@高校男士护肤品市场调研与分析报告(最终)

《@高校男士护肤品市场调研与分析报告(最终)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、快消品市场调研报告---男士护肤品市场调研小组名称：男士护肤品调查小组组长：陈咏楠08091263小组成员：龚茂盛08091108邓然08091140徐林青08091051杨浩民08091266蔡昊亮08091264石蕾08091285林琪08091274时间：2010年11月15日引言FMCG，即快消品，指消费者消耗较快，不断购买的商品。近年来，随着人们生活水平的提高，生活节奏的加快，快消品越来越受到厂商和投资者的青睐。而男士护肤品作为日化品中一个分支，近年来发展迅速，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响，男士们也逐渐认识到皮

2、肤护理的重要性，男性护肤品也逐渐得到大众的认可和支持，成为大众化的快消品。现在，男士专用护肤品开始大量出现在现代卖场、日化专营店等不同的日化销售渠道，针对男士护肤品的宣传也出现在各个平面杂志、电视广告、网络广告等多种媒体上。男士专用护肤品，作为日化用品这类快消品的一个分支，这一具有巨大潜在的市场即将点亮。随着男性护肤品消费人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到广大男士的重视。男士的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。纵观女性化妆品、护肤品的市场发展，可以得出这样一个结论男性护肤品的市

3、场有很大的可挖掘潜力。而对男性护肤品的市场调研和营销策划，势必成为各商家的当务之急。男士护肤品的消费群体一般都具有固定性，所以我们就可以通过一次关于男士护肤品市场的调查来使问题更具体化。作为经济学专业的学生，非常有必要进行市场调研的实践活动，来巩固和深化知识的学习。因此，我们团队选择把男士护肤品作为我们的调查对象开展一次市场调研，希望通过此次调查对男士护肤品市场有一个科学、清晰的认识，另外本次调研是从护肤品企业的角度出发，也希望能为相关护肤品企业提供有效的市场分析和营销决策依据。第一部分　调查设计与组织实施一、调查设计（一）调查目的1.通

4、过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，充分了解男士护肤品市场开发潜力和供需空间，确定目标消费群及其对护肤产品和价格的取向，对国内护肤品企业规划提出建设性建议，合理规划男士护肤品市场，开发出为广大男性朋友所接受的护肤产品，实现企业投资效益回报的最大化。2.根据对男士护肤品市场的定位、规划、市场前景的调查研究分析，对企业的后续营销推广策略提供有力支持。（二）调查内容1．对护肤品市场宏观环境的调查（1）男士护肤品市场的现状及发展趋势2．男性护肤品市场的调查（1）市场特点（2）现实消费力和潜在消费价值（3）市场品牌推广的意义（4）营销体系建立

5、特点（三）调查方法1．宏观市场环境调查●二手数据：网络、报刊文献资料收集与分析2．需求市场调查●一手资料：调查问卷（100份）●实地走访调查●专业报告文献收集与分析14二、调查组织与实施1．调查时间：10月30日—11月13日2．调查地点：武汉市洪山主要消费场所（光谷家乐福、屈臣氏、大洋百货、曙光超市、各大专卖店、中南民族大学、中南财经政法大学）3．调查对象：男性护肤品消费者、销售商、销售人员。4．调查方法：问卷调查、访谈调查、实地走访调查5．调查人员：陈咏楠、龚茂盛、邓然、徐林青、杨浩民、蔡昊亮、石蕾、林琪6．调查日程：见表1。表1调查

6、日程10月30日安排调查计划10月31日—11月01日确定调查内容及目标、分工11月02日---11月03日设计调查问卷11月04日—11月07日实施问卷调查及访谈调查11月10日—11月14日对数据进行统计分析、完成调查报告11月16日由老师进行指导、修改11月17日—11月21日制作调查报告PPT11月23日PPT展示和演说7．调查分工：除了调查过程中不定期开会集体讨论外，其他分工安排如下：陈咏楠-----------主要负责整体计划安排、调查问卷设计、图表制作、总结调查报告龚茂盛------------主要负责PPT制作、PPT展示

7、和演说邓然、徐林青---主要负责调查问卷的分析、调查报告的设计、调查问卷的英文翻译杨浩民、蔡昊亮、石蕾、林琪---主要负责调查访问、调查问卷的发放和收集、数据统计汇总和分析。14第二部分调查资料汇总与数据分析一、市场调查与分析（一）对护肤品市场的宏观调查---男士护肤品市场的现状及发展趋势从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了将近10年时间培育着男士护肤品的规模之后，2010年的男士护肤品正式向规模化和品牌化前进。市场调查显示：现有男士化妆品品牌的主要占有率为：欧莱雅男土占10%，碧

8、欧泉占9.22%，倩碧占6.4%，妮维雅占6.36%，阿迪达斯占5.55%，俊士占5.12%，碧柔占4.83%，曼秀雷敦占4.17%，大宝占2.65%，高夫占2.63%，其他占到42.31%。