国产彩电价格战分析

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1、学年论文题目:国产彩电价格战分析八".fl.学生：XXX学号：201007030226院（系）：管理学院专业：市场营销指导教师：_^X2013年11月30日国产彩电价格战分析——以Tel和长虹为例市场营销102班：xxxx指导教师：xx（陕西科技大学管理学院学院陕西西安710021）摘要：随着科技的快速发展，电视机已经成为了每家每户再在平常不过的人型电器，并且不断更新，如今已经走进大屏液品彩电时代同时，国外的各大品牌也觊觎中国市场，在改革开放以后不断涌入,国产电视不得不釆用各种手段挽回在洋品牌攻击

2、下的颓势，“价格战”边成为各大国产品牌的首要选择。关键词：国产彩电，价格战，洋殆牌，挑战ColorTVPriceWarAnalysisWithTelandChanghong,forexampleABSTRACT：Withtherapiddevelopmentoftechnology,televisionhasbecometheeveiyhouseholdinordinarybutagainlargeelectricequipment,andconstantlyupdated,nowintotheb

3、aimiaoLCDTVtimes,atthesametime,theoverseaseachbigbrandalsocovettheChinesemarket,inafterthereformandopeningupkeepcoming,domesticTVhavetousevaiiousmeanstosaveintheforeignbrandsunderattackingames,pricewarMsidebecomeeachbighomebredbrand'sfirstchoice.KE

4、YWORDS：OfcolorTV,thepricewar,foreignbrand,thechallenge1国产彩电的发展现状1.1国产彩电的现状在当今科技飞速发展的年代，电视机对于一个家庭来说已经不是一个奢侈品，电视机已经成为了我国每个家庭的日常生活中的最常见的人型家电。国内彩电行业是改革开放片快速发展起來的行业，经过三十儿年的发展，国内彩电企业已经具备了较人的生产与销售规模，并H电视机在已经迈向了液晶大屏吋代。随吋更新换代的加快，各种洋品牌也不断涌进国内帀场，中国的彩电行业也收到了严峻的挑战

5、。在外国LED电视和3D电视的攻击下，国产电视的发展有遭遇了很大的阻力。在各个品牌的库存问题严峻的情况下又不得不被迫跟着做LED和3D,不仅在技术和牛产效率的滞后，在价格上也受到了外资品牌的挤压。近年来，人量新彩电的推出，无疑会促进很多家庭进行彩电的更新换代这对于国产电视行业来说，如果迎头赶上，这是一次很好的占有市场的机会，如果不能及吋更新技术，将会失去趁此赶超国外品牌的机会。1.2国产彩电的价格战形式产品同质化趋势越来越明显、竞争越发激烈的市场环境，国产品牌采用各种手法来抵挡外资品牌的挤压，当然

6、，“价格战”依然是最直接最常用的手段，只是，在国家政策的支持下，“价格战”的形式式不断变换。首先，彩电“以门换新”和“家电下乡”以及“节能补贴”活动的推出。彩电厂家和商家己经推出彩电“以旧换新''等活动，以国家的补贴完成价格上的下跌，这些活动对拉动消费起到了很大的作用。其次，促销手段发生了很人的变化。往年，卖场在彩电等促销中，多采用返券形式，即消费者在购买-•台家电时得到返券，他必须在购买另一台家电时，才可以享受返券上的价格优惠；现在，卖场多以代金券的形式促销，即消费者可在卖场免费领取代金券，上血

7、的金额在购买家电时可当现金用。2国产彩电价格战分析在国产电视品牌中，最具有对比性的两个品牌要数Tel和长虹了，一个是现在国产电视里的龙头老大——往年的垫底公司，一个是往年的国产电视品牌的佼佼者——如今国产电视品牌中的弱势群体,通过这两个电视集团的对比分析，我个人认为是最为恰当的。中国市场经济发展时间较短，还很不成熟，在当前的发展阶段大部分行业都有众多的企业参与市场竞争，这些企业规模很小、效率较低成为“价格战”的沃土。而西方市场已比较成熟。要知道在儿个势均力敌的寡头企业的控制下，通过“价格战”来获利

8、的可能越来越少。在价格战的M场上，没有最后的赢家，有的都是输家。这其中的累计亏损，给国家造成了减收一百多个亿，企业减收二白多亿。2.1长虹电视的价格战四川长虹电子集团的前身，是1958年创建的军工企业“国营四川无线电厂”，位于四川省绵阳市。1965年，“国营四川无线电厂”更名为“国营长虹机器厂”o1973年长虹厂率先在军工系统成功研制出第一台电视机，注册商标“长虹”，长虹品牌rh此创立。长虹是一个热衷于“价格战”的集团。在国产电视行业的为数不多的儿次大规模降价活动中由t虹发起的就有