《合生国际花园》PPT课件

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1、合生国际花园公关方案建议城市生活是联系城市核文化的纽带，文化反映生活，原于生活，新城市生活正在改变人们的生活方式和生活理念，将生活的外延拓展到群体的范围，文化的发展只有拓展到群体的范围，才能反映生活外延的扩大……核文化城市中心论之核：核心，中心。文吏不学,世之教无核也。——王充《论衡·量知》《核文化》内涵：聚敛、裂变、释放、传播打造城市最中心的文化，一个城市中心最具能量、最坚硬的部分“核文化”影响力现今社会流行时尚的代言词，它代表着这样的一群人：社会学家，经济学家，企业家，自由职业者，建筑师，摄影师，画家，行为

2、艺术家，职场白领，“空中飞人”，博客们……他们无一例外或多或少的与它发生着关系……《活动理念》我们所要为合生国际花园倾力打造的是一个不仅仅局限于一个点状的地产活动，它将是京城地产界营销方式的变革与崭新的营销理念的互动。社会活动、现场活动、媒体联动全方位融入其中，既开创历史，又能切入现实，而持续的效果和在社会上引起的热点更将留在更多的目标人群心中......我们所要打造的是一种时尚的生活理念......我们所要表现的是一种优雅的生活方式......我们所要记忆的是一种永恒的城市中心文化......这，就是城市“核

3、文化”！合生国际花园——北京“核文化”中心社区城市以我为中心活动主题活动构架第一部分：前期预热城市以我为中心——“都市核文化”街头访谈拍摄第二部分：文化盛典城市以我为中心——合生国际花园2005核文化读城记前期预热第一部分进行预热活动的缘由树立旗帜，占领市场，迅速建立项目的知名度和美誉度高举高打，重拳出击，扩大客户对项目的认知以面带点，充分挖掘目标客层的心理对位感稳定客户，延续目标客层对项目的期待感预热活动的推广步骤挖掘项目灵魂并找到与目标客群的心理对位点用“城市以我为中心”来打造对城市新生活的热爱与向往全面预

4、热合生国际花园成为京城核文化社区！大幅提高合生国际花园知名度、美誉度、信誉度街头拍摄访谈预热活动带来的成效第一次以面带点零距离对话目标客户更加深层次的解读目标客户生活观根据所得信息制定对位的销售方案为第二部分的盛典活动进行预热宣传“城市以我为中心——都市核文化”街头访谈拍摄核文化是代表一个城市整体发展水平的中心文化它从城市精英人群的工作观、消费观、休闲观中体现出来我们籍以“城市以我为中心——都市核文化”的访谈来解析北京城市中心文化。同时，也是为了凸现合生国际花园“中国·中枢·中心居住魅力”的核心价值。面对的人群

5、他们身着灰色行政套装，手提笔记本电脑，周围飘着淡淡的香水味，脸上流露略带自信而又矜持的微笑，以“一切尽在掌握”的姿态出入于写字楼、咖啡馆、候机厅、商务会所、星级酒店……“打波音的”，最流行的口头禅是：“我刚从纽约回来”、“我在巴黎的时候”、“下个星期可能还得去一趟芝加哥”……他们提到纽约、巴黎、芝加哥时的口气，熟悉得就像北京、广州一样。活动主题：“城市以我为中心——都市核文化”街头访谈拍摄活动时间：6月中旬开始启动（暂定）参与人群：北京都市白领高层（以CBD为主）拍摄地点：酒吧、餐厅、商场、KTV、娱乐场所……

6、主办单位：合生国际花园承办单位：奥禾公关（公关执行）活动概况1、活动形式：在前期预热阶段，特约邀请专业记者，选取北京白领高层经常出没的场所（酒吧、餐厅、商场、KTV、娱乐场所……），进行随机性采访拍摄，采访围绕着“城市核文化”展开。2、重大意义：全面深入目标客层掀起“城市核文化”运动了解目标客层真正向往的生活环境与生活方式可以作为项目整体宣传的绝佳素材及爆炸点记录片《城市以我为中心——都市核文化访谈》活动内容坐在街头太阳伞下消费咖啡文化的人们……访谈场所之活动内容浮士德西餐厅里，优雅的绅士淑女，自然是最佳人选…

7、…访谈场所之活动内容青鸟健身中心，运动、健康、时尚的生活领域中的她……访谈场所之活动内容对于“核文化”一词你怎样理解？你觉得一个城市是否有核文化——即中心文化？你认为北京城的城市核文化包括那些方面？什么是你生活中不可缺少的核文化？你对合生国际花园的“中国·中枢·中心居住魅力”的理念怎样理解？如果你有能力，又正想购房，你是否会考虑合生国际花园？……我们将得到目标客户的……采访记录片将在活动现场真情展放一张张笑脸映射着北京白领高层对合生国际花园的美好期待对新生活的美好展望真实场景的再现，将与现场来宾形成来自心底的共

8、鸣在文化盛典活动现场：活动进一步的延展派对盛典第二部分主题城市以我为中心合生国际花园2005核文化读城记[合生国际花园城市核文化读城记]打造中国房地产业独一无二的互动视觉行为秀活动概览活动主题：城市以我为中心——合生国际花园2005核文化读城记活动时间：2005年7月初活动地点：合生国际花园现场活动规模：400—500人左右活动调性：全新的活动模式，新锐的感官刺激活动简介这是一个惬