互联网信息过载环境下企业新闻传播CCPE战略与媒介采购

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1、互联网信息过载环境下企业新闻传播CCPE战略与媒介采购互联网的兴起与发展，极人地促进了信息传播的变革，也使我们的社会成为媒介化社会。受门槛准入等因素制约，使得大众传媒传播途径不甚流畅，而网络传播则颠覆了人众传播的格局，互联网使我们从信息匮乏、半封闭社会走向即时互动、碎片化传播的媒介化社会。传播即营销，在这媒介化社会里，我们的信息不是少了，从受众而言，我们的碎片化空间无不被互联网信息所充塞，价值性信息被海量垃圾信息所淹没，互联网不接你增加了信息甄别的成本，而且，我们的精力和注意力被互联网信息所分散。信息过载

2、不折不扌II地成为受众一种负担,注意力则成为互联网传播一种稀缺资源了。在网络倍息公倍力不足和网络广告普遍遭遇抵制的环境里，企业新闻传播成为聚集公众注意力、实现口碑传递的有效途径，同时，在一个多元传播的媒介社会里，企业营销传播己经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的整介传播时代，企业新闻传播成为企业整介传播重耍载体。就企业新闻传播而言，新闻是形式，营销是本质。与广告相比，企业新闻传播到底有什么独特的优势？首先，企业新闻传播兼具兼具软文广告和新闻的特征，具广告的效果，乂有新闻的权威，真实，

3、客观性性，更具可倍度，便于消费者接受。在广告开始让人厌烦的时代，新闻无疑可以启动很强的推动作用，帮助企业快速提高消费；其次，据近期调查收据显示，我国网民己经达到了5亿,80%人养成了浏览网络新闻的习惯，在植入营销的企业新闻传播能完成印象强化和引导消费的使命；第三，企业新闻传播可以树立独一无二的公众形彖，形成被公众广泛认可的品牌；第四，企业新闻推动公众口碑传诵，在人际传诵屮实现口碑营销；第五，企业新闻传播与渠道营销、广告营销、公益营销为企业构筑立体营销体系，并以此互相弥补、互相促进，发挥样体营销的效.til

4、lO当然，做好企业新闻策划与传播、同时奉养好企业、媒体和受众这三个“老佛爷''并非容易，作为中国最早从事企业互联网整介营销及金业商业资讯的中国商业电讯，通过资深的业界经历和大量的客户经验积累，认为在碎片化信息过载的互联网环境中，企业新闻的策划与传播需要努力提高新闻传播的阅读性、娱乐性、聚焦性等用户体验，在企业新闻内容上注意企业CCPE新闻传播战略的实池。在企业新闻传播的CCPE战略中，由四个英文单词的首字母组成，分别代表CEO新闻营销(CEO),文化新闻营销(Culture),产品新闻营销(Product

5、),其它金业新闻营销(Enterprise)。CCPE新闻战略的第一个即特指CEO新闻营销，借事情推CEO及CEO的理念营销时CEO新闻营销常用的两种要领。新闻营销中的CEO涵盖了首席施行官、职业经理人、总裁等等，CEO营销就是经过須造企业的领军抽象，从而达到止面影响企业的作用。CEO事业生活的整个重要方面包括设想组织愿景、战略和组织框架、选贤任能，投资决策,促进相同等等，这些对一个企业的成败荣辱而言，儿乎是抉择的。一个成功的组织(包括金业)兴起，也一定是由一个有优良的CEO领导的。CEO总是生活正在聚光

6、灯Z下，鲜花、掌声连续，他/她的创业史、前沿理念、战略结构，以致家庭私生活，都可以成为人们关注的焦点。因此，做好CEO新闻传播，等于把做好商店的门面，CEO成为企业传播的“金字招牌”，久而久之，主顾也由丁信赖店主(CEO)而信赖商店陈设的商品，CEO也因此被转化成实实在在的企业价值。CCPE新闻战略的第二个指文化(Culture)新闻营销。一般认为，企业竞争由产品竞争、营销竞争、战略竞争和文化竞争构成。企业产品竞争的成功是一种短期成功，营销竞争的成功是一种屮期成功，战略竞争的成功是一种中恒久成功，只要文化

7、竞争的成功才是企业恒久成功共的基础包管。”在企业发展历程中，企业文化由來已久，企业通过文化新闻营销进行理念浸透，力求与消费者达成文化认同的一致。可以说企业文化新闻传播是一种“杀人不见血”的软件竞争力。企业的文化新闻营销一般从企业价值理念、企业成长历程、品牌故爭等方而动手挖掘。CCPE新闻战略的第三个部分“P"字母,指的是产品新闻营销(Product),是日前企业新闻传播中最为广泛的方式，任何行业的企业，不管产品是有形的，还是无形的，都可以利用产品进行新闻营销、从而提升品牌影响力。CCPE新闻战略第四个英文

8、字母“E”，是企业(Enterprise)新闻营销的简称。这种新闻点的营销东西不但着重于CEO、文化或产品这三者中的任一元素，而是从企业品牌的全体角度，进行多点新闻营销。企业触及的面广而泛，从而企业新闻营销正在营销点、营销手法和计谋等方面都有较高的请求，是日询企业正在进行新闻营销时碰到的最棘手的标题。日前，企业新闻营销的由八个方面组成：公共危机管理、企业牛存环境、行业竞争状态、公益事业、体育营销、企业口碑、行业会议、售后服务等