广告创意与超越性思维

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1、李谢念:广告创意与超越性思维广告创意与超越性思维李谢念(芜湖职业技术学院信息工程系，安徽芜湖241001)在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。’他还指出，“如新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告是二流品而已”，“如果海报内容没有卓越的创意，创意水平的高低也是一个极其重要的因素。注定是要失败的。”另一位美国广告大师威廉·伯恩广告策划之后，广告活动就进人了实质性的创巴克指出:“

2、我们没有时间也没有金钱允许大量及不意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分而断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友—创意，艺术性地表达与阐释广告主题的问题。成功的广告要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白产品的优点，战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。大卫·奥格威与威廉·伯恩巴克的这两段话，明人们平时的行为以及处理各种情况的方式，常确地指出了广告创意在广告设计中的重要作用。受惯性的影响，按照其社会文化影响所形成的正常广告作品是否有创意，创意是否卓越正确，充方式去行动，这体现在每个人的衣、食、住、行等分而深刻地表达了

3、广告主题，是决定广告作品成败行为的各个方面;也体现在社会的政治、经济、文的关键所在。广告作品如果有了明确的主题，但没化、外交等各领域。我们有为继承而重复的必要，有一个卓越成功的创意，就会显得沉闷、散漫和令更有继承之后加以变化的需要。突破常规是社会进人困惑，就不可能产生良好的视听效果，达不到使步的需要，只有不断变化，社会才能生生不息，活人注意并引人人胜的目的。力不断。广告应该进行信息的选择与再创造，只有如此1.关于广告创意的解释才能真正达到信息传播生效的目的，因此，广告必创意，体现了一种思维方式，而且是一种超越须进行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行性思维方式:它超越了在处理周围环境与自身问

4、题传播，创意在实现广告目的的过程中占有极其重要时所采取的通常方式，它扩大了至少被某些人或许的地位，是广告信息传播生效的主要动力。所有人所重视的那种合乎意愿的心理体验，采取了平庸的广告只能做到看不看由您，而杰出的创一种与众不同的方式。意广告能做到不由你不看，不由你不信!“多思乃谋事之本，奇谋乃胜战之诀”。在军事“广告创意”这个概念因其在广告业中的重要领域，也是极其需要超越性思维的，出奇才能制胜，角色，历来成为广告人的议论话题，仁者见仁，智兵家之道也。“空城计”是一则显示超越性思维光芒者见智，出现许许多多不同的解释。杰出的创意指的经典杰作。导AlbertSzent-Gyorg，说:‘呛J意就是指你

5、发现了在广告领域的超越性思维就是广告创意。人们习以为常的事物中的新含义。”“创意”就是创造性的想法，是表现广告主题的纽约Scali广告公司的文案指导EdwardA新颖构想、意念或主意、点子等。创意是广告的思McCabe同意创意单纯性的重要，认为创意应当以二想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是种让人既惊异又心动的单纯形式表达出来。”向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机美国最权威的广告杂志《广告时代》的力量，它能抓住消费者的注意力，使之产生兴趣，((AdvertisingAge))总结多方面的意见后得出结论，改变对某个品牌的看法，增加产品的价值，最后说“广告创意是为别人陪嫁，而非自

6、己出嫁，优秀的广服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。告创意人员深知此道，他们在熟识商品、市场销售著名的美国广告大师大卫·奥格威指出:“要吸计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非这就是广告创意的真正内涵。”芜湖职业技术学院学报2006年第8卷第3期关于广告创意的阐释还有更多，在此不再赘述。到现实的目的。尽管这个概念十分复杂，但引用中国字的“巧”、‘妙”广告的创意有独创性原则。所谓独创性原则是二字就可以对这一概念加以很好的概括，以其无限指广告创意中不能因循守旧，墨守陈规，而要勇于的丰富内涵来观照“广告创意”概念的丰富性，并从和善于标新立异，独

7、辟蹊径。独创性的广告创意具传播学、市场学及具体创作实践等方面进行剖析论有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是述。引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，广告创意—巧妙地传达营销观念。这是一种能够在受众脑海中留下深刻的印象，记忆长久。这综合传播学理念与广告实务精神的阐述方式。“巧”一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。指“选择最合适的诉求”。广告作为一种传播说服行广告创意的实效性原