蒙牛与伊利品牌传播策略比较

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1、毕业论文题目：蒙牛与伊利品牌传播比较学院：文学院专业：广告学姓名：朝鲁门指导教师：宋玉书毕业论文任务书毕业论文题目：蒙牛与伊利品牌传播比较选题意义、创新性、科学性和可行性论证：蒙牛与伊利作为内蒙两大地方品牌，在中国，甚至在世界乳液冇自己一席之地。两者在品牌传播，品牌定位，公关，口碑等方面都有比较性。主要内容：论文从蒙牛与伊利品牌定位、传播策略、公关、口碑等方面各自阐述并进行比较找出差异点。目的要求：通过对蒙牛与伊利进行比较，得出两者在品牌传播方而的差异计划进度：2011年末开始查询资料，2012年3刀初开始着笔写，3月末交第一稿，4月中旬开始改第二稿，下旬交第二稿，4月

2、末改最后一次并改格式。指导教师签字：主管院长（系主任）签字：年刀日辽宁大学本科毕业论文（设计）指导记录表论文题冃蒙牛与伊利品牌传播比较学生姓名朝鲁门学号280102122年级、专业08级、广告学指导教师姓名宋玉书指导教师职称教授所在院系文学院第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：1、跟专业有关的论文。2、范文要小，不能拟太大的题口。3、尽量不要有小标题，简单易懂的标题指导方式：（请选择）面谈V电话电子邮件指导教师签字：年月日第二次指导（对论文提纲的指导意见）：1、题目设置太大，要细分。2、IT行业&世界杯广告已有很多,没有创新。3、最好换一个方向。

3、指导方式：（请选择）面谈V电话电了邮件指导教师签字：年月日第三次指导（对初稿的指导意见人1、因为文屮述写到公关传播和口碑传播，所以标题改为蒙牛和伊利的传播策略比较2、把第一部分和第二部分合二为一。根据我给你调整的目录来调整一下里面的内容即可。3、最后加个“结语”，就是对全文进行总结概括，提出论点。4、文屮明显可以看出你“借鉴”了很多东西，要注意保证论文的原创性，引用的地方耍用引号、耍注释。指导方式：（请选择）而谈电话电子邮件丁指导教师签字：年月日第四次指导（对修改稿的指导意见人内容可以了，改格式就过了。指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件J指导教师签字：年月日第五次指导

4、（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见人要按照历届辽宁大学文学院的格式好好改格式。指导方式：（请选择）面谈电话J电子邮件指导教师签字：年月FI主管院长（主任）签名院系盖章年月日注：指导意见如不够填写可加附页指导教师评语学生：朝鲁门专业：广告学论文题目：蒙牛与伊利品牌策略比较论文共14页，设计图纸0张。指导教师评语：指导教师评分:指导教师签字：辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单评阅人评语:评阅人评分：评阅人签字：年月日答辩委员会评语：院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于年月日审查了届专业学生的毕业论文。答辩委员会评语：答辩成绩：答辩委员会成员：密I倭员会（力缁）组bW：年月

5、口毕业论文（设计）成绩：评阅人评分：指导教师评分:答辩成绩：总成绩:院长（系主任）签字：年月日摘要屮国乳业发展历程较短，严格说，发展路程只有短短二十儿年。进入21世纪，屮国乳品业进入了相对快速发展时期，在市场环境的作用下，国内乳品不自觉的进行了一轮又一轮的洗牌。一批实力较小的企业在价格与品牌的双重较量下，不是宣布破产就是被吞噬。在这样的环境下，来自内蒙大草原的蒙牛与伊利，突破重围，屹立于中国乳界。两只乳界“大鳄”从产品结构、奶源基地、品牌建设、营销领域等各个方面进行长期的较量，出现“两强争霸”的乳品市场格局。幸运的是两家金业虽然存在着激烈的竞争，但没有出现“两败俱伤”、

6、而是共赢的局而。其原因正是蒙牛与伊利进行“差异化竞争”，尤其在品牌建设及策略方面。在品牌建设方面，蒙牛和伊利有很大的差别，蒙牛除了依靠技术等耍素外更注重品牌宣传，而伊利则从技术、质量、研发和推广方面建设口己的品牌。关键词：蒙牛；伊利；品牌策略；品牌传播；公关；口碑；比较AbstractTheChinesemilkindustrydevelopmentcourseisshort,Strictly,developmentisonlyashortdistanceto20years・Inthe21century,Chinesedairyindustryhasenteredare

7、lativelyquickdevelopmentperiod,inthemarketenvironment,undertheactionofdomesticdairyunconsciouslytheroundandroundofshuffle.Agroupofstrengthofsmallerenterprisesinpriceandthebrandofdoublecompetition,notdeclarebankruptcyisbeingswallowed.Insuchanenvironment,fromInnerMongoliaMe