高校男士护肤品市场调研报告（一）

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1、高校男士护肤品调研报告小组成员：徐嘉馨徐明照白鹭操礼东陈新艳时间：年月日近年来，随着人们生活水平的提高，生活节奏的加快，快消品越来越受到厂商和投资者的青睐。而男士护肤品作为日化品中一个分支，近年来发展迅速，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响，男士们也逐渐认识到皮肤护理的重要性，男性护肤品也逐渐得到大众的认可和支持，成为大众化的快消品。随着男性护肤品消费人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到广大男士的重视。男士的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。纵观女性化妆品、护肤品的市场发展，可以得出这样一

2、个结论男性护肤品的市场有很大的可挖掘潜力。而对高校男性护肤品的市场调研和营销策划，势必成为各商家的当务之急。男士护肤品的消费群体一般都具有固定性，所以我们就可以通过一次关于高校男士护肤品市场的调查来使问题更具体化。作为经济学专业的学生，非常有必要进行市场调研的实践活动，来巩固和深化知识的学习。因此，我们团队选择把男士护肤品作为我们的调查对象开展一次市场调研，希望通过此次调查对男士护肤品市场有一个科学、清晰的认识，另外本次调研是从护肤品企业的角度出发，也希望能为相关护肤品企业提供有效的市场分析和营销决策依据。第一部分　调查设计与组织实施一、调查设计（一）调查目的

3、1.通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，充分了解男士护肤品市场开发潜力和供需空间，确定目标消费群及其对护肤产品和价格的取向，对国内护肤品企业规划提出建设性建议，合理规划男士护肤品市场，开发出为广大男性朋友所接受的护肤产品，实现企业投资效益回报的最大化。2.根据对男士护肤品市场的定位、规划、市场前景的调查研究分析，对企业的后续营销推广策略提供有力支持。（二）调查内容1、了解大学生（男同学）的生活费、伙食费情况。2、是否处于恋爱阶段3、平时用护肤品情况4、购买护肤品的渠道5、最喜欢护肤品品牌6、如何让看待男生用护肤品7、自己所能接受护肤品价位（三）调查方法

4、问卷式调查1、专项访谈（100人次）2、调查问卷（600份）3、实地走访调查9二、调查组织与实施1、确定10所高校（3所专科、3所本科、4所二本级以上）备选学校（1所专科、1所三本、1所二本及以上）2、在各校学生会发放问卷调查、各500份（仅限男同学）3、给学生会主要负责人相关负责人5元/份4、预留所在学校名称、姓名、电话5、收集问卷调查后、周末回访5%的人数（回访若不能和问卷数量的10%相符则放弃此学校的数据、换另外一所备选学校）调查相关时间问卷发放：11月第二周的周二周三、发放各个学生会的问卷（新生刚入学生会、问卷质量有保证、同时给学生会那新成员时间）问卷

5、时间：为期12天（不包括发卷和收卷时间、回收问卷率不低于95%）回访问卷：11月第四周的周二周三回访时间：问卷上交后陆续开始、为期15天（可能遇到学校上交问卷不符合规定、为备选学校重新调查节省时间）数据统计时间：回访后各学校问卷符合则开始统计数据经费情况：问卷4500份、共计4500元各学校学生会费用2500元工作人员工资：每人100元/天、12人5天共计6000元数据处理费用：1800元回访：2000元备用金：5000元6．调查分工：除了调查过程中不定期开会集体讨论外，其他分工安排如下：1、主要负责整体计划安排、调查问卷设计、图表制作、总结调查报告。92、主

6、要负责PPT制作、PPT展示和演说。3、主要负责调查问卷的分析、调查报告的设计、调查问卷的英文翻译。4、主要负责调查访问、调查问卷的发放和收集、数据统计汇总和分析。第二部分调查资料汇总与数据分析一、市场调查与分析（一）对护肤品市场的宏观调查---男士护肤品市场的现状及发展趋势从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列。市场调查显示：现有男士化妆品品牌的主要占有率为：欧莱雅男土占10%，碧欧泉占9.22%，倩碧占6.4%，妮维雅占6.36%，阿迪达斯占5.55%，俊士占5.12%，碧柔占4.83%，曼秀雷敦占4.17%，大宝占2.

7、65%，高夫占2.63%，其他占到42.31%。从上面的数据可以看出，现有的男士护理用品市场是群雄并起，并无一家独大之势。现有男士化妆品品牌的主要占有率9二、问卷调查调查数据分析与结论，从调查数据中选取其中几个进行了分析：1，对自己肤质的了解情况数据显示，在被调查者中，不确定自己肤质只有10%，说明绝大多数男性对自己的肤质比较了解，能明确自己肤质的问题。同时，油性皮肤占有最大比例，而干性和敏感性皮肤都非常少。因此，男士护肤品厂商们应当重点开发去油污的护肤品，同时在宣传时，要把解决油性皮肤问题放在重要位置并和女性化妆品（主要为中性或干性）区分开来，强化男士专用护

8、肤品的定位，把消费者往这方面引导。2，