新赛欧汽车成都欢乐谷试驾会执行手册

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1、“新赛欧”成都欢乐谷幸福体验日执行手册2010年3月中国成都目的新赛欧上市的持续期，配合线上第二波的宣传，让新赛欧同更多三四线城市做亲密接触，让媒体与潜在客户接触并亲身体验到产品；通过活动，加深媒体对产品的了解，增加产品在当地的宣传力度，从而吸引更多的消费者的关注；消费者通过现场的亲身体验，增加产品的好感度，扩大销售达成的机会。活动策略欢乐体验：通过现场软性布置、赛道趣味体验等环节，让来宾处处体验到新赛欧所要传达的幸福与欢乐；加深卖点印象：让等候试驾的消费者，通过互动游戏加深新赛欧卖点记忆；促成销售、提升销量：邀约意向客户体验产品性能，现场增设购车好礼环节，临门一脚帮助经销商

2、现场达成销售；开放式试驾互动：每场活动除经销商定向邀约的客户外，场地周边途经的消费者，也能前来试驾体验，帮助经销商累积更多的客户信息。活动城市：活动时间：活动嘉宾：活动形式活动概述3月13号-14号3月20号-21号3月27号-28号A线石家庄太原西安B线无锡嘉兴广州成都周六两场上午场9:30–11:30下午场13:30–15:30周日两场上午场9:30–11:30下午场13:30–15:30每场定向邀约客户80名周六上午场9:30–11:30可选为媒体活动专场产品展示+产品体验成都欢乐谷试驾体验日活动策划-活动日期：2010年3月27、28日（星期六、星期天）活动地点：成都欢

3、乐谷广场-活动地理位置示意图：活动日期地点三环路二环路欢乐谷沙西线活动搭建平面图试驾车道试驾车道试驾车道试驾车道广告位广告位展示台室内说明大厅室外休息区室外休息区试驾游戏设置游戏1：坡度设置说明：在试驾车道上，分别设置3道坡道，试驾人员通过上坡下坡体验新赛欧的档位挑换及车的性能。游戏2：弯道设置说明：在试驾车道上，设置2道弯道，试驾人员现场体验新赛欧在转弯过程中的汽车性能。游戏3：倒车入库说明：在试驾过程中设施车库位置，试驾人员现场体验倒车入库时车的性能。活动主画面将活动营造成全家皆可参与，体现幸福感受温馨，在轻松体验的环境中，了解产品并产生购买欲望主蓬效果主蓬外观设计借鉴游乐

4、场的概念，体现出欢乐、温馨的氛围，让参加活动的来宾玩得开心，有个好心情！接待区区域功能：签到、咨询、礼品发放、来宾编号、引领来宾进入等候区人员配置：PG*2人、PEM*1人、公仔人偶*1人工作职责：PG为来宾签到、信息核对、填写安全协议书、分发试乘试驾号码贴、礼品发放-区域用品：水笔*20支、安全协议书（复印）、来宾名单*4份、试乘试驾号码贴信息核对发放礼品分组分组活动填写安全协议书分发试乘试驾号码贴来宾签到流程内场布置—饮料台现场活动为开放式接待人数较多，饮料台摆放矿泉水，来宾自行取用内场布置—互动区（展车）展车结合背景画面呈现立体感，两边的墙面设计采用家装设计的窗帘，墙面悬

5、挂产品意识形态和产品性能的画面内场布置—互动区互动游戏：油耗大比拼目的：通过互动，加深消费者对于新赛欧低油耗优势的了解互动设置：邀约6名消费者，分组进行pk，最先将道具积木打落累加到5.7的团队获胜互动区区域功能：来宾休息、饮料供应、互动游戏、汽车讲解人员配置：PG*1-2人、PEM*1名、工作职责：PG维持现场秩序和场地整洁，PEM控制现场进度-区域物料：高脚吧桌、吧椅、桌花（若干）、饮料（若干）互动区培训区半封闭的环境，参加试乘试驾的来宾在此区域了解相关注意事项区域功能：来宾休息、试乘试驾讲解人员配置：PG*1人、试驾督导员*1名工作职责：试驾督导员介绍试乘试驾的注意事项，

6、PG维持现场秩序-区域物料：60寸液晶电视，笔记本电脑试驾规划—整场规划Option1Option2试乘试驾区区域功能：来宾试乘试驾、互动游戏-人员配置：试驾督导员*1名、PB*2人、PG*2人、PEM*1名、-工作职责：车手组织试车试驾，PB维护车道状况，PG引领来宾、发送礼品，销售顾问两名负责收发车，另外两位销售顾问陪驾，保安维持现场秩序，PEM控制活动进程、-区域物料：道具，试乘车辆（2台），A板，雪糕筒，道旗，拱门整场面积：100m*60m整场俯视图来宾试乘试驾流程试乘体验签到分组绕车讲解安全培训现场抽奖A组B组互动游戏试乘体验绕车讲解安全培训A组互动游戏B组结束项目一

7、：穿越幸福桥目的：体验新赛欧宽阔清晰的视野，大面积前风挡设计，良好的座椅高度，前三角窗减小A柱遮挡，大视野无盲区外后视镜互动设置：消费者从起点出发，在试驾员的带领下，穿越彩虹桥亮点：通过彩虹桥的拱门设计，增加现场试驾的趣味性试驾规划—产品试驾试驾规划—产品试驾项目二：倒车移库目的：体验新赛欧扎实运动的底盘，兼顾舒适性与操控性，灵活精准的操控，挡位清晰，换挡便利互动设置：来宾通过倒车移库，将车辆驶入下一个环节亮点：模拟实际生活中的需求，让来宾体验新赛欧的灵活操控试驾规划—产品试驾项目三：趣味S