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1、郑州科技学院专科毕业设计（论文）题目企业绿色营销探析学生姓名金仅仅专业班级市场营销一班学号201138019所在系工商管理系指导教师王巧丽完成时间2013年11月10日企业绿色营销探析摘要21世纪是一个以绿色为主色调的世纪。随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为一种国际潮流。顺应这一潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势，同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。绿色营销观念，是环境问题强化的产物，随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源
2、、环境等的协调发展。面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。它涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一，通过对绿色营销进行系统地分析，了解我国企业绿色营销发展过程中的问题并提出建议，这有助于我国绿色营销的实施以及可持续发展的实现，因而具有十分重要的战略意义。本文阐述了绿色营销概念，特点及意义，然后分析了绿色营销存在的问题及原因，最后提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销，实现企业可持续发展。关键词：企业营销／绿色营销／绿色营销策略ANALYSISOFGREENMARKETINGABSTRACTThe21stcentur
3、yisacenturyofgreentones.Withthesubstantialincreaseinthelevelofmaterialeconomy,greenconsciousnessdeeplyrooted,greenconsumptionhasbecomeaninternationaltrend.Conformtothistrend,greenmarketingwillbecomecompetitivenewthinking.GreenMarketinghelpscompaniesbuildagreencorporateimageandwinauniquecompet
4、itiveadvantage,butalsothesocialandbusinesseffectivemeansofachievingsustainabledevelopment.Greenmarketingconceptistheproductofenhancedenvironmentalissues,withgreenmarketingpracticeindepth,notonlyemphasizesenvironmentalprotection,sustainabledevelopmentandalsostressedonthebasisofsocial,economic,
5、population,resourcesandenvironmentcoordinateddevelopment.Today,thefaceofthedeterioratingenvironment,greenmarketingisnolongerasimplesenseoftherevolutionarymarketingconcept.Itrelatestobusiness,consumer,environmentalharmonybetweentheinterests,throughthegreenmarketingforsystematicanalysis,tounder
6、standChina'senterprisesinthedevelopmentofgreenmarketingissuesandmakerecommendations,whichhelpstheimplementationofgreenmarketing,andatherealizationofsustainabledevelopment,whichhasaveryimportantstrategicsignificance.Thispaperdescribestheconceptofgreenmarketing,characteristicsandsignificance,an
7、dthenanalyzestheproblemsandgreenmarketingreasons,thefinalproposedthedevelopmentofgreenmarketingstrategiesthatgreenproducts,greenprice,greenandgreenmarketingchannelstoachievesustainabledevelopment.KEYWORDS:Marketing/greenmarketing/GreenMarketi
