2011级广告学本科人才培养方案(张院长签字稿)

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1、精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------传媒艺术分院广告学专业人才培养方案一、专业名称广告学专业代码050303二、培养目标本专业培养适应

2、中国当代经济建设和广告事业发展需要，具有良好的广告学理论素养，宽广的复合性科学文化知识，掌握广告业务的基本技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位，从事广告经营管理、策划创意、设计制作、市场调查分析的高素质应用性人才。三、培养规格1．知识要求（1）掌握马克思主义的基本原理；（2）较扎实地掌握市场研究、整合营销、广告原理、广告传播、广告心理、广告调查和效果测评等方面的基本理论；（3）了解本学科的前沿知识和发展前景，熟悉我国广告发展的方针、政策和有关法规；（4）掌握本专业相关的媒体传

3、播、公共关系、文学艺术、管理法律等学科的相关知识。2．能力要求（1）具有运用马克思主义基本理论、方法和社会科学基本理论、方法的能力；（2）具有现代广告的策划、创意、文案写作、设计制作基本能力，以及市场调查、营销、分析和数据处理的基本能力；（3）具有较强的企业和品牌形象策划设计与推广能力，开展公共关系活动、社会交往的口语和文字表达等能力；（4）具有熟练运用计算机文字、图形、图像处理软件，设计制作平面广告、影视广告和网络广告的基本能力；（5）具有一定的外语听、说、读、写、译的基本能力。3．素质要求（1）热爱党和祖国，

4、努力学习马列主义、毛泽东思想和邓小平理论；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好思想和文化素质、社会公德和职业道德、遵纪守法,有良好的社会公共道德和职业道德；（2）具有较高的文学、审美修养和艺术造诣。能够积极追求自我发展与自我完善，有强烈的求知欲和终生学习的观念，具有较强的自学能力和一定的兴趣和高尚的情操，思想活跃，有较强的思变能力；（3）具有良好的心理素质和健康体魄，通过《学生体质健康标准》测试；四、主干学科--------------------------------------------------

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6、-------------------------------新闻传播学五、主要课程1．课程名称：《传播学》学时：48课程简介：主要内容包括广告传播功能、媒体物、广告传播过程、广告传播媒介策略、广告传播效果。研究广告活动中如何运用传播理论和规律提高广告传播效果等问题。2．课程名称：《广告学概论》学时：42课程简介：主要内容包括现代广告的基本规律和技巧：即从认识论层面探讨了现代广告的价值观、市场形象观和品牌观；从动作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、广告作品的设计艺术；从谋略层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、

7、促销策略。通过本课程的学习，使同学们全面了解现代广告基本理论和基本技能，为进一步学习广告专业知识打下基础。3．课程名称：《广告策划》学时：64课程简介：主要系统论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、运作程序、结合国内外著名广告实例，详细介绍了广告策划中所必须具备的方法。4．课程名称：《广告创意与表现》学时：51课程简介：主要包括广告创意与表现的基本理论和方法技巧，通过具体展示广告作品进行案例分析，进一步阐述广告理论，使学生掌握广告表现技巧。5．课程名称：《广告文案写作》学时：64课程简介：从广告文案的构思艺术、

8、广告文案构成元素的制作艺术、各种媒体广告文案的制作艺术、现代广告文案的语言艺术、广告文案创作中美学问题等方面，对广告文案写作进行研究和介绍。6．课程名称：《中外广告史》学时：51课程简介：主要对中外广告的发展史做系统介绍，其中包括台湾地区广告史和香港地区广告史。    7．课程名称：《广告经营与管理》学时：45课程简介：根据广告法及其实施的实际情况，对我国广告的政府管理、