手段，来提高业绩和品牌的知名度。伴随着品牌的推广，其广告中所形塑出来的特色，正逐步的

8、演化为该品牌的一种符号化的结果。将商品符号化之后，不仅能够在同质的情况下中区分出异质，更能够从其中创造出不同于其他品牌的消费品味。因此，当物质文化发展