广告策划与创意实验指导书

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1、南昌工程学院《广告策划与创意》实验指导书杨婷编目录实验一………………………………………………………………………..1实验二………………………………………………………………………..2实验三………………………………………………………………………..3实验四………………………………………………………………………..4实验五………………………………………………………………………..5实验六………………………………………………………………………..7实验一POWERPOINT基本操作一、实验目的1．掌握演示文稿建立的基本过程;2．掌握演示文稿的格式化和美化方法;3．掌握幻灯片的动画

2、技术和美化技巧;4．掌握放映演示文稿的方法。二、实验设备和仪器1．办公自动化实验室的台式计算机2.OFFICE办公软件三、实验内容及要求1.Powerpoint幻灯片的制作及编辑操作；2.模板和母板的使用；3.幻灯片播放技巧的设置；4．创建超级链接。四、实验原理及步骤１．实验原理POWERPOINT等办公软件的基本操作2.步骤（1）封面的标题为“自我介绍”，文字分散对齐，并在幻灯片上画出图形并添加年份；（2）第一张幻灯片输入个人的基本信息，例如姓名、性别、年龄、联系地址等；（3）幻灯片中输入的文字均在文本框中居中对齐，标题文字用32磅粗楷体，说明部分用28磅宋体；（4）为所

3、建立的演示文稿设置页眉、页脚和幻灯片编号；（5）使演示文稿中所显示的日期和时间随着日历的变化而改变；（6）建立演示文稿各幻灯片间的切换效果分别采用水平百叶窗、溶解、盒状展开、随机等方式；设置切换速度为“快速”；换页方式可以通过单击鼠标或定时3秒；（7）分别设置abc6-1.ppt放映方式为“演讲者放映”“观众自行浏览”“在展台放映”及“循环放映方式”。五、实验结果分析及实验报告要求建立自我介绍演示文稿abc6-1.ppt。实验二讲解广告策划案例一、实验目的1．通过对案例的讲解，使同学们深入理解不同产品的广告策划的差异，并熟练掌握广告策划书撰写。2．结合案例进行讲解，使同学们

4、通过案例准确理解广告策划效果评估所包含的内容以及评估方法。3．使同学们了解并学习中外优秀电视广告创意、制作思想和技巧。二、实验设备和仪器1．投影仪2.多媒体计算机3.多媒体播放软件（平面及暴风影音）三、实验内容及要求1．经典影视广告欣赏2．就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析3．经典广告策划案例欣赏4．就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析四、实验原理及步骤１．实验原理平面设计软件、非线编软件的操作2.步骤（1）讲解一组平面广告作品后，请同学们分别从创意、构图、色彩等角度谈写评论。（2）学习使用PHOTOSHOP平面设计软件进行上机操作，设计一组环保平面设计作品。（3）欣赏一

5、组网络广告作品，请同学们从网页设计、创意的角度谈写评论。（4）讲解一组影视广告作品，请同学们从机位、镜头、创意的角度谈写评论。（5）学习使用非线编软件。五、实验结果分析及实验报告要求三篇关于平面广告、网络广告以及影视广告作品的评论实验三非编完成广告策划作品一、实验目的1．指导学生通过一定理论基础知识，能掌握电视广告创意的取得方法，并进行广告的拍摄和制作；2．熟悉电视广告基本制作理论、方法，掌握好一些常用的电视广告的创意、制作方法。二、实验设备和仪器1．SONY摄像机8台，2.非线性编辑机8台三、实验内容及要求1.电视广告教学以课堂理论和实验操作为基础，辅以观赏优秀影视广告片

6、段，完成作业时的交流和进一步解决实际拍摄中的问题。掌握广告策划的基本操作方法和流程，学习并熟练掌握广告创意的方法和技巧，进行简单的电视广告的策划和具体的实施拍摄，剪辑。2.坚持运用启发式的教学方法，注重学生艺术创造能力的发挥，个性风格的养成，理论教学和实践教学相结合。3.坚持由浅入深，由易入难，循序渐进的系统性的教学方法。四、实验原理及步骤１．实验原理非线性编辑机的使用2.步骤（1）电视广告片的素材拍摄，根据电视广告的分镜头脚本，分组拍摄。（2）非编练习与广告片的剪辑，非线编辑练习，通过演示、验证各种镜头，感知其效果。（3）广告片的剪辑与蒙太奇的组接，叙事蒙太奇，表现蒙太奇

7、。（4）影片的输出与保存，作品完成，进行拍摄成的素材梳理和蒙太奇编辑。五、实验结果分析及实验报告要求1、每人提交的创意方案和故事脚本的写作2.电视广告作品3.DV作品教学中注重教与学双向互动式的教学，让学生参与教学中的每一环节，自主选择拍摄题材，拍摄中遇到问题可单独、具体进行交流解决，鼓励学生创造思维的发扬实验四广告策划创意作品的制作一、实验目的1．对某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意2．进行广告创意表现及广告制作，使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识。二、实验设备和仪器