服装企业的品牌延伸策略

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1、服装企业的品牌延伸策略服装企业的品牌延伸策略摘要：随着企业间竞争的日益激烈，品牌作为一•种重要的竞争手段得到了越來越多的重视。本文正是在这一背景下対企业品牌延伸策略的理论框架进行了较为全面的探讨，简要归纳了品牌延伸的基本定义、延伸形式、优略性，给出了服装品牌延伸策略以及注意法则。关键词：服装品牌延伸“寻找企业再发展的市场切入点，获得更高的市场利润”是大多数进行多品牌运作企业的朴索设想，当IH有品牌的发展达到一定市场瓶颈Z时，为了争得更多的市场份额，获取更大的经济效益，各个企业都在打服装品牌延伸的主意。

2、通过借助原有品牌已建立起來的形彖声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出新的产品类别。可能是感觉自己的品牌U经到了不延伸、不多元化就不能安睡的地步。服装品牌延伸，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的胡牌线或产站线。前者为主体站牌，后者为延伸品牌或延仲产品线，由此构成一个品牌族。一、服装品牌延伸主要有如下四种形式：1、服装品类的扩展一个服装甜牌而世时，总是针对某一目标消费群推出某一或儿类服装。一旦它拥有一定的市场份额，即町利川其信誉度进行类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延伸。其

3、形式细分为：A、男装、女装及童装间的互动如果以消费对彖为基准，服装对分为男装、女装及童装三大品类。著名的迪奥品牌则由最早的女装扩展为女装、男装及童装兼具。B、正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓以消费者使用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服装、便装及家居服。此间的服装品牌延伸如以正式服装为主的比尔?布拉斯到便装式的布拉斯运动装；拉尔夫?劳伦的内衣更被视为美国三大女装甜牌之一。C、某一特殊服装晶牌的强势借用有些服装品牌以某一类最为著名，通过知名度的移罩，可再作品牌延伸。如芬迪以裘皮服装著称，

4、但如今具普通材料时装也很岀色；古奇也已由最早的皮革产品延伸至机织、针织时装系列。2、细分市场的跨越服装品牌的这一延伸形式主要着眼于U标消费群的移并。得益于主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品延续到相邻的社会群落。值得注意的是这样的产品延伸必须在关联密切的消费群落间进行，否则会因名牌的联想效应不足而失败。如果将一高级女装品牌用于普通成衣生产，很可能会讣人觉得普通成衣是盗用名牌或对原品牌产生失望和失落感而影响名牌声望。3、二线胡牌或二线产甜二线品牌或二线产品是二十世

5、纪八十年代才岀现的两种品牌延伸特点的新形式，进入九十年代以后，平素充实的生活方法风行全球，“买得起的服装”倍受各阶层消费者重视，原在八十年代以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有的设计格调的基础上降低材质及销售成木以和对较低的价格推出二线品牌。从某种意义上看，部分二线品牌的知名度已不在原来意义中的二线品牌了，而实现了柳暗花明的效果。一、甜牌延伸的作用1可以为金业节省大量的人力、财力和时间成木；很多集团原有资源可以直接拿来所用。这可以帮助新品牌迅速成长起來。“客户资源是可以共享的，有的客户町以代理不同的品

6、牌，在我们公司便多了一个选择。最主要的共享是在后台的管理，如团队管理、品牌架构管理、品牌财物模式、信息化管理等方面会有一•个共享的平台，这些都是公司的资源。”吴惠君说。2利用原有品牌的影响力对以使得新产品更容易被市场接受，从而减小了企业新产品引入的风险。3.最人限度地扩人品牌知名度和影响力。当品牌每新增加一种产品势必增加一•类使用人群。使顾客多产生一次品牌体验和联想增加一次晶牌传播的机会。4.最大限度满足品牌怎位人群全方位“生活方式”的需求。消费者对口己喜爱的品牌爱屋及乌在生活屮有优先使用心爱品牌多种

7、产品的心理依赖。品牌延伸延长了詁牌的生命周期。5丰富品牌形象，提升品牌层次。6为企业留住更多的人才。“我们做唐狮，很多人的兴趣在做时尚女装，在做高端，这个平台是我们无法给的，对能只能做到设计总临，没有办法再提升，很多优秀的人才只能流失，这也是前些年我亲眼看到的现象，于是我把这些人召集起來创立新的品牌。”作为品牌运营的一种策略上世纪年代在国外逐步成熟我国从上世纪年代开始许多服装企业也开始进行品牌延伸尝试。但品牌延伸并不是任何企业都能够采用和取得成功的在实施品牌延伸过程屮有许多值得探讨的问题其屮品牌延伸的

8、前提条件就是一个不容忽视的问题。二服装品牌延伸的前提条件1.服装企业要有明确的品牌延伸U标如果服装企业在成长的过程中不知道该企业和该品牌要怎么样发展发展成什么样的形式就会迷失在品牌延伸的十字路口。所以确定一•个明确的延伸口标是服装企业在进行服装品牌延伸Z前要做好的准备工作。2.服装金业实力的评估不是所冇的服装企业都具备可以进行服装品牌延伸的能力营销人师艾•里斯曾经忠告“站牌的延伸是橡皮筋你愈伸展一个名称它也就会变得越脆弱”。所以强势服装品牌是站牌延伸的前