中国保健品的持久发展研讨

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3、也在不断在增强，从而使中国保健品行业迅速发展起来。现在中国保健品种类繁多，鱼目混杂，保健品企业也有四五千家。保健品行业在中国有十多年的历史，在这十多年发展中可以说是危机四伏，每一步走的都是非常艰难。主要原因就是利用老百姓传统的计划经济思想夸大宣传产品，导致信誉度极低，从而出现现在一种现象：老百姓需要它又畏惧它，这样一个矛盾心里。 　　出现这种现象的原因还得追溯到中国保健品发展的始端，当初规模最大的，销售额最高的就数三株集团了，最高的一年销售额达八十亿人民币。行业内的朋友可以回想一下，当时三株是怎么销售的，就是利用老百姓传统的计划经济思想和对疾病的无知

4、。就是利用这一点三株创造了中国保健品行业的神话，但是它的宣传销售方法深深地侵入中国保健品的行业，严重的阻碍了中国保健品的发展。行业内的朋友都知道，当初三株培育了一大批所谓当时的销售精英，现在已经是中国保健品行业的支柱。他们这些精英把三株的宣传销售方法和思想带入他们所发展起来的企业，并深深的灌输给了他们的员工，就这样一代一代的传了下来，而且这些思想和方法还不断的改革、创新、深化。一次一次伤害了消费者，并且换着各种花样伤害消费者。 　　中国是世界上最大的保健品市场，随着中国经济发展，人们对健康越来越关注，并且越来越年轻化，所以中国保健品市场潜力也非常巨大

5、。2008年9月份中国保健协会徐华锋秘书长《中国保健产业发展中的几点思考（提纲）》提到预计2010年中国保健品销售额将达2000亿元。可见我国健康产业市场潜力是巨大的。现在很多国外企业都看好中国市场，并且这些在中国的外企在中国发展的越来越大，最明显的就是安利企业。但我们中国保健品企业却怎么也发展不起来，百分之八九十的企业寿命只有四五年，风风火火的来，急匆匆的走。纵观中国保健品企业者十多年来的销售额，1994年，保健品市场销售额曾达300亿元。但是由于缺乏相应的法规管理，市场出现混乱，信誉逐步丧失，至1997年销售额降至200亿元。1999年销售额恢复

6、到300亿元。从2000年开始，保健品市场总额不断缩水，保健品消费一路走低。统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品销售额再度下降至200亿元左右。2003年销售额突破了300亿元。到2006年保健品销售额达到530多亿元，2007年和2006年差不多。2008年保健品销售额略低于2007年。近20年来美国的保健品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体诸国则以每年17％的速度增长。 　　由此可见中国保健品销售额增长速度非常的慢，远远低于发达国家。原因到底是什么？这是所有中国保健品企业家

7、所困惑的，也是这些年行业内朋友经常讨论的话题。于是这些企业家把改革内容瞄准了宣传销售的方法，这些年我们行业内的朋友也都看到了。在2000年左右，通过对自己的产品夸大宣传，发一些传单吸引顾客去购买，后来又改成了员工直接在大街上拿着宣传单直接向顾客讲解宣传说服顾客购买，直至到保健品的会议营销，又到旅游会议销售，之后又出现了老顾客康复星，用老顾客康复星顾客说服新顾客，用老顾客康复星带新顾客等等。但是中国保健品行业还是危机四伏，保健品企业生命周期并没有延长，销售额并没有很大增长。于是又有一些行业内朋友呼吁会议营销已经走尽头，用什么方式来代替会议营销。 　　再

8、看看我们这些顾客们，在中国保健品发展的初期阶段，他们一听到那些宣传者宣传，主动去抢购那些特殊功效的保健品，在