加多宝产品广告策略研究

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1、摘要我国饮料行业在改革开放之后进入一个全新的发展时期，市场空前繁荣。随着我国加入WTO,国际饮料巨头纷纷进入中国市场，国内各饮料生产企业面临来自各个方面的机会和挑战，品牌间的竞争也日趋激烈。如何进行广告策略，确定品牌的竞争优势，制定与之相对应的营销策略，是冃前国内各饮料行业普遍重视的课题。首先，本文对广告策略的理论作出简述，分别概括了广告策略的含义、特征和构成要素。其次，本文结合4P营销理论，就加多宝产品广告策略现状进行分析。然后，深入研究了王老吉产品的品牌定位，概括岀加多宝产品广告策略的启示和参考意义。最后，结合本人的认识，提出对加多宝产品广告策略的创新思考。本文认为，王老吉产品通

2、过分析消费者原有的认知，从饮料市场中分化出一个新的品类“预防上火的饮料”，并且通过简化传播，以“怕上火，喝王老吉”这一简单的广告语使王老吉产品占据消费者心智中“预防上火”的位置，实现王老吉产品在消费者大脑中的品牌定位。在这个品牌定位下，王老吉又合理地组织和安排了其产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，提升了品牌的价值，有很好的广告策略效果，值得国内饮料行业和其他单位学习。关键字：广告策略，研究，加多宝AbstractThebeverageindustryinChinaenteredanewperiodofdevelopmentafterthereformandopenpolicy,

3、marketofunprecedentedprosperity.WithChina'saccessiontotheWTO,theinternationalbeveragegiantshaveenteredtheChinesemarket,domesticproductionenterprisesofalldrinksarefacingopportunitiesandchallengesfromvariousaspects,brandcompetitionhasbecomeincreasinglyfierce.Howtocarryouttheadvertisingstrategy,de

4、terminethebrandcompetitiveadvantage,formulatethecorrespondingmarketingstrategy,isthecurrentdomesticbeverageindustrywidelyattention.Firstly,thetheoryofadvertisingstrategieswereconciselyintroduced,respectively,summedupthemeaningandfeaturesofadvertisingstrategyelements.Secondly,thispapercombinesth

5、e4Pmarketingtheory,advertisingstrategystatusJDBproductanalysis.Then,in-depthstudyofthebrandpositioningofWangLaojiproducts,summarizedtheJDBproductadvertisingstrategyofinspirationandreference.Finally,combinedwithmyunderstanding,putforwardtheinnovationthinkingoftheadvertisingstrategy.Theanalysisof

6、theoriginalcognition,consumerproductsthroughdifferentiationofWangLaoji,anewcategoryof"preventionlitdrink”fromthebeveragemarket,andbysimplifyingcommunication,nafraidtogetangry,drinkWangLaojiHthissimpleadvertisementmakesWangLaojiproductsoccupytheconsumerinmindHpreventionlit”positionimplementation

7、ofbrandpositioning,WangLaojiproductsintheconsumerinthebrain.Inthebrandpositioning,WangLaojiandeffectivelyorganizeandarrangetheproductstrategy,pricestrategy,distributionstrategyandpromotionstrategy,enhancebrandvalue,advertisingstra