levis 姜红宇

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1、Levi’s品牌经营分析姜红宇目录1.Levi’s公司和产品简介2.Levi’s158年品牌演义3.Levi’s的品牌经营之道4.Levi’s品牌得失的启示Levi’s李维斯他是一种品牌他是一种文化他是一种传奇他是一种精神他是一种象征他，世界第一条牛仔裤——LEVI’S利维斯．１５０年的西部牛仔传奇Levi’s品牌起源Levi′s(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧

2、金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。Levi’s公司简介Levi‘s（LeviStrauss&Co.，常简称为Levi’s，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，目前为LeviStrauss的四个侄子所有。维斯(广州)服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流

3、、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。李维斯(广州)服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、淅江、成都、吉林等地区。Levi’s品牌文化象征世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi‘s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文

4、化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。Levi’s品牌个性Levis的品牌个性由下列八项富有情感效应的特征或价值组成:款式新颖——Levis开辟了牛仔裤市场，被认为是最正宗的牛仔裤品牌。每当Levis向消费者作宣传时，一定要让消费者感到它与众不同，创意独特，自成一体。为了保持新颖性，也不惜打破自己的成规。富有阳刚之气——Levis的个性是充满阳刚之气。它最初是为进行强体力劳动的男士设计的。阳刚之气及“酷”

5、是品牌个性的核心。性感——穿上Levis的男男女女都显得魅力无穷。它散发出富有磁性的魅力和发自内心的自信。这种魅力不只源于外表所带来的洒脱和吸引，而_巨源于品牌所体现的机敏与智慧。散发青春活力——1850年Levis被美国年轻人所接受并流行于世，从此牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。如今，不管谁穿上牛仔裤，牛仔服装总让人富有青春与朝气的精神面貌。具有叛逆精神——Levis从来不被看作是循规蹈矩的传统社会的一分子。规矩是上一代留下来的条条框框。而Levis随时都准备向传统挑战。自由轻松——穿上Lev

6、is，自由又轻松。它摆脱了日常生活的嘈杂和忙碌，摆脱了可能阻碍自由行动的责任和义务。美国特色——最早穿着Levis，的是那些开拓美国、实现美国梦的英雄。它具有美国特色，但它并不想将美国的意识形态和价值观强加于人。Levi，s的品牌联想除了品牌个性，Levis还有一系列理性联想，它们包括:创新——在牛仔裤历吏上。Levis历来标新立异。Levis，产品一直领导牛仔裤的新潮流。简洁明快——Levis一贯崇尚删繁就简，力求去除冗余，突出重点。牢固——一般的磕碰和摩擦不会影响Levis产品的性能。它们粗犷、牢

7、固、有弹性。可靠——Levis产品不会令人失望。它们日复一日默默地、高效率地完成自己的任务。经久耐用——Levis产品经久耐用。它们是一生的伙伴，与主人同甘共苦，品味人生。Levis的品牌战略1、品牌定位，Levis的品牌定位表述为:Levis是一种有独创性的、可靠性的美国牛仔服装(理性方面)，它颂扬属于年轻人的一切美好事物(感性方面)。2、产品宗旨，Levis通过三条途径提高品牌价值:一是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质;二是不断创新和重新定义产品;三是追求一流水平。3、品牌战略，Levis的品牌

8、战略可以用一则公司宣言来概括:寻求新颖的创新之路，向消费者宣传Levis，在理性和情感方面的核心价值，从而提升品牌资产。Levi’s公司信念（尊重员工）1991年，LeviStrauss&Co成为首家制定出全国行为守则的跨国服装公司，这可以确保我们全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作，并受到公正的待遇和尊重。与我们合作的供应商必须遵守当地法律，并达到我们在道德丶法律丶卫生丶安全以及环保标准等方面的严格要求。我们会对工厂进行评估，以确保其合规格。不