市场营销策略——效果网提供

《市场营销策略——效果网提供》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场营销策略——效果网提供效果网是中国领先的效果营销专业服务平台，专注于互联网广告及网络营销领域的互联网营销，有着非常丰富的网络广告和网络策划经验,专注于网络广告的研究与发展，为客户提供各种形式的网络广告投放服务。其对垂直行业门户站点及娱乐性、交友性等网站也有着丰富的运营经验。效果网目前自身站点alexa排名在1000名左右，每天的广告显示量达到8000万次。通过效果网全体的努力，在国内网络广告领域已经享有良好的声誉以及品牌。效果网将本着“用专业的心，做专业的事”的工作原则，在良好的管理体系下，始终坚持“质优价廉”的产品价格体系，为客户真正做

2、到省心，省钱。打造业内【最齐全】社会化营销知识库；解析分享【最实战】社会化营销案例；精选整合【最精粹】国内外专家观点；努力打造最专业微博社会化营销广告技术平台！市场营销是市场经济的重要内容，也是企业搞活流通，拓展经营、促销增效、开拓市场、赢得市场竞争优势的关键所在从系统论的视角分析，广告是促销的子系统，促销又是市场营销的子系统，伴随着营销结构的层次化，广告作为子系统虽然处于低阶化的层次，却起着十分重要的作用。广告属于服务性的经济行为，通常以全球经济i体化为背景、以市场经济为舞台、以广告信息活动为纽带、以营销策划为轴心、以有偿信息服务为目标的现

3、代经济运作形式。广告的投入能够使品牌的知名度和信任度向更大的空间和吋间范围内传播,也是企业力图扩大商品交易机会、增加即时销售、强化市场竞争地位的有效营销手段，特别是在当今信息网络的高速发展的背景下，广告信息传播手段的功能和属性在不断增强，与其他促销要素比较，广告传播活动更具有时效性以及不受时间和空间限制的优势，最终导致广告运作的地位不断上升以及广告的投资比例也与日俱增。广告可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情、调动潜在消费意识，最终促成购买行动的营销传播活动。从市场营销学的角度去审视广告运作，进一步阐明广告与营销系统的关系是广告自身

4、新质变化的必要依据从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。、广告与市场营销系统的关系1.整体相关性。市场营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动，通过这种交换，买卖双方各自获得所需要的利益，即在利益上实现了“双赢”现代营销相继出现了一系列全新的营销观念，诸如大市场营销、关系营销、整合营销、网络营销、服务营销、绿色营销、文化营销等，均可看作是从更为广泛的经济、社会和文化领域对市场营销本质的深入揭示，都不外乎侧重营销的某一方面或强调某种营销手段的市场营销活动，是对以消费者为中心的营销价值观的具体运用。市场营销系

5、统是由产品、价格、促销分销渠道相互联系相互作用，并按照一定结构组成具有一定新功能的有机整体，营销系统作为一个整体有着不同于构成这一系统的部分所具有的功能，具有“整体大于部分Z和”的特点。1.结构层次有序性。市场营销是复杂、多层递阶的系统高层次系统与低层次系统之间的关系是高层次的系统由低层次的系统组成，高层次系统制约或支配低层次系统，而低层次系统反作用于高层次系统,并影响高层次系统的结构、性质和功能。伴随着市场营销结构的层次化，促销系统又由低一层的广告、人员推销、营业促销、公共关系等几个要素组成，构成促销系统的各要素自身又具有不同的层次,促销系

6、统内部的各构成耍素不是单一同质的，它们都有各自的结构和功能，其共同点都是向目标消费者传播以营销为目的的产品或服务的信息。从信息活动的过程看，促销的目标以消费者对其反应变化，其促销活动实际上借助于信息与信息的获取、传送、加工、处理來实现整体的营销目的。2.广告促销子系统与其它促销子系统相比的中介差异化优势。广告促销子系统与其它促销子系统相比，广告促销在信息传播过程中采用的是非人际传播方式，广告信息的传播需要借助传播中介，才能把广告信息的内容传播给消费者。传播的中介是向用户提供信息或用户能够获得信息的渠道和媒介，是承载广告信息以抵达广告目标的工具

7、。随着信息技术的高速发展，承载广告信息中介由传统的四大媒体：即报纸媒体、期刊媒体、广播媒体、电视媒体发展到网络媒体以及POP媒体和户外媒体等诸多媒体，由于各自所表现的传播方式具有多样性和随机性，广告促销可借助各种媒体向众人传递信息，具有不受时间和地域限制的优势，和对于其它促销子系统采用面对面的信息传播方式，广告促销的信息传播更具有较强的流动性、时效性和目的性，更具有普遍适用性和灵活性，不仅在不同程度上可以满足信息接收者需求的个性化服务。而且也多方面地拓展营销主体能力的发展途径，是当前应用最广泛的营销手段。二、广告在市场营销领域的应用随着环境的

8、发展变化，任何一个系统都具有变化、发展的趋势和可能。随着信息高速发展，市场竞争越來越激烈，市场规模越来越大，对经济活动的效率提出了更高的要求。在这种背景下，广告作为