宁波大型超市绿色营销对策研究【开题报告】

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1、开题报告宁波大型超市绿色营销对策研究一、立论依据1.研究意义、预期目标随着现代经济、科技、文化的不断发展，我们的生活水平正逐步提高，身边的事物也越发先进，科技给我们带来各种生活与工作的便利，经济给我们带来大量财富，而文化的进步丰富了我们的精神世界。但是，以上利益所付出的代价却令人深思。《上海壹周》2002年7月18日发布的文章《活着的地球》曾经依据来自全球范围的科学数据进行计算分析，报告指出，目前人类的透支利益是不能长期维持的。由于人类对环境和自然资源的过度消耗，在过去的30年间人类的经济活动使

2、得地球上的生物种类减少了35％。报告估计，如果按照目前消耗自然资源的速度和全球人口增长速度测算，未来人类对自然资源的“透支”程度将以每年20％的速度不断增加。这份报告还向世人发出警告说，人类、特别是西方发达国家正以远远超出地球负荷的高速度耗用有限的地球资源。其中，美国是地球资源的头号耗费大国，富有发达国家的浪费生活模式是导致地球自然资源被高速耗费的主要原因。如果这种趋势不改变，到2050年，全球海洋渔产资源将枯竭，能吸收人类所排放的二氧化碳的原始森林将被完全摧毁，大量水源被污染，干净水源变得极为

3、稀少，人类赖以生存的地球资源环境将岌岌可危。而作为世界发展中国家之首的中国，虽然没有像美国那样巨大的资源消耗量，但由于巨大的人口基数，就算每个人只消耗很少一点资源，但是任何数字乘以十三亿都将变成一个天文数字，而中国原本所拥有的众多资源除以十三亿就成了一个非常渺小的数字。也许人们觉得那些环境污染，资源消耗与自己并不相干，但是不可否认，每个生活在地球上的人都应该意识到环境与资源的重要性，纵然现在危机还没有出现。人无远虑必有近忧，作为世界经济运转的重要手段，营销同样在逐渐走向生态、趋向环保。绿色营销应

4、运而生，而且在将来，它必定成为世界营销的主流。而超市作为我们日常生活中几乎人人都会去的购物消费场所，几乎囊括了我们日常消费的衣食住行等各项内容，那么，这些大型超市的决策者是否已将绿色营销纳入日常经营管理的范围了呢？大型超市又该如何进行绿色营销决策管理？这是笔者写这篇文章的目的所在。5本文将以宁波各大超市为研究对象，对绿色营销这一当今营销界的主流展开研究，尤其是国内超市在当今这一绿色营销为主题的营销世界中，探讨如何从绿色的角度入手，在合理保护环境的同时最大程度的利用环境中的有利因素，如何合理的开展

5、绿色营销，提高自身绿色意识，树立绿色形象，增强市场竞争力。从环境、商品、质量、服务等方面对宁波大型超市展开调查分析，找出大型超市在绿色营销方面存在的一些问题，从而提出相应的绿色营销对策，为宁波本地超市寻求一条可行的绿色营销之路，以便其在当今越来越激烈的超市竞争中得以脱颖而出。1.国内外研究现状国内研究状况：魏明侠，司林胜（2005）指出可持续发展这一新的发展观不仅要求实现宏观、中观的可持续发展，而且要实现围观基础——企业的可持续发展，而企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。孙玲（2003

6、）说绿色是当今世界的时尚，绿色消费是当今世界性的消费主旋律。每个企业，每个经营者必须树立强烈的绿色营销意识，坚持从产品开发、生产、经营和消费全过程至始至终保持着绿色状态。刘敏（2004）认为绿色消费与绿色营销是可持续发展的必然趋势。只有正确认识人与自然的关系、自然与社会发展的关系，才能对消费观念与营销观念进行真正的再认识，才能自觉参与和促进绿色消费与绿色营销活动。按照马斯洛的需要层次理论，绿色消费时消费文化发展的必然趋势。人们在解决了基本的生存问题之后，对安全与健康产品或服务的需求提出了更高的要

7、求，对良好的生态环境有了一份渴望。甘碧群（2005）认为绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响到其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。张和艳（2002）指出一个有魅力的超市,不但是一个“质量信得过的企业”,还必须是一个“环保信得过的企业”。纵观零售业的基

8、本态势,以由浅层次的商品竞争演变到深层次的服务竞争,然而服务竞争的一个核心点是,从满足顾客购物需求一般层面上升到关注和保护顾客身心健康的最高境界。刘致良，冼锋5（2007）指出餐饮企业的绿色营销管理，就是要改变餐饮存在的发展模式落后、高能耗、高污染、烹饪方式欠科学等问题，将绿色营销的理念贯穿于餐饮企业的设计、消费、生产、服务等各个环节、找出潜在的危害安全、影响营养健康、破坏环境的因素，并实施有效的控制，实现餐饮业持续、稳定、健康的发展。万后芬（2006）认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战