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1、目录中文摘要0ABSTRACT1第一章引言2第二章营销策略理论概述32.1市场营销组合概念32.2市场营销组合基本构架32.2.1产品策略32.2.2价格策略42.2.3渠道策略42.2.4促销策略4第三章韩雅化妆品营销策略分析43.1化妆品定义和分类43.2韩国化妆品在中国的发展53.3韩雅化妆品介绍63.4韩雅在中国市场的营销策略73.4.1在中国市场的产品策略73.4.2在中国市场的价格策略83.4.3在中国市场的渠道策略 93.4.4在中国市场的促销策略10第四章韩雅化妆品营销策略中存在的问题及对策建议114.1产品方面114.2价格方面134.3渠道方面134.4促销方面1
2、5第五章结束语16参考文献17致谢1818韩雅化妆品营销策略分析中文摘要近年来，随着国民经济的快速发展，中国已经成为了全球最大的日化消费品市场之一，化妆品行业取得了前所未有的成绩。中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销策略也各有高招。这促进了中国化妆品行业的发展，又加剧了行业内的竞争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。面对这一现状，化妆品企业逐渐发现运用单个的产品策略、价格策略、渠道策略或者促销策略来获得竞争优势已经变得越来越困难。如何把营销策略有机的组合在一起变得愈发重要。尤
3、其是，化妆品属于快速消耗品，消费频率高，几乎每天都要使用，消费基数大，市场前景广阔。在这种情况下，化妆品企业应该更加看重营销，多元化营销策略将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。本文以实习企业合肥惠康商贸有限公司代理品牌韩雅化妆品品牌的营销策略为分析对象，在国内外营销策略理论的研究成果基础上，对其发展过程中存在的问题提出建议。关键词：化妆品；韩雅；营销策略18ANYAcosmeticsmarketingstrategyanalysisABSTRACTInrecentyears,withtherapiddevelopmentofnationaleconomy,Chinahasbecom
4、etheworld'slargestdaily-usecosmeticsindustryoneoftheconsumermarket,hasmadeunprecedentedachievement.Chinesecosmeticsmarketisavibrantmarket,multinationalenterprise'ssweepingintolocalenterprises'srise,maketheindustrymorechangemultiterminal:productstructurechange,marketmoresubdivision,increasinglyf
5、ace-lifting,marketingstrategyconceptalsohaveeachentrance.ItpromotedthedevelopmentofChinesecosmeticsindustry,andincreasedcompetitioninthisindustry.Especiallyforeignbrandsintervention,moremakecompetitiontoupgrade.Facingthissituation,cosmeticsenterprisegraduallyfoundusingsingleproductstrategy,pric
6、estrategy,channelstrategyorpromotionstrategytogaincompetitiveadvantagehasbecomemoreandmoredifficult.Howthemarketingstrategyorganiccombinationtogetherbecomeevermoreimportant.Especially,cosmeticsbelongtorapidconsumables,consumptionfrequencyandhigh,almostdailyuse,consumerbaseisbig,wideprospectofma
7、rket.Inthiscase,thecosmeticsenterpriseshouldbemorevaluedmarketing,diversifiedmarketingstrategywillbecomeenterprisesinmarketcompetitionamagicweaponoftheopponent.BasedontheinternshipsenterprisehefeiHuiKangcosmeticsCo.,LTDagent,thebr
