全国市场营销策划

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1、全国2002年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184第一部分选择题一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内）1.策划的核心是（）A.目标B.决策C.创意D.信息2.密集式增长的基本思路是（）A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现冇市场C.开发潜伏的现冇产品类别中的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（）

2、A.产晶开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（A.Jn向一体化B.前向一•体化）财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素财务稳足因素生产技能因素企业家导向因素财务因素财务因索C.水平一体化D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是（A.公司信息因素生产因素组织因素牛产因索组织因索B.革新作用因素C.市场营销因素D.市场份额因索6.装牙膏的塑料软管属于（B冲层包装D.运输包装）B.三阶段A.外包装C.内包装7.产品生命周期包括的阶段数量是（A.二

3、阶段C.四阶段&产品进入市场，必须要考虑的是（A.价格和利润C.产量和利润9.市场机会的一般特征是（A.公开性B.公开性C.公开性D.五阶段）B.成本和利润D.市场占冇率和利润时间性时间性时间性）理论上平筹和实践上的不平等理论上不平等和实践上的平等理论上和实践上均不平等D.公开性时间性理论上和实践上均平等1（）.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）A.询问调査法C.头脑风暴法11.卜•列不属于1=1标市场策略的是（A.无差异市场策略C.密集性市场策略12.市场定位指的是（）B.德尔菲

4、法D.召开座谈会法）B.差异性市场策略D.分散性市场策略A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规足的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规足的市场地位D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是（）A.产品组介的宽度C.产品组合的深度14.将许多过于狭小的市场组合起来，A.超级细分B.产品组合的长度D.产吊组合的关联度以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是（）B.反市场细分C

5、.地理细分D.多数谬误15—个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总休印象。这种情形是（）A.水平渠道竞争B.垂冑渠道竞争C.水平渠道冲突D.亚直渠道冲突16.分销渠道指的是（）A.产品由牛产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品rh牛产者向消费者的转移C.产品山经销商向消费者的转移D.产品山经销商向消费者转移过程中所经过的路径17.按销售额的一•定百分比支付给推销人员报酬的方式是（）A.固定薪金制C.复介制1&广告创意指的是（）A.广告创作的整体构思C.广告的表现

6、形式19.销售者提供专业产品给专业顾客时,A.57%C.39%20•客户管理中A.—个刀B.佣金制D.变动薪金制B.广告所要反映的问题D.广告独冇特色的内涵和表现形式AIF值是（）B.48%D.35%对A类客户处期报告的吋间是（）B.三个月C.半年D.—年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。）21.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有（）A.行为记录法B.面谈访问法C.X［接

7、观察法E.痕迹观察法22.通用电器公司模型矩阵包含的因素有（A.市场占•有率C.相对市场占有率E.市场增长率23.多角化增长的主要方式有（A.同心多角化C.水平多介化E.集团多介化24.市场跟随者可选择的战略冇（A.紧密跟随C.有选择地跟随E.不跟随D.亲自经历法）B.行业的吸引力D.企业的业务实力B.综合多角化D.垂巴多角化）B.冇距离地跟随D.名牌货的模仿者25.市场营销信息系统包括（A.内部报告系统C.营销调研系统E.营销决策系统26.客户管理的原则有（A.动态管理C.综合管理E.灵活管理27.选择分销渠道应该考虑的因

8、索有（A.顾客的性质C.顾客的预期E.顾客购买习惯B.营销情报系统D.营销预测系统B.重点管理D.专人管理）B.顾客的数量D.顾客的地理分布B.地区妲组织结构D.发展型组织结构B.可衡量性原则D.效益性原则28.国际市场营销组织结构的主要类型冇（）A.职能型组织结构C.促销型组织结构A.产