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1、学校代码：11059____学号：0713042015HefeiUniversity本科毕业论文BACHELORDISSERTATION论文题目：_韩雅化妆品营销策略分析学位类别：管理学学士学科专业：_07级工商管理（1）作者姓名：导师姓名：完成时间：2011年4月28日18目录中文摘要0ABSTRACT1第一章引言2第二章营销策略理论概述32.1市场营销组合概念32.2市场营销组合基本构架32.2.1产品策略32.2.2价格策略42.2.3渠道策略42.2.4促销策略4第三章韩雅化妆品营销策略分析43.1化妆品定义和分类43.2韩国化妆品在中国的发展53
2、.3韩雅化妆品介绍63.4韩雅在中国市场的营销策略73.4.1在中国市场的产品策略73.4.2在中国市场的价格策略83.4.3在中国市场的渠道策略 93.4.4在中国市场的促销策略10第四章韩雅化妆品营销策略中存在的问题及对策建议114.1产品方面114.2价格方面134.3渠道方面134.4促销方面15第五章结束语16参考文献17致谢1818韩雅化妆品营销策略分析中文摘要近年来，随着国民经济的快速发展，中国已经成为了全球最大的日化消费品市场之一，化妆品行业取得了前所未有的成绩。中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个
3、行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销策略也各有高招。这促进了中国化妆品行业的发展，又加剧了行业内的竞争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。面对这一现状，化妆品企业逐渐发现运用单个的产品策略、价格策略、渠道策略或者促销策略来获得竞争优势已经变得越来越困难。如何把营销策略有机的组合在一起变得愈发重要。尤其是，化妆品属于快速消耗品，消费频率高，几乎每天都要使用，消费基数大，市场前景广阔。在这种情况下，化妆品企业应该更加看重营销，多元化营销策略将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。本文以实习企业合肥惠康商贸有限公司代理品牌韩雅化妆品
4、品牌的营销策略为分析对象，在国内外营销策略理论的研究成果基础上，对其发展过程中存在的问题提出建议。关键词：化妆品；韩雅；营销策略18ANYAcosmeticsmarketingstrategyanalysisABSTRACTInrecentyears,withtherapiddevelopmentofnationaleconomy,Chinahasbecometheworld'slargestdaily-usecosmeticsindustryoneoftheconsumermarket,hasmadeunprecedentedachievement.Ch
5、inesecosmeticsmarketisavibrantmarket,multinationalenterprise'ssweepingintolocalenterprises'srise,maketheindustrymorechangemultiterminal:productstructurechange,marketmoresubdivision,increasinglyface-lifting,marketingstrategyconceptalsohaveeachentrance.ItpromotedthedevelopmentofChin
6、esecosmeticsindustry,andincreasedcompetitioninthisindustry.Especiallyforeignbrandsintervention,moremakecompetitiontoupgrade.Facingthissituation,cosmeticsenterprisegraduallyfoundusingsingleproductstrategy,pricestrategy,channelstrategyorpromotionstrategytogaincompetitiveadvantagehas
7、becomemoreandmoredifficult.Howthemarketingstrategyorganiccombinationtogetherbecomeevermoreimportant.Especially,cosmeticsbelongtorapidconsumables,consumptionfrequencyandhigh,almostdailyuse,consumerbaseisbig,wideprospectofmarket.Inthiscase,thecosmeticsenterpriseshouldbemorevaluedmar
8、keting,diversifiedmarketingstrate
