影视广告制作实践实践性教学大纲

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1、无锡科技职业学院实训教学大纲一、实训基本情况:实训名称影视广告制作实践（2）授课对象系软件与服务外包学院专业视觉传达艺术设计学分2总学时64实训内容了解影视广告制作理论，学习影视广告策划、分镜编写和广告素材采集；学习影视广告制作方法和影视广告镜头处理技术，在掌握影视广告制作方法与技巧的基础上学会制作商业广告的基本技术。参考书名称、作者、出版社及版次《影视动画完全学习手册》作者：王红卫机械工业出版社第一版《影视广告视听语言》作者：出版社二、实训的性质和任务：1、实训性质本课程是视觉传达专业的一门重要专业实践教学课程。2、实训任务学生通过动手制作影视广

2、告，能够验证课堂学习的理论知识，巩固并加深对理论的理解，对影视广告制作有-•定的感性认识。并且通过实验了解影视广告制作的工作原理及影视广告镜头的使用方法。了解影视广告创作的技巧，熟悉整个影视广告制作过程中相关动画与特技制作，影视镜头使用等技术。并能在此基础上最终完成一个影视广告作品。三、教学目标1、知识目标1）了解影视广告镜头语言的使用。2）了解影视广告策划与分镜头脚本编写方法。3）通过对影视广告制作的实验，熟悉彫视广告制作的过程。4）掌握影视广告动画与特效制作方法。5）基本掌握影视广告摄影、摄像与录咅合成技术。2、能力目标1）提高学生对国内外精品

3、广告分析的能力。2）掌握影视广告动画基本制作方法。3）能够对影视广告摄影、摄像、配音进行编辑与合成。4）学会制作影视广告。四、教学内容和基本要求：（一）影视广告策划理论和精品广告赏析1、国内外精品广告赏析，了解影视广告制作相关理论。2、了解广告策划书的编写要点，熟悉影视广告策划技巧。3、广告产品市场调查课堂练习及实验要求：播放国内外精品广告作品，分析作品制作技巧；讲解彫视广告策划的一般过程和相关理论。指导学生进行市场调研，分析同类产品的广告制作特点。引导学生编写广告策划书。巡回指导：重点抓广告策划书的编写，注意学生学习中的困惑，突出的问题进行集中讲

4、解。（二）视听语言的表现和分镜头脚本编写方法1、广告分镜头的绘制方法和技巧2、编写一个影视广告分镜脚本。课堂练习及实验要求：点评国内外精品广告作品，分析作品分镜制作技巧；讲解影视广告策划的一般过程。指导学生进行市场调研，分析同类产品的广告制作特点。引导学生编写广告分镜脚本。巡回指导：重点抓广告分镜脚本的编写，注意学生学习中的困惑，突出的问题进行集中讲解。布置学生进行广告产品市场调查。针对特定产品撰写策划书。（三）影视广告素材采集1、视频素材的拍摄与采集。2、二维动画和三维动画素材的制作。3、学习广告配音的录制方法课堂练习及实验要求：广告产品的图片拍

5、摄，灯光和背景处理；广告产品的影像拍摄,拍摄环境布置和后期抠像的关系。录音设备应用和录音环境安排。巡冋指导：学握学习进度，适当调整学习内容，总结学生学习效果，指导学生课后练习。（四）影视广告素材的剪辑1、掌握PS图像处理技术。2、使用PRIMIERE进行视频和音频的剪辑。3、利用AFTEREFFECTS制作动画和特效4、通过对影视广告的制作练习，熟悉影视广告动画制作过程课堂练习及实验要求：利用PS、PRTMTERE、AFTEREFFECTS对采集的广告素材进行处理。学习利用PS处理产品照片，利用PRIMIERE对录像进行剪辑，利用AFTEREFFE

6、CTS进行动画和特效处理。巡回指导：掌握学习进度，适当调整学习内容，总结学生学习效果，指导学生课后练习。（五）影视广告后期制作1、播放国内外精品广告作品，学习影视广告镜头表现的技法。2、学习精品广告摄彫、摄像与配音的技巧，整理自己的广告作品。3、通过对影视广告的制作练习，熟悉影视广告制作过程。课堂练习及测试要求：讲授影视广告的镜头表现技法，指导学生进行产品广告的制作,视频、音频和动画素材的合成。巡回指导：重点抓广告制作过程中镜头的表现，指导学生创造性地使用所学知识完成作业，注意安排课程进度。五、实训时间分配:序号课程内容时间分配讲解示范训练合计1影

7、视广告策划理论和精品广告赏析/广告产品市场调查40482视听语言的表现和分镜头脚本编写方法40483彫视广告素材釆集20684影视广告素材的剪辑20685影视广告制作4028326总计1604864六、课程考核方法：根据课堂考勤、实验检查情况和实验报告评定成绩制定日期：2010年9刀