广告学本科人才培养方案说明

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1、专业资料广告学专业本科人才培养方案专业代码：050303一、专业培养目标本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。二、专业培养要求本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力。本专业毕业生应获得以下几个方

2、面的知识和能力：1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识；2、掌握调查、策划、创意、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能；3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规；4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力；5、具备适用的外语及计算机能力。三、所属学科、专业类所属学科门类：文学所属专业类：新闻传播学类四、学制和学位基本学制4年，实行3～6年弹性学制。文学学士学位。五、核心课程大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播

3、电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。六、课程结构及毕业学分要求WORD完美格式下载可编辑专业资料课程平台修读性质应修学分占总学分比例基础核心课程平台必修5230.77%选修105.92%专业课程平台必修5230.77%选修105.92%就业导向课程平台必修00.00%选修105.92%综合实践教学平台必修2715.98%选修84.73%合计必修13177.51%选修3822.49%实践教学（含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节）学分占总学分比例44.67%本专业毕业最低学分为169学分七、

4、培养方案执行说明1、课程学分的计算方法如下:（1）非集中周教学课程学时学分规定：理论课程、实验课程按16学时计1学分；体育每学期计1学分。（2）集中周次教学课程学时学分规定：校内课程实践（含课程设计、综合实践项目等）1周计1学分、16学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等）1周计1学分、不计学时；毕业实习计4学分、毕业设计（论文）计6学分、不计学时。2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分

5、由教务部、学工部组织认定。职业技能证书学分发证单位认定单位说明公关员2劳动与社会保障部学院、教务部职业技能证书学分上限4学分。网络编辑员2劳动与社会保障部学院、教务部摄影师2劳动与社会保障部学院、教务部企业文化师2劳动与社会保障部学院、教务部社会工作者2劳动与社会保障部学院、教务部多媒体作品制作员2劳动与社会保障部学院、教务部数字视频合成师2劳动与社会保障部学院、教务部礼仪主持人2劳动与社会保障部学院、教务部3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），

6、本科生四年期间共计11个学期。“第三学期”WORD完美格式下载可编辑专业资料在依照教学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作。4、除第10学期（四年级第一学期）教学周为8周外，其他学期教学周为16周。八、本专业教学执行计划表WORD完美格式下载可编辑专业资料课程类别课程编号课程名称修读性质学分数教学时数周学时开课学期备注总计讲授实验上机实践基础核心课程平台公共基础课142270011思想道德修养与法律基础必修34832　1641　

7、142270021中国近现代史纲要必修23232　　22　142270031马克思主义基本原理必修34848　34　142270041毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论必修69664　3265　142270051形势与政策必修11616　　　1-8　142270061-4体育必修4118　　11821-5　142050011军事理论必修11616　　11　142230011-4大学英语必修13208208　　41-53/4/3/3142260011计算机基础必修3482424　41　　综合素质课选修1016

8、0160　　22-8学科基础课142210011新闻学概论必修34848　　　1　142210021大众传播学必修34848　　　1　142210031广告学概论必修34848　　　2　142210041新媒体概论必修34848　　　2　142210051中国古代文学（上）必修23232　　　1　142210052中国古代文学（下）必修23232　　　2　专业课程平台专业