第2章 美学与创意

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1、第2章美学与创意美学→炫其表：外表美创意→赋于魂内在美二者的完美结合，是我们追求的目标！2.1图形美学美学是一门古老而又年轻的人文科学美的形式多种多样，有自然美、形式美、艺术美，科学美等本书只对影响多媒体作品成败的关键要素——图形美学作重点研究。2.1.1什么是图形美学图形美学是通过绘画、色彩和版面展现自然美感的学科。绘画、色彩和版面称为美学设计三要素自然美感则是美学运用的最终目的图形美学的作用1.产生更好的视觉效应:刺激购买欲望2.内容表达形象化：3.增加产品的价值2.1.2图形美学的表现手段绘画是美学的基础例：学校的发展历史，可用爬山的创意来表现，但山和人怎么画？2.色彩构成

2、是美学的精华色彩是图形设计中极重要的形式要素之一。色彩之间的关系、色彩之间的组合、色彩之间的搭配等，是色彩研究的主要内容。例：色彩要服从主题的需要3.平面构成(版面构成)是美学的逻辑规则，主要研究点、线、面之间的关系例：“步步高升”电影广告点：点明主题线：斜线具有强烈的方向感和运动感面：标题、屋顶与线和点构成险绝的平衡关系2.1.3构图规则点、线、面的构图规则点：突出局部效果当画面中只有一个点元素时，它就充当了视觉中心的角色；当还有另一个点时，就形成了视觉张力，人的视线就会在这二点之间流动，形成一种新的视觉关系，从而使点与背景的关系退居第二位；当二个点有大小区别时，视觉就会由大的

3、点向小的点流动，潜藏着明显的运动趋势，具备了时间因素；众多点的聚集与扩散，能引起视觉的多样化，常带给画面生动的趣味和流水一样的流动感例1：牛奶饮料广告广告的意思是说小奶牛不喝母奶牛的奶，反而去喝厂家生产的牛奶饮料。采用点的形式后，略去了次要元素，使注意力完全集中在点的画面内。例2：具有纵深感的画面点的变形：假如把图中人物看作是放大的点，如此从大到小的点的排列，就形成具有纵深感的画面线：对需要表现的内容进行分隔、类型划分或者纯粹是装饰直线：类似雄性的阳刚品格，果断、明确适用于分隔、类型划分等场合曲线：类似女性的婉柔品格，优雅、含蓄适用于儿童、女性、运动、艺术等场合斜线：具有强烈的方

4、向感和运动感（见前面“步步高升”电影广告）例1：书籍封面设计用直线进行画面分隔例2：平面设计展览会招贴画利用曲线的弧度来表达艺术的气息例3：公司宣传招贴画利用曲线柔化了由于众多文字产生的画面的刚度，同时又进行了画面的分隔例4：世界公路日招贴画用大量窄长的斜线来表现公路和来往车流的运动感面：需占据较大空间，比点、线的视觉效果更强烈；经常用到透视技巧，来形成纵深感几何形式的面通过错落有致的摆放，形成纵深感、多层次感，具有浑然一体的感觉例：利用几何形状的组合，形成浅度空间感自由形式的面可根据设计者的意图自由进行设计例：运动鞋广告构图的均衡性版面布局匀称，重心稳定。强调一种庄重与宁静的气

5、氛。构图的对称性对称是同等同量对象的平衡。强调平衡、整齐与稳重构图的对比性对比性强调对象之间的差异。可以有尺寸大小的对比、明与暗的对比、颜色的对比，直线和曲线的对比，动态与静态的对比等。采用对比设计的版面具有强烈的视觉冲击力，醒目、有棱角，使观赏者受到震撼。构图的调和性调和性强调对象之间的近似性和共性。具有舒适、安定、统一的视觉效果。构图的重复性重复性指多个形态一致的对象进行规律排列，产生整齐划一的视觉效果。重复性构图需要精心设计，否则容易造成呆板的效果构图的交错性交错性指多个对象交错排列，使版面呈现错落有致的视觉效果2.2创意基础创新，是人类区别于动物的最本质特征，是社会进步和

6、经济发展的强大推动力量假如仅是意识上的创新，就称为“创意”在人们日常生活中，创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友，要让他惊喜，这件礼物就要选得巧妙，送得巧妙，由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这都离不开创意。创意之所以有如此魅力，是因为它找到了人类情感上的谐振点。人类情感的沟通是多种多样的，语言、文字、色彩、构图、音乐、行为等都是表达方式之一。这些表达方式在不同的场合其所表达的内涵都不一样，创意就是将这众多因素提炼，然后加以巧妙组合，以使所要表达的内涵和感染力都达到最高极限，因此说创意是文化的浓缩和升华。意境，是人类沟通的最高级别，创意也就是有意识地达成

7、某种意境，以使所要表达的内涵能够深入人心创意的源泉是经验的积累和对生活的观察，也可能是对他人创意的再创造。创意是人类大脑创造性思维的产物，是人类运用智慧的结晶。它既是一种灵感，一种突发而来而又妙用无穷的思想，又是一个思维过程，一种对实践活动有指导作用的思维过程。多媒体制作中，创意是作品之魂，因此学习一些创意的基本规律十分必要。2.2.1创意的思考过程“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”王国维的《