甲克虫广告分析

《甲克虫广告分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一、大众甲克虫汽车的广告主题大众甲克虫汽车：“想想还是小的好”。60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出"thinksmall"的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场Z牛耳，直到日本汽车进入美国市场。而这个广告被评为了经典广告策划案例。二、大众甲壳虫汽车的发展历程1.从设计图到KDF车1931年大众卬克虫弗迪南•波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图。1938年在沃尔夫斯堡开始了大

2、众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带來力量的汽车(KDF车)”。1939年KDF车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备。2.从废墟到经济奇迹的发动机1945年，尽管工厂的63%被炸毁，但是甲克虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产,英国军管当局订购了2万辆车。1949年，大众汽车推出用于出口的甲克虫，50年代甲克虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献。1月8日，两辆甲克虫从荷兰经水运抵达美国。1955年，甲克虫总产量达到10()万辆。1962年，第500万辆甲克虫下线

3、。3.从甲克虫到新甲克虫1966年，44马力的甲壳虫1500型面世，一年后乂推出了34马力的经济型甲壳虫。1968年，大众汽车第一次在广告中称它最成功的轿车为“甲克虫豊1998年，新甲克虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界。三、大众甲壳虫汽车的社会评价“甲克虫是德国经济的活化石甲克虫对德国人来说，是他们曾经共过患难的朋友，也是精神支柱。因为有了甲克虫彻底改变了他们的生活。在德国冇专门以甲克虫命名的汽车俱乐部，也有爵士乐队等。由于这车造型像甲虫，加上它的“丑陋''（噪声大、做工粗糙），一位美国记者在《纽约时报》上称这车叫甲克

4、虫，由此成名，蜚声世界。今天看卬克虫是越看越喜欢，以至成为一种“宠物”，这是因为卬克山被赋予了人文内涵所至，连大众公司也最后将“人民车”改为甲克虫，顺应了时代的潮流。实际上，甲克虫已经溶入了德国人的精神和他们的文化之中。如果说，有人曾形容一杯牛奶能使一个民族强盛起来的话，那么，甲克虫就创造了使一个国家在废墟中重乂站起来的神话。在海外，卬克虫依旧风靡，人们还是喜欢这辆车，原因是它很怀旧，有一种对特殊年代的风情。尽管处在现代时尚的环境里，心理需求要远大于物质满足显得越來越迫切。在上个世纪的七、八十年代，许多影视作品都在介绍

5、甲克虫的年代，并以此车作为道具可以说是屡见不鲜。同样，在中国，也有人喜欢甲克虫并作为老爷车收藏当作珍品。老式甲克虫在性能技术上已经跟不上时代步伐了，确实要退出历史舞台了。但是，它的人文情节依

6、「

7、在挽留着它，应该说这是十分了不起的事。尽管如此，还要继续再生产2000辆纪念版，以吊足人们的胃口。现在看来已经不是在卖车了，而是在卖文化。对于这种现彖，精明的企业和商人早已注意到了。早在上个世纪90年代初就冇人在策划，借助甲克虫的理念和品牌，炮制与岀甲克虫完全不同性能和配置的现代摩登汽车，就是后来称Z为新甲壳虫的个性化车型。四

8、、甲克虫汽车的优势与不足甲壳虫的优势在于，它创造了世界汽车历史的神话，还创造恶劣广告史上的奇迹，实属经典之品，很受欢迎，而且登上了美国市场进口汽车的第一名宝座，奠定了强有力的市场地位。宝马Mini的优势在于投入费用多，产生的知名度广。甲壳虫的优势在于强化了产品形象，企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位，但要改变甲壳虫女性车的定位，把诉求对象指向职业女性，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。五、企业与竞争对手广告分析1、甲克虫：在2007年下半年投入大量网络广告，目的为加强美誉度，诉求对象为高收入职业女性，投入费用

9、为300万，广告效果不错，达到了预定口标。宝马Mini：在2008年投入大量忘了广告，目的为增加销量，诉求对彖为高收入者，投入费用600万，Mini的定位比甲壳虫稍高。2、PER：是甲壳虫的最大的竞争对手Z—oMiniCOOPER拥有1.6发动机,车身短小但空间也不局促，车价34.8万。甲克虫：车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。而MiniCOOPER的价格相对比较贵，这样的价格足可以坐在丰出皐冠里舒适享受。3、广告媒介策略：以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络，而且,网络上投放广告比电视广告耍便宜，

10、取得的效益更加突出。在各大报纸《上海日报》、《深圳日报》、《北京日报》、《广州日报》、《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章，采用16开的版而，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广