九芝堂驴胶补血冲剂包装 (NXPowerLite)

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1、九芝堂驴胶补血冲剂包装设计提案博创广告九芝堂项目组二○○一年九月六日一、此次新包装设计的目的：解决原来盆装的包装形式在流通环境中存在的问题，扩大原有消费群体，以此达到拓展市场、增加消量的目的。二、新包装的销售对象城市、农村市场中已认同神箭牌驴胶补血冲剂的潜在消费者。三、原来盆装的包装形式存在的问题单盆售价相对过高，不利于消费者在价格上的选择性购买。盆装形式不便于终端的柜台陈列，缺乏宣传效果。盆装形式缺乏美感，且体积过于庞大，不适合送礼市场。四、设计策略1、设计策略思路通过富有创意的视觉系统设计，进行品牌的整合传播，解决存在的问题。存在的问题解决方法达成目的单盆售价过高减少

2、每盒的容量，降低单盒价格取得产品价格在市场中的竞争优势终端陈列效果差改变包装形式，进行有视觉冲击力的包装设计抢占终端陈列空间，增强传播效果不适合送礼市场改变包装形式，专门设计礼品包装体现产品的价值感，迎合送礼者的心理四、设计策略2、设计原则包装设计是竞争的设计包装设计是品牌整合传播中极为关键的部分包装设计是传播的设计，它是我们最直接的广告3、设计要求现代感强，有强烈的终端陈列效果能充分体现产品功能属性－－补血药品视觉符号富有个性，能充分区隔同类竞品包装，且利于整合延伸应用。五、新包装设计关键词：简洁、现代、精确、药效六、设计要素色彩：运用红白两色对比，突显其补血的直观印

3、象和成份的纯正，亦起到醒目的柜台陈列效果。字体：体现药品制造行业现代、标准、规范的行业特性，运用字体本身的粗细变化形成点、线、面的效果，突出品牌名。辅助图案：向四周扩散的点状图形，暗示产品补血的功效性，亦体现产品的剂型。八、与竞品包装的陈列比较九、整合推广的延伸应用充分运用包装设计的要素（包括色彩、标准字体、辅助图案），作立体的延伸应用，在销售终端形成整合推广攻势，应用部分包括药店招牌、灯箱、手提袋，大型立式POP、招贴、吊挂POP等。