资源描述：
《韩雅化妆品营销策略分析毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、金艇聲阴HefeiUniversity本科毕业论文BACHELORDISSERTATION论文题目：—韩雅化妆品营销策略分析学位类别：管理学学士目录中文摘耍ABSTRACT第一章引言3第二章营销策略理论概述32.1市场营销组合概念32.2市场营销组合基本构架4221产品策略42.2.2价格策略42.2.3渠道策略42.2.4促销策略4第三章韩雅化妆品营销策略分析53.1化妆品定义和分类53.2韩国化妆品在屮国的发展53.3韩雅化妆品介绍63.4韩雅在屮国市场的营销策略3.4.1在中国市场的产品策略……3
2、.4.2在中国市场的价格策略3.4.3在屮国市场的渠道策略103.4.4在中国市场的促销策略10第四章韩雅化妆品营销策略屮存在的问题及对策建议114.1产品方面114.2价格方面134.3渠道方面144.4促销方面15第五章结束语17参考文献17致谢18韩雅化妆品营销策略分析中文摘要近年来，随着国民经济的快速发展，屮国已经成为了全球最大的H化消费品市场Z—,化妆品行业取得了前所未右的成绩。屮国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更
3、加细分，概念H渐翻新，营销策略也各有高招。这促进了中国化妆品行业的发展，乂加剧了行业内的竞争。特别是国外品牌的介入,更加使竞争升级。面对这一现状，化妆品企业逐渐发现运用单个的产品策略、价格策略、渠道策略或者促销策略來获得竞争优势已经变得越來越困难。如何把营俏策略有机的组合在一起变得愈发重要。尤其是，化妆品展于快速消耗品，消费频率高，几乎每天都要使用,消费基数大，市场前景广阔。在这种情况下，化妆品金业应该更加看重营销，多元化营销策略将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。本文以实习企业合肥惠康商贸有限公司代
4、理品牌韩雅化妆品品牌的营销策略为分析对象，在国内外营销策略理论的研究成果基础上，对其发展过程中存在的问题提出建议。关键词：化妆品；韩雅；营销策略ANYAcosmeticsmarketingstrategyanalysisABSTRACTInrecentyears,withtherapiddevelopmentofnationaleconomy,Chinahasbecometheworld'slargestdaily-usecosmeticsindustryoneoftheconsumermarket,h
5、asmadeunprecedentedachievement.Chinesecosmeticsmarketisavibrantmarket,multinationalenterprise'ssweepingintolocalenterprises^rise,maketheindustrymorechangemultiterminal:productstructurechange,marketmoresubdivision,increasinglyface-lifting,marketingstrateg
6、yconceptalsohaveeachentrance.ItpromotedthedevelopmentofChinesecosmeticsindustry,andincreasedcompetitioninthisindustry.Especiallyforeignbrandsintervention,moremakecompetitiontoupgrade.Facingthissituation,cosmeticsenterprisegraduallyfoundusingsingleproduct
7、strategy,pricestrategy,channelstrategyorpromotionstrategytogaincompetitiveadvantagehasbecomemoreandmoredifficult.Howthemarketingstrategyorganiccombinationtogetherbecomeevermoreimportant.Especially,cosmeticsbelongtorapidconsumables,consumptionfrequencyand
8、high,almostdailyuse,consumerbaseisbig,wideprospectofmarket.Inthiscase,thecosmeticsenterpriseshouldbemorevaluedmarketing,diversifiedmarketingstrategywillbecomeenterprisesinmarketcompetitionamagicweaponoftheopponent.Basedont
