毕业论文格式——浅析国产动画影片市场生存策略

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1、题目浅析国产动画影片市场生存策略姓名：曹博班级：2013学号：指导教师：杨静提交日期：答辩日期：摘要错误！未定义书签。引言动画电影概述及国内市场发展（一）动虺电影的定义（-）国产动画电影市场演变5二、中国动漫产业现状概述9（―）市场大，产业小（二）公司多，佳作少10（三）Copy多，原创少10三、美日欧三地动画电影带来的启示11（一）市场化企划11（二）工业化生产11（三）院线化发行12（四）传媒化运营12（五）产业化开发12结语错误！未定义书签。参考文献错误！未定义书签。动画电影是一门融合文学、音乐、美术、创意、电脑

2、特效等多种元素的艺术形式进入新世纪以来，国产动画影片无论从数量上还是从票房上，都获得了的快速发展，到最近几年甚至达到了“井喷”式的繁荣。但是，我们需耍停下来冷静思考在这一股动画影视产业迅速发展的浪潮下一背后隐藏的问题与带来的负面影响。本文通过对国产动画影片存在的问题进行分析，进而借鉴美El欧三国电影发展的经验，从而研究其市场生存策略。关键词：国产动画；发展；策略我们都知道2002年张艺谋导演拍摄的电影《英雄》，无论从摄影手法和故事结构以及其后期制作等方面，开创的中国大片的先河，那么在此后的数年之间，中国的动画电影市场也

3、刮起了一场巨大的变革之风。2011年到2015年，中国大陆电影市场陆续上映许多优秀动画电影，分别有《诺克王国之圣龙骑士》、《魁拔Z十万火急》（下文称《魁拔》）、《大闹天宫3D》、《秦时明月大电影之龙腾万里》、《西游记之大圣归来》，从制作、投资、影响力方面都是前所未有的，可以说开创了中国动画电影大时代的一个辉煌时代，又或者说是达到屮国动画电影飞速发展的阶段。然而，盛况背后，却走进了一个死胡同，困境丛生，票房低、上座率低、无动漫明星形象等等尴尬局面，究其原因，值得深思！随着国家经济不断持续发展，国家政策对国产动画影片的保护

4、与支持，促使华语动画市场的扩大，华语动画影片的票房成绩、画面特效、故事结构以及口碑都呈上升趋势。但是华语动漫影片仍存在故事背景不丰富、文本构架叙事薄弱、角色的表演与塑造停留在之前，导致中国动漫影片处于青黄不接的尴尬局面。、动画电影概述及国内市场发展(-)动画电影的定义在现实生活屮，我们常常对动也电影涵义不明确，把动虺、卡通、动漫、漫画混为一谈，或归为一类。徐克导演曾说过“动画是一个电影类型，不是儿童片”，诠释了动画产业不同阶段的发展和地域性。动画电影是指以动画制作的电影，起源久远，英文为“Animation”,是拉丁文

5、"anima"灵魂一词的衍变，可以说明为给某种未知生命活动起来，我们所说的动HU!电影包括剧场版，OVA。简单理解，就是将原来不活动的东西，如文字、图画、声音、场景等事物通过声、光、电等技术制作放映能活动起来的视频画面。最早开创动画片先河的是美国人布莱克顿拍摄完成第一部动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》。而屮国“动画”在上世纪70年代末从口本引入，被人熟知，建国后的《人闹天宫》、《哪吒闹海》更是开了历史之先河。(-)国产动画电影市场演变其实，相对于其它国家，中国动画电影仅比美国晚10年，还是比较早的,与欧美属同一时代，但

6、之后的中国动画电影发展前景荆棘遍布，困难曲折不堪，特别是真正进入市场化发展尤为晚②。中国动画电影的发展坎坷不断，分为以下四个阶段：早期探索：20世纪20年代初，屮国动画电影主要还是钻研模仿美国动画电影制作技术，再结合中国优秀名族文化，以“万氏四兄弟”为代表。于1935年制作了中国第一部有声动画影片《骆驼献舞》，二十世纪三十年代的《铁扇公主》更是将中动画制作引进了世界领先水平的大门，同样是世界动画电影历史上第四部动画影视，标志中国动漫进入•个崭新吋代。中期繁荣：民间流传的皮影乃动画之鼻祖，建国后的《大闹天宫》、《哪吒闹海

7、》更是开了历史之先河。以上海美术电影制片厂为代表，运用美国技术制作了大量富含屮国传统艺术色彩的动画电影，例如皮影、木偶、剪纸、水墨画等等，将中国优秀文化传统搬上荧屏，从此中国动画电彩走进一个具有中国特色吋代。无论是人物、场景和特效方面都达到世界水平，以精益求精的态度的得到广泛认可。停滞时期：文革期间，中国处于动荡时期，各方面都没有得到多大发展,动画影片更是几乎没有生产出一部可看性的，这与美国乃至世界其他国家的动画水平拉开了巨人差距。后期成熟：直到二十一世纪，中国动画才有了变化，中国动画不再只有《大头儿子与小头爸爸》、《

8、喜羊羊与灰太狼》等儿童片，还有适合成人的《秦时明月》、《侠岚》、《画江湖》等优秀国产动画。国家广电总局逐渐关注动画影片，出行一系列有关动画影片的制度与方案，鼓励原创动画，同时也设定了资金与政策鼓励，随后各地国家动漫企业陆续建立起来，得到迅速发展。在2011至2015年期间，国产动画电影的产量和质量得到了大幅度提升,《兔侠传奇》、《