《陈列的科学概念》PPT课件

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1、54321服饰陈列的科学概念服饰搭配与陈列.实操特训营DULBYIMAGEDESIGNERINSTITUTE什么是陈列？艺术由国内的一些商业陈列培训机构提出的视觉陈列是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。工作技能由从事国内服饰行业的具体实施者提出的视觉陈列是在一定的空间里，透过视觉，用一定技术、方法、道具并用综合性的艺术手段把商品展示出来，起到商品与顾客良好沟通的一种商业手段。系统集合从事零售行业的陈列管理者提出的视觉陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、

2、模特、背板、道具、灯光、音乐、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。学科国内一部份想将陈列搬入国家教育体系的一些陈列培训者提出的视觉陈列是一门综合性学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，是一门高知识、高技术、高门槛的学科。商业视觉陈列在一定空间和时期里，为了达到一定的商业目的，利用顾客消费心理，透过视觉，结合一定商业手段、艺术设计手段与技术方法，并拥有系统管理体系的一种商业展示活动。服饰视觉陈列为了达到体现品牌价值、展示商品魅力、提

3、高观注度、制造良好气氛等目的，而根据顾客的需求和特点进行设计与管理的一种展示活动，它是一个集空间布局规划、商品规划、展示形态以一体的系统设计与管理工作。陈列技巧的掌握陈列设计师商业空间的规划能力卖场色彩的协调、产品搭配的能力卖场照明的配置能力陈列器具的了解和使用能力陈列主题的创意能力陈列数据分析能力陈列情况的分析、评估和管理能力陈列团队管理以及陈列系统设置能力等讨论陈列必须达到的效果有的放矢——精确围绕经营目标言之有物——主题表达明确、风格、特色鲜明突出乱而有序——有章法、可复制、可接手客我两便——客户选货一目了然、拿放简便、员工布场效率

4、提高结果验证——促进并达成销量目标案例赏析陈列的不同境界讨论：陈列的不同境界悬挂和排列规整并展示主题与风格文化及生活方式讨论空间布局图的内容和实用价值陈列空间规划技法服饰搭配与陈列.实操特训营DULBYIMAGEDESIGNERINSTITUTE整体构造陈列面条件动线和位面的商业价值等级陈列VP、IP、PP和道具等硬件条件空间布局图实用价值一个门店是一个完整的经营体，通过空间布局图的应用，可以较为通盘地作好整店的陈列规划、找到恰当的陈列手法和方式店铺空间与人流动线（略）空间布局PPIPVP卖场中最吸引顾客视线的内容，其所陈列的区域也被称为

5、视觉演示区域。主要出现在卖场外观、橱窗、卖场中的展示台等。VP陈列的商品往往通过模特、POP或其它方式，以情景演示或其它有效的视觉设计手段展示出来，并透过视觉将品牌或商品的特点与价值传递给消费者，从而激发顾客产生兴趣或购买的欲望。视觉演示陈列（Visualpresentation）-VP销售要点陈列PP(Pointofsalespresentation)销售要点陈列通俗的理解可以称为重要陈列或对销售起到重要作用的商品的陈列，如果从商品策略的角度来讲，也可以理解为重点推广的商品陈列，其所陈列的区域也可以称为卖场要点展示区域。PP经常与IP一

6、起展示，既引导顾客购买又便于顾客的拿取。PP的表现形式一般是模特、POP、正挂或其它陈列技巧的直接展示，在服装墙上的位置则主要表现在黄金陈列区。PP与VP最大的区别就在于PP主要用于展示商品本身，并引导顾客购买，而VP则是演示商品，吸引顾客欲望。我们可以说VP是品牌或卖场的“广告”，而PP则是卖场的“导购员”。单品陈列IP-ItemPresentation单品陈列是卖场里主要的销售商品的储存空间，卖场中至少80%以上数量的货品陈列在这个区域。IP常以量贩式侧挂、叠装等陈列形式表现出来。空间规划价值与意义一、方便顾客的选购如何在同类竞争对手

7、中吸引顾客，同时让顾客省时、省力、方便、快捷地找到感兴趣的商品就十分重要的ARMANICOLLEZIONI二、便捷店铺的管理1、店铺的空间利用率得到了很大的提高2、为店铺商品的标准化管理奠定了一定的基础3、货品经过规划后提高了营业员的工作效率，包括整场、找货、推荐和陈列ARMANICOLLEZIONI三、拉升店铺档次，突出货品价值感1、性别、品项、风格大类（大型卖场）2、寻找搭配组合关联3、了解商品计划（MD）4、确定品项等级（主力、主推、尾货（放C区域）或其他）5、上市时间、退市时间特价处理品6、颜色（花色、静色等）7、款式长短8、面

8、料厚薄9、季节过度10、价格11、面料品项分类技法一级分类二级分类三级分类门店陈列流程服饰搭配与陈列.实操特训营DULBYIMAGEDESIGNERINSTITUTE一、货品选样二、货品核检三