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1、股票投资分析苏宁云商代码002024工商管理13J班：陈妮2013213616（本次分析相关数据、资讯与图衣來白同花顺）、宏观分析1＞我国零售行业发展现状l.i国内消费增速下滑1.2居民收入继续增加1.3网络零售快速增长成亮点2、发展趋势：、微观分析41、上半年经营回顾2、核心竞争力分析3＞公司图表三、技术分析一.宏观分析：过去儿年特别是2012年以來，我国经济和消费增速放缓，零售业关店现象频繁出现。2008年我国社会消费品零售总额增长达到22.7%,后来受经济增速放缓、“八项规定”政策等影响,2012年社会消费品零售总额同比增
2、长14.3%,2013年增长13.1%,2014年增长12%。2012年全国重点人型零售企业零售额增速创1999年以來最低，零售额实际同比增长8.0%,增速比2011年下降了10.5个百分点。2013年连锁百强新增门店、零售额分别同比增长7.6%、9.9%,增幅再现个位数。而电了商务和网络零售进入调整增长期，2013年我国电了商务交易额10.82亿元，增长26.8%,网络零售额1.85)｝亿元，增长41.2%,超过美国居世界笫一。2014年，我国电了商务交易额估计超过12万亿元，增长20%；网络零售额估计超过2万亿元，增氏30%
3、多。1、我国零售行业发展现状1.1国内消费增速下滑，但对经济发展作用增强2015年1至2月份，全国百家重点人型零角企业零售额累计下降1.0%,增速较上年同期下降2.5个百分点，是2011年以來开局最低增速。在经济增长放缓和网购冲击的背景下，实体零售业正面临低增速和企业负利润的严峻挑战。“2015中国连锁业020大会暨第十二届零售业信息化电商峰会”上获悉，020全渠道整合营销，正成为越來越多传统零售企业走出困境，转型变革的方向。我国国民经济目询进入增速换挡的新常态，尽管消费增速下滑，但其在经济发展中的作用则处于逐步增强的过程中，我
4、国经济增长的动力也正由投资出口驱动向消费驱动转变。经国家统计局初步测算，2014年最终消费对经济增长的贡献率超过50%,比资本形成总额贡献率高2.6个百分点，消费驱动型经济模式初步显现。1.2居民收入继续增加，保障消费持续增长动力2014年统计公报屮数据显示：全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%,扣除价格因索，实际增长8.0%。1.3网络零售快速增长成亮点，占比首次突破10%2014年我国互联网普及率达到了47.9%,互联网与传统业务的结合、碰撞，也催生了电子商务的蓬勃发展，网络零售的快速增长仍是消费数据
5、中的亮点，统计公报中相关数据如下:“全年网上零售额27898亿元，比上年增长49.7%,其中限额以上单位网上零售额4400亿元，增长56.2%。”“全年邮政业务比上年增长35.6%,其中快递业务量比上年增长51.9%,快递业务收入增长41.9%。”根据国家统计局数据，2014年全国网上零售额增速比社会消费品零售总额快37.7个百分点，相当于社会消费品零售总额的10.6%,也是其占比首次突破10%2、发展趋势总的趋势就是，大型传统零售业平缓发展甚至微负增长、平均销售毛利下滑成为“新常态”。而已会员店、精品超市、便利店、社区型购物中
6、心及升级改造店等形式成为零售企业发展重点，且销售增长趋势明显，迎來新的黄金发展期。而因为主流消费人群发生变化，80/90后等逐步山非主流消费群体升级为主流消费群体，顾客结构、购物渠道及消费习惯发生较大变化。网络购物、智能手机购物渐成主流趋势，为了跟上潮流，购物环境升级，购物渠道多样化以及便捷支付、体感科技、快递物流等软硬件的创新增强了顾客的购物体验，“体验营销”将成为未來营销重点。受科技进步、牛活习惯、阅读习惯变换的彩响，营销渠道、内容发牛深刻变化，纸媒、电视等传统媒体渠道tl益势衰，新媒体营销、“圈子营销”风头正劲;而营销内容
7、及形式也继续由大众化、硬广告向个性化、情感化软营销转变。二、微观分析苏宁云商集团股份冇限公司是一家从事综合电器的销售和服务的企业.公司冃前经营的商品包括空调、冰洗、彩电、咅像、小家电、通讯、电脑、数码八个品类，近千个品牌,20多万个规格型号•公司是中国3C（家电、电脑、通讯）家电的连锁零售的行业领跑者.公司是国内仅有的几家全国性家用电器连锁零售企业乙一。1、上半年经营回顾。①营业收入变化情况。上半年，公司聚焦渠道建设、商品运营及服务提升，加人市场推广，收入实现较快增长。报告期内公司实现营业收入630.37亿元，同比增加23.24
8、%。②毛利率变化情况。公司继续实施积极的价格竞争策略，并加强线上线下产殆的差异化运营，综合毛利率保持相对稳定，报告期内公司综合毛利率为15.46%,同比增加0.40%o③三项费用率变化情况。公司在詁牌宣传、市场推广方面加大投入，带来广告促销费增长较快；商站配送数
