绿色营销简介与分析

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1、绿色营销概念20世纪90年代以后风靡全球的绿色营销(GreenMarketing),使企业营销步入了集企业责任与社会责任为一•体的理性化的高级阶段。“绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化己经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对坏境影响最小的绿色产品，以减少危害坏境的消费。所谓绿色营销是指企业在牛产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保捱利益三者统一起來，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。比较符合中国传统的天人合一思想。实施绿色营销的必要性1、人类社会：提简社会资源的使用效率

2、，实现人类社会的可持续发展，乃是为人类的千秋万代计。2、环境方面：遏制对环境进一步的破坏，使各种资源在环境生态平稳容量之内有较充分选择和机动余地，以期达到对环境质量的稳步改善。3、经济法律：消费者绿色意识的觉醍以及政府、社会团体从町持续发展的高度对于坏境保护的有关法规和制度的制定，把有限的自然、社会资源合理地运用于提屈消费者的牛•活质量及人类的社会福利中去，从而合理地配置资源，提高了经济活动效益。绿色营销内容绿色营销包描引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、引导绿色消费、实行绿色4PS组合、加强绿色营销管理等诸多方面，所有这些方面都关联着社会

3、口J持续发展问题。1.引进绿色技术。一切冇生命的物质都是材料和能源转化系统，技术是其手段。企业营销过程中离不开引进技术。绿色营销就是要引进绿色技术，以创造一个更加美妙韵、极少浪费的产业过程网络，为人类提供高超的效率和生产力，减少对环境的负面影响，降低原材料的消耗，更好地利用废弃物。如减少产生一定能量的用碳量，尽量利用非碳能源核能、太阳能、水能，以减弱碳对地球产生的温室效应、烟雾等副作用。2.实施绿色设计。企业在产站设计及包装设计时，努力降低材料的利用，降低商品包装或使用过后的残余物，以减少污染。如研制设计以太阳能为动力的新型节能无公害汽车，设计从

4、成品到包装都以硬纸为外壳、报废可回收再造纸的即可拍照相机等。设计健康型、环保型、安全型的建筑材料，把对人体冇害物质控制在一定限量之内，改善含有二甲苯、甲醛等对人体有害的放射性物质的涂料、墙纸、石膏板等建材产品的化学成分设计。1.生产绿色产品。绿色产品是安全、无公害的产品。其屮绿色食品是优质、营养、无污染的食品，对添加剂、防腐剂等化学合成物有严格的限制。绿色服装是以天然动植物为原材料并以手工处理保持原色的服装。绿色用品应以减少森林砍伐、节能、无公害为前提。绿色住房是远离喧嚣、减少化学建材的使用、充分利用太阳能和风能的生态建筑。绿色交通工具以降低油耗

5、、不使用有铅汽油、不排污、降低噪音为特征。美国绿色产品山产品总量的5%〜10%,每年约冇6000种新的绿色产品问世。2.引导绿色消费。在商品消费过程中，企业尽量设法引导消费者降低对环境的破坏及对他人的危害。推行绿色环保标志是引导绿色消费的手段Z-o绿色环保标志是由政府的管理部门依据冇关标准、规定，向某些产品颁发的一种特殊标志，它表明该产品从生产到使用、冋收处置的整个过程符合特定的环保要求，消费者使用这类商詁既有利于自身健康，又对生态环境无害或损害极小，并利用了资源的再生。3.实行绿色4Ps组合。市场营销的4Ps组合即产品、渠道、定价、促销的组合，

6、毎一个环节都体现绿色营销的内涵，使绿色营销融人到营销活动的各个方面,如定价，绿色产甜的定价要高于一般同类产品的3%〜15%,甚至更高，以用来解决生产绿色产品所支付的额外负担。渠道则采用绿色产品免受混淆的专门渠道。4.绿色营销管理。企业对绿色营销活动的管理除制定专门法规加以约束外,还委派专职生态经理，以建立保证绿色营销的组织系统。我国1992年7刀成立了“中国绿色仪器发展中心”，“八五”期间建成了8个系列、95个重点企业，1995年全国已有620种产品获“绿色食品”标志，这标志着我国已着手进行绿色营销管理。从上述几个方而可见，绿色营销的实践也就是可

7、持续发展战略的具体实施。绿色营销举措7>/

8、717一二三四国际社会为谋求企业、环境和社会的和谐、均衡、共生而采取了重大的动各国增加对环保的投入，努力为绿色营销的实施提供良好的环境推行环保标志和IS014000C企业环境管理体系)认证制度，促进绿的实施推行联合国可持续发展委员会(CSD)及11•国的可持续发展指标体系