课题研究费下载

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1、广播电视史研究课题项目名称关于推进广播电视与农村互动关系的研究项目主持人李豪学院班级联系电话15898589864指导老师填表日期2009—09—17湘潭大学教务处项目研究和实验的目的和要解决的主要问题目的：（1）加强农民的媒体意识（2）增强农民的知情权和参与权（3）促进和谐文明意识的转变（4）减少城乡差距，促进农村生活方式的现代化主要问题：（!）在农村经济发展的同时，农民还被排斥在媒体之外。（2）与农民互动的节目稀少，农民缺少参与方式（3）在金融危机下，广告收益下降，媒体面临危机（4）手机，网络等第五媒体的崛起，电视发展进退维谷（5）

2、对于中国来说，农民的意见和力量渐渐成为一个不可或缺的角色主要内容无意识：农村被忽视了相对于城市来说，农村不但在经济上是弱势祥体，在与媒体交往后总也是处于弱势地位，当然这其中有经济地位的原因。虽然近儿年来，许多媒体在有意识的去接近农村，关注农村。但是由于地理位置，交通，以及人口集中程度等原因，农村一直被无意的排斥在媒体的边缘。主要表现在节目的取材大都来源于城市，一是距离较近，可以有足够的时间去采集和编辑。第二媒体一般设在大城市，无疑就冋过多的关注农村。迄今为止，没有一个因传播农村新闻、普及农业知识、关注农民生活而备受关注的频道。电视在农村

3、的普及率与电视媒体对农村的关注率不成正比。省级电视台中，只有山东电视台、吉林电视台等4家电视台有对农专业频道，全国对农电视专栏节目只有数十个。众所周知，我国农村的经济社会发展水平远远低于城市。儿乎所有的行业都直接面向城市服务，媒体也不例外。在收视率至上的今天，农民这个最大的受众群体却最容易被各种媒体忽视，农民成为当代大众媒介信息传播中的“弱势群体”人们向往发财致富，在时尚中展现个性。而媒体则有媚俗的倾向，在电视剧和各类节目中充当了这种时尚生活方式的“舞台”，于是梦想被美化，现实被幻化，带着美好的向往闯荡，结果碰壁而归，这不能不说是媒体引

4、导的失误。农民之所以落后，其思想的狭隘和眼光局限性有着密不可分的作用。当媒体要必须有意识的关注农村时，说明农村已经被忽视了。有必要，媒体也下乡对于各大媒体来讲，开拓农村市场是必要的，也是必须的。要想在未来的竞争中占据优势地位，农村市场是不可或缺的。而对于农村，不论是经济或者是社会转型，媒体在其中的引导促进作用是巨大的。L!•肃日报报道：众传媒促进农村社会发展，已是不争的事实。具体而言，大众传媒在农村具有报道新闻，沟通信息的功能。信息是大众传媒的产品，也是农民的消费品。信息闭塞的农村、渴求信息的农民，为大众传媒提供了广阔的发展市场。的确，

5、信息的接收量是随着经济的增t而不断增加的，这对与媒休是一个契机。随着我国“村村通工程”的实施，全国广播、电视的覆盖率接近百分之百。但是，高覆盖率是否意味着农村受众电视媒介接触的乐观现状呢？许多学者进行的调查都表明，电视是农村传媒市场当仁不让的“老大”，是影响力最大的传播媒体。但是，在全国各类电视台中，真正关注农业、贴近农村、服务农民、对农业生产有指导意义、受农民欢迎的节目十分匮乏。以央视为例，中央七套为少儿•军事•农业频道，农业只占其三分之一。在以前的CSM社会实践中，不难发现，农民大多喜欢娱斥性节目，大众传媒是知识的“百宝箱”，也是娱

6、乐的“风向标”，许多大众传媒直接提供的娱乐节目，更体现了参与和互动，具有极大的娱怎性。在农村，大众传媒传播知识、提供娱乐的功能更加鲜明。大众传媒的大众色彩，让知识得以通过通俗易懂的方式进行传播，降低了获取知识的门槛。广播、电视等传媒，对受众的文化水平儿乎没有要求。在获取知识中娱乐，在娱乐中获取知识，已经成为提高农民素质，传播先进文化的主要方式。这种通过与了来获取知识虽然零散，但对于整日劳作的农民来说，寓教于乐也是一个无可厚非地方法。就媒介内容选择而言，主要是收看“电视剧”，均表现出偏重电视娱乐的取向。在电视节目的选择方面，按喜爱程度排在

7、前三位的是“电视剧、新闻、综艺节目”。弥漫全球的金融危机给中国经济帯来了较大的冲击，传媒业很难独善其身。经济危机产牛的主要影响是消费者信心受挫以及民众需求下降。面对突如其来的经济危机，电视媒体的应对手段不外乎如下儿条：一是巩固既有市场，二是降低营运成本，三是拓展新的市场。巩固市场要靠提高节目质量和服务水平，降低成本要靠加强管理。在需求下降的背景下，巩固市场难度很大；而降低营运成本只是应急之策，不能从根本上解决新形势下电视媒体的发展问题。长远来看，电视媒体的突围之路是拓展市场、激发新的活力增长点。和谐社会，离不开的农民情结电视媒体拓展农村

8、市场是农村社会发展的要求。受众对电视的需求存在着性别差异、年龄差异、文化程度差异、地域差异、收入差异、职业差异等。中国的农村是根植于自给自足的小农经济之上的，自给自足促使农村文化形成封闭性的特征。因此，传统