[25]王一洋企业品牌定位剖析

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1、企业品牌定位剖析王一洋（文法学院广告理论09-10901070525）摘要：口感旁异不人的可乐，消费者对其却截然不同：可口可乐是真正的可乐，而百事可乐则是年轻一代的选择。为什么两个品牌会产牛如此大的差异呢？品牌定位的不同是关键。2001年，定位被美国营销学会评选为有史以來对美国营销界影响最大的概念，这是对这一理论的实践懣义与贡献价值的再次肯定。人们往往容易记住许多第一，却很难列举出第二是谁，因此，率先将品牌定位于消费者心中，有助于扩大品牌差异，培养消费者清晰、独特的品牌识别，形成品牌竞争优势。通过分析近年來关于品牌定位的期刊论文，旨在为我国企业在品牌建设方面做出

2、冇益的探讨。关键词：品牌定位；产生；意义；方法；策略EnterprisebrandpositioninganalysisWANGyiyang(CollegeofHumanitiesandLawTheTheoryofAdvertisingClass1ofJunior0901070525)Abstract：Thedifferenceoftasteiscoke,consumerstoitswasverydifferent:Coca-Colaistherealcola,andPepsiistheyoungergenerationofchoice・Whytwobrandw

3、illhavesuchabigdifference?Brandpositioningofthedifferentisthekey.In2001,bytheUnitedStatestomarketingpositioningvotedthemarketingindustryinflueneetotheUnitedStatesthelargestconcept,itistothetheoryofpracticesignificaneeandcontributionvalueaffirmationagain.Peopleofteneasytorememberthatm

4、anyofthefirst,butit'shardtolistthesecondiswho,therefore,willtaketheleadinbrandpositioningintheconsumers'mind,helpexpandbranddifferences,andcultivatingtheconsumerclear,theuniquebrandrecognition,formingbrandcompetitiveadvantage・Throughtheanalysisinrecentyearsaboutbrandpositioningforjou

5、rnalarticles,forthepurposeofChina'senterprisesinthebrandconstructionmakebeneficialdiscussion.Keywords：brandpositioning;Produce;Meaning;Methods;strategy一品牌定位的产生1972年，美国广告权威杂志AdvertisingAge））上刊登了艾尔・里非斯和杰克•特劳特的文章“定位时代”，正是这品文章宣告了“定位”理论的诞牛。1981年他们将自己的观点加以整理，出版了《定位》一书，从而系统的宣告了定位思想的确立。我国的学者

6、从上世纪90年代起开始进行定位理论及应用方面的研究，除了借鉴西方学者的观点以外，我国学者主要进行了以下儿方面的研究：（-）对定位理论的归纳1999年，中国营销学带头人卢泰宏先生组织研究生们一道发表了“定位论系列”文章共7篇（刊登在《销售与市场》杂志上）。该系列文章从产生时间、核心理论、方法和依据、沟通的着眼点四个方面对USP理论、品牌形彖理论及定位理论做了较深入的比鮫，是对定位理论的一次很深入的归纳和总结。我国品牌战略与管理学者朱永高先生也对市场定位、产品定位、品牌定位等有关定位的重要概念进行比较，对它们的联系与区别进行了详尽的分析。其作品《品牌战略和管理》一书

7、系统的介绍了品牌定位的内涵、品牌定位的原则、品牌定位点的开发品牌定位的工具及有关品牌定位的测评等内容，在总结酋方研究成果的阜础加入了自己对于品牌定位的理解，是我国学者对品牌定位理论创造性地发展与完善。（二）品牌定位与其他营销元素之间的关系该领域的研究成果主要包括：我国学者•邱红彬先生对品牌定位与市场细分、冃标市场及与市场营销组合各要索之间关系的研究；我国学者朱振屮先牛对品牌核心价值在品牌定位屮作丿IJ的研究。品牌定位的意义作为市场营销和广告策划中的一个具有革命性的概念，定位如今已得到理论界与实践界的广泛认同。当金业把市场作为核心追求时，儿乎每一步都存在着定位的问

8、题。似乎不仅仅是产品、品