男士护肤品调研报告

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1、XX职业技术学院男士护肤品调研报告提交人：孙亚军目录一、调研目的--------------------1二、调研背景--------------------1三、调研运用的方法和原因--------2四、调研数据分析----------------2五、调研结论--------------------4六、建议------------------------7一、调研目的1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求；3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求；4.对于男士护肤

2、品使用的个人看法；5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；6.网络销售对直复营销的影响；7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响；8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。二、调研背景首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一

3、个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。国内品牌开始重视高端品牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。三、调研运用的方法、原因此次调研运

4、用的方法是问卷调查法的方法。原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进行接触。四、调研数据分析此次调查问卷共计20份，调查数据如下：常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。1.可支配收入：100元以下1人100-300元13人300-500元5人500元以上1人第3页2.是否恋爱：选是的6人否的14人；3.是否在使用护肤品：20人选是4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一般，1人认为不重要，2人认为没关注5.多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及受广告和

5、朋友的影响。6.使用护肤品的频率：18人每天2人有时7.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。8.能接受的护肤品的价格：30元以下8人30-50元6人50-100元5人100元以上1人9.购买护肤品看中的是：品牌、功效和质量。10.购买渠道：专卖店1人商场、超市12人网购5人其他2人11.购买护肤品时遇到的问题：大多数是对产品不了解，不知道如何选购。12.对于现在使用的护肤品有那些不满：没效果5人有效但性价比低9人其他6人13.哪种护肤品的包装使用起来比较方便：挤出式9人按压式10人倒出式1人其他0人根据以上的调查数据进行分析：随着男生对护

6、肤品的认知度提高，越来越多的在校男同学会在朋友介绍、广告效应等影响下对护肤品进行选购，但很少有同学能够选到非常适合自己的护肤品。与女生对护肤品种类的深刻了解不同，男大学生对护肤品的选购在很大程度上仅表现在对洗面奶、润肤露首选，活肤霜爽肤水次之，而对于其他的是非常少的。五、调研结论1.男士护肤品发展趋势男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场。从2007年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角

7、，并不断被各大品牌重磅推出。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、法国的Nickel，国内的髙皙、高夫。其针对的主流顾客群基本是社会精英层。2.男士护肤品市场的现状及发展趋势（1）男士护肤品市场的现状从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了将近10年时间培育着男士护肤品的规模之后，男士护肤品正向规模化和品牌化前进。（2）男士护肤品市场的发展1.男士护肤品主导品种是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。大多是以清洁、滋润和保护为主的日常

8、护肤品。许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的护肤品。男士护肤美容品的分类越来越细致，用料更趋向天然，就连包装也多半简单、朴实。那些富含维他命、营养素、水杨酸，可