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1、视觉传达设计的简史一、图形传达时代二、文字传达时代三、印刷时代古代壁画和墓穴壁画公元前l420年/古埃及阿尼纸草书的末日审判凹版印刷机1473年,英国人威廉·凯克斯顿出了第一张出售祷告书的广告在伦敦张贴,它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告,但是比北宋的刘家针铺广告晚四百年左右。1626荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。1650年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了寻马启事。1666年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。1860年法国人开创了海报设计形式。1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(JulesCheret)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的
2、平版招贴，标志着现代招贴广告的产生。1895年美国《纽约时报》广告。美国的第一张报纸《国内外公闻》于1704年4月24日改名为《波士顿新闻通讯》，当日的创刊号上刊登了广告。海报以民族性为根本,树立了各自风格独立的平面广告设计形态。在阿尔丰斯·穆夏1898年为(Job)香烟作的招贴。海报1891年亨利·德·图卢兹·劳特累克(法)设计的《红磨坊》音乐会海报l893年朱利斯·谢列特(法)设计的艺术沙龙海报。l894年尤金·格拉谢特(法)l897年斯坦兰(法)设计的展览海报杀菌牛奶广告1892年劳特累克(法)设计的出版杜招贴工业革命带来的机械化大生产,促使经济发展、印刷进步、文
3、化普及,社会对消费大众的广告宣传也随之扩大。1841年,伏而尼·帕尔默(VolneyB.Palmey)在美国费城开办了世界上最早的广告公司在阿尔丰斯·穆夏1898年为(Job)香烟作的招贴。石版印刷与照相术的发明1796年,德国人阿罗斯·森尼非德发明了石版印刷。1803年、1811年英国先后发明了造纸机和高速印刷机。1841年,伏而尼·帕尔默1918年美国政治招贴一“妇女们,帮助美国子弟兵赢得胜利”在第一、二次世界大战期间,印刷技术的完善、设计思想的进步、社会需求的扩大,发展到了相当高的水平。各参战国创作的大量不同风格的战争海报,在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、
4、“节约物资”、“生产救国”等方面,不仅具备了团结人民、教育人民、打击敌人的功能,而且起到了启发现代设计思想的作用。一战期间,l917年设计家詹姆斯•弗拉格(美国)为美同政府设计的征兵海报,代表美国政府的山姆大叔指着观众说:“我要你参加美国军队!”前苏联设计家莫尔(Moor)。1920年创作的招贴《你参加了红军没有?》平面广告设计用作宣传媒体,充分发挥了它的威力,其价值为大众所瞩目,并成为日后商业广告设计发展的直接推动力。我国最早的招贴广告——月份牌年画广告(简称“月份牌”)应运而生了。月份牌年画广告(简称“月份牌”)杭稚英创作的月份牌广告形象直至月份牌盛行的中后期广生行
5、有限公司月份牌广告19世纪末,摄影技术的发展1853年美国纽约的《每日论坛》纽约发明家约翰·莫斯于1871年开始尝试将摄影用于印刷制版,1885年弗里德利克·依佛斯发明的采用纵横线版的网格制版技术。1893年里维兄弟在此技术基础上发明的制作玻璃丝网版的技术赫伯特·玛特(瑞士)l935年设计的旅游海报，是在平面设计中建设性运用摄影的重要奠基作品之一。金特·凯泽是一个具有独立思想的设计家。他运用高度写实的摄影照片(尤其是人物的头部和手)来进行设计，在形、色、质、比例、构图等方面独具匠心，使超现实主义的作品具有强烈的震撼力。他为文化节、电影、话剧、歌剧、音乐会、展览、博物馆等
6、设计的招贴，使他获得了世界性的声誉。他为一个政治集会所作的招贴，《为什么和平迟未实现?》三、现代广告设计时期(1920年以后)二战期间,l94l年让·卡卢(美国)设计的反纳粹海报一一《美国对战争的回答:生产!》19l5年俄国构成主义大师卡西米尔·马列维奇设计的“至上派构成”作品,给当时的平面设计带来很大的影响。1919年俄国构成主义大师李西斯基设计的革命海报《用红色楔子打击白军》,是俄构成主义设计最典型、最杰出的作品之一。荷兰“风格派”的平面广告l9l5年平面设计家列克设计的巴塔维轮船公司海报“国立包豪斯学院”包豪斯教员史密斯l923年设计的《包豪斯展览》海报包豪斯教员
7、、平面设计大师赫伯特·拜耶l926年设计的《康定斯基展览》海报,具有明确的功能主义、构成主义因素的包豪斯设计特色戏剧招贴象征性地大面积地红暖色调，黑色流动的线条所组成的抽象形态，准确表达了戏剧的主题。整个画面极具视觉冲击力。费舍尔出版社德国1992作者将鱼与人头进行置换，以点明出版社的特征（费舍尔德语意思为“鱼”）进入20世纪70年代，电子科技革命20世纪80年代到90年代另一方面,平面设计专业软件,如“Photoshop”、“Illustrator”、“Pagemaker”等的问世和迅速发展日本设计师圣井二雄用电脑设计的招贴网络互动广告
