实验9网络广告策略

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1、实验9网络广告策略一、实验目的1.了解网络广告的相关概念。2.了解网络广告选择和投放的基本技巧。3.了解网络广告的常见形式。二、实验内容1.了解网络广告投放的几个关键环节。（1）网络广告投放前的准备工作。错误！未找到引用源。叨确广告投放的冃的与评估方式。错误！未找到引用源。选择合适的网络媒体。错误！未找到引用源。建立内容、活动网站。在广告投放Z前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。（2）如何选择合适的网络媒体？可以从以下六方血考虑：错误！未找到引用源。H标受众。网站用户与广告冃标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标.错误！未找到引用源。内容配合。

2、软性推广有效地避免了用户对广告的排斥，关系到内容合作的可操作性。错误！未找到引用源。创意表现。要考虑到川户的良好体验，避免用户反感，增加广告点击。错误！未找到引用源。技术力量。服务器的稳定性，数据库的数据处理功能等都山网站的技术背景决定，决定了网络广告新形式的开发，以及新的营销模式的发掘。错误！未找到引用源。营销策划服务。专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，有效降低推广成木，为客户带來更多附加价值。错误！未找到引用源。第三方的广告监测系统。能保证投放结果数据的公正性,直接关系到数据的管理和粕准度，以及系统稳定性。（3）网络广告投放时的注意事项错误！未找到引用源。预留一定的

3、测试时间。为避免广告投放屮发生不应有的错谋，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。错误！未找到引用源。广告创意的更换。同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广吿位、长期投放，培养用户的浏览习惯。错误！未找到引用源。必要的投放管理与优化。a）投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；b）在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；c）对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行

4、动的质量。1.儿个典型的网络广告投放示例(1)网易邮箱底纹广告，导航底纹：163邮箱所有页面。投放位置：163邮箱文件夹页面。特点：错误！未找到引用源。超高曝光率：网易163邮箱8000万注册用户，每口超过700万独立用户使用网易免费邮件服务，网易126邮箱3500万注册用户，每LI超过210万独立用户使用网易免费邮件服务。错误！未找到引用源。超大曝光而积：将品牌形彖或产品內容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。错误！未找到引用源。广告接受度高：广告美观性高，又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。(2)网易通行证背录页血广告(易趣购物)二NetEase投放位置：网易通行

5、证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具,用户通过认证后可以白由使用各种产品：通讯类，娱乐类，服务类，推荐等。如图ll-2ovlyx05次迎您采到冏易？通讯：短信-彩信•彩铃・龟费耶箱-刚易POPO•社区•IP天么有10須未读郎件为更好保沪JK的覽号娱乐：罗幻西潇・大话西潇II・大唐家伕・隹人有约・吹友・贺卡i■芫衿安全设**客・神密・915-i88ttK-免■相册-同学7川〒城・夭吒•买东西开週免费电话密俣■K立即关联手机号推拍卖・建斎力糜电・VI血箱-商业报谓-菲常男女-日记-个性资讯「免参注册1元抢拍一卡通.充值查询・在找购买・全匡昵柏商［易趣会员特卖专享巌

6、务芫全手册I修改安全信息I更改个人信息I碗密诃I安全退出丽殊

7、”曲麵皿业泄曲昨齟吐皿蛆"「」■■上.■r■■・・♦▲■■AM、—"cVAU1/—小图11-2特点：错误！未找到引用源。超高曝光率：网易总注册用户数达2.4亿，通行证每日流量高达5千万，每日560万的独立用户数。错误！未找到引用源。广告环境好：通行证页面除客户广告外，无其他图片内容，信息干扰少；相对网站其他页而，广告环境相当好。1.浏览网易、新浪、搜狐等著名网站，了解网络广告的主要形式，并对所看到的广告进行分类。(1)横幅广告Bannero标准尺寸：468X60,是网络广告基本形式，通常位于页血顶端或底部，多按CPM购买

8、。(2)按钮广告Buttono标准尺寸：120X60。如图11一3。■真」2•饵

9、艮事餌丄用车修车L汽车文化I汽车授索Ijbq：主L汽车对比I社区：1津男,E耐解魁打天菲聆WU9svr•■用甌•3Z&EB*•虹隹人•汽屁&动•專事査•飞囚■渎•那堆撐乐■iwawiaaqracMirwRg曰开再■05年浚车歼曲劭汽车广皆&?■大赛m：ex££■大条ig”鼻血•am•李汽车厂商粳浑为單歎岁菲厂州生限豆风3H■删重括辭必鼻佳汽电"五项大奖佃图〕【隆价】伊兰特折Slig04哝