经济型酒店的市场营销策略分析论文

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1、吉林殳曇迄程教育专科生毕业论文（设计）中文题目学生姓名专业经济管理层次年级2009专科秋季班学号20920919010109指导教师职称学习中心江西农业大学成绩合格摘要随着我国旅游市场日益成熟，旅游交通条件的大力改善，国内旅游业高速、持续发展，并呈上升趋势，为经济型酒店的发展带来了巨大的商机.国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在全国各地崛起，并且效益良好，从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮•在竞争口益激烈的酒店发展过程中，酒家也面临着巨大的竞争压力.进行适合的营销已经成为酒店成败的关键•为此本文分析来了我国经济型酒店的产生背景，概念以及特点，探讨了我姑经济型酒店的营销现状和在营

2、销中存在的问题•并在此基础上归纳出经济型酒店的营销策略，以及可以采纳的一些措施,希望对经济型酒店的经营管理能带来一定的帮助.关键字：经济型酒店网络营销营销策略AbstractUnderthebigbackgroundofChina'srapiddevelopmentinthetourismindustry,thedevelopmentofbudgethotelfillswithtremendousopportunities.Somefamousbrandsofchainbudgethotelsathomeandabroadexploretheirmarketinsuchregion

3、sastheYangtzeDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievements,whichhasledtoanewroundofupsurgeinvestmentinbudgethotels.Inthisprocess,workingoutthesuitablemarketingstrategyisthekeytosuccess,andHomeInn,hasdonequiteoutstanding・Inthispaper,thebackground,conceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanaly

4、zed,themarketingsituationofthebudgethotelsandthe4Pscombinationsofthemarketingstrategyofthebudgethotelshasbeensummedup.Thewriteralsotriestofindwhichchoicecanbetakenandwhichexperiencecanbeabsorbedinthemarketingstrategyofbudgethotels,hopingtobehelpfulinthemanagementofthebudgethotels.Keywords:budg

5、ethotel；InternetMarketing；MarketingStrategy一、经济型酒店的内涵、发展概况1（一）经济型酒店的概念1（二）经济型酒店的特征1二、我国经济型酒店的SWOT分析2（一）我国经济型酒店的优势2（二）我国经济型酒店的劣势2（三）我国经济型酒店的行业机遇3（四）我国经济型酒店而临的威胁。3（一）我国经济型酒店的营销现状3（二）我国经济型酒店在营销中存在的问题4四、济型酒店营销策略对策5（一）经济型酒店营销策略的制定基础5（二）经济型酒店营销策略组合7㈠酒店网络预订的帀场分析9六、结束语10致谢12一、经济型酒店的内涵、发展概况(-)经济型酒店的概念在

6、欧美国家，经济型酒店(EconomicHotel)是指相对于中高档酒店的全套服务(FullService),将市场定位于中低档消费者,而只提供有限服务(LimitedService)的酒店。对经济型酒店的界定不应仅包括其硬件条件，也应该包括其软件条件。具体來说主要包扌舌以下儿个方面：(1)从星级上划分，是指三星级及三星级以下的或没有星级的各类酒丿占；(2)从档次上细分，是指中低档次的各类酒店；(3)从规模上分，一般是指小小型的各种酒丿占。(-)经济型酒店的特征仃)、产品的有限性。经济型酒店紧扣酒店的核心价值——住宿，以客房产詁为灵魂，去除了其他非必需的服务，从而大幅度削减了成木。一

7、般来说，经济型酒店只提供客房和早餐(Bed&Breakfast),一些冇限服务酒店还提供简单的餐饮、健身和会议设施。(2)、产品和服务的优质性。与一般社会旅馆不同的是，经济型酒丿占非常强调客房设施的舒适性和服务的标准化，突出清洁卫生、舒适方便的特点。(3)、价格适屮。相对于高档饭店动辄上千元的房价，经济型酒店的价格一般在人民币300元以下，一些青年旅舍和汽车旅馆甚至只有几十至一百元左右。(4)、经济型酒店的目标市场是一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和淫生群体等。