怀旧特色品牌店市场营销活动策划

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1、XX市场营销活动策划一、概述XX作为怀旧特色品牌店，其主要廿标消费群体为18-30岁的青年群体。其市场营销活动初步策划为3大方面，分别为：开业前期品牌推广、开业营销阶段推广以及店面特色主题活动。二、营销活动策划（-）开业前期品牌推广活动时间：2014年7月1日——2014年7月6日活动目的：推广XX品牌的独特性，捉高目标消费者对品牌及产品的认知度和好感度，直接刺激消费者的购买行为。具体内容：活动一：校园宣传1、起止时间：2014年7H10—2014年7刀5日2、地点环境：西安市内各大高等院校（初步预定20所

2、）西北大学西安交通大学长安大学西安财经学院西安电了科技大学西安理工大学西安建筑科技大学西北工业大学西北政法学院陕西科技大学西安培华学院西安欧亚学院第四军医大学陕西师范大学西安美术学院西安体育学院西安外事学院西安石油大学西安外国语学院西安邮电学院3、内容对象：各大高校在校师生4、方法手段：线上线下互动5、程序步骤：利用校园广告代理，在校园粘贴我们的活动海报。依拯校园教室黑板为根拯地，在7月1号到7月5号这五天的每天上午和下午第一堂课前，派逍校园代理在黑板中央写上目标消费群体在幼时作文木上常出现的句型等（详见附

3、录1）,以用來引起目标消费群体的集体怀旧情节。拍下黑板上的内容，夕卜加@正年轻#想当年#,参与我们的微博互动话题的讨论，凭微博可参与开业一周内饮甜7折活动，以及现场抽奖活动。6、统计分析：人力：20所高校校园代理各5名，共100名物力：校园活动海报每所学校10幅7、人员责任安排：活动执行部下设校园活动小组，小组设组长1名，成员2名，负责校园代理的招募和管理，各校园代理设组长1人。负责校园宣传活动的卜•达及人员管理。活动二：广播操快闪1、起止时间：2014年7月5日12时（依天气情况会有所调整）2、地点环境：

4、西安市小寨海港城、大雁塔广场、东大街骡马市、西安市火车站3、内容对象：四安市民众4、方法手段：快闪5、程序步骤：时间定于2014年7月5F112吋（吋间务必准确统一），到吋需要专人负责协调吋间。于西安市内人流量大的的地方开始做第八套广播体操为木次快闪活动的主题，每位成员在进行活动时会配发具有本店LOGO的小黄帽，做完脱帽散场。6、统计分析：快闪活动志愿者的招募：分四个场地，每个场地至少100个人，合计400名志愿者。现场排成方列进行，小黄帽的准备：需提前印发，数量依据志愿者的招募为准。提前准备450顶，多余

5、的可按礼品派发。4套影像设备以及摄影设备摄影人员的安排7、人员责任安排：活动执行部下设快闪志愿者招募组，小组设负责人一名，负责提前在西安各大快闪联盟等机构招募志愿者成员以及和后勤部门做好现场设备的I■办调与维护。8、备注：此次快闪活动以广播操为主题，除了顺应小店怀III的特色，同时也在提倡全民运动，是公益类型的快闪活动。9、开业前期品牌推广阶段活动的营销预算活动阶段内容摘要活动细节支出费用总计前期校园代理100人30003000校园海报200幅400400快闪活动450顶225225影像设备4套/公司00摄

6、影人员4人120120共计：3745元（-）开业营销阶段推广活动时间：2014年7月7日一2014年7月13日活动目的：通过该时期的营销活动刺激消费者的购买欲望，引起冃标消费者的消费行为，提高产品销售量。增强消费者对该品牌及产品的认知、了解以及美誉度。具体内容：活动一：你来参与，我来送1、起止时间：2014年7月7日（17:00-20:00）2、地点环境：小寨海港城XX门店前空地。3、内容对象：在小寨购物的顾客、途经小寨的或是來游览的人、在小寨其他商铺上班的人。4、方法手段：顾客参与我店组织的小游戏，可获得

7、一定奖品。5、程序步骤：活动当天，来我丿占的顾客可加入“你来参与，我来送”的开业活动，如在游戏过程中有顾客获得胜利，即可获得由我店免费赠送的任意饮品一杯。（限每人一次）参与而未能胜利者，可获赠3元代金券一•张。（代金券不可与其他优惠活动叠加，一次性购满20元方可使用）6、统计分析：需海报2张，代金券100张。7、人员责任安排：此次活动我丿占准备了4个小游戏，分别是跳房子、红绿灯、一二三木头人和过五关。两两同时进行，每个游戏有一个主持人（店内人员），负责为参与者讲解游戏规则，并11组织一定人数展开游戏，评判胜

8、负，以便奖品的发放。（游戏规则及详情请看附录2）活动二：发放XX店铺宣传单1、起止时间:2014年7月7日（10：00-13：00；14:00-17:00）2、地点环境：小寨海港城XX饮品店门口。3、内容对象：在小寨购物的顾客、途经小寨的或是来游览的人、在小寨其他商铺上班的人。4、方法手段：卡通人偶（黑猫警长、葫芦娃之一）发放传单，以吸引注意力。5、程序步骤：雇用2个人，分别穿上卡通人偶服装发放传单，并对“你唱，