包装视觉化设计的广告性表现策略

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1、包装视觉化设计的广告性表现策略二、包装视觉化设计的广告性表现策略1.注意力的策略任何一个设计者与商家都渴望他们的商品包装被消费者留意，并产生购买，完成他们的商品利润循环。当然，商品的货架中，不乏有如愿以偿其想法的。但有些包装虽被人一•眼扫过，却未留下任何印象，甚至更是视而不见。那么，包装又怎样吸引人们的眼光呢?心理学家认为：人们在市场选择商品吋，心理反映的程序规律是“注意——记忆(兴趣)——行动”O可以看出，注意是被摆在第一位的，因而引起注意是大众接受包装广告性的开端。包装广告性的第一冃的，在于尽可能地引

2、起人们注意。包装引起注意是其广告效应的一个重耍手法，通过将有力信息体现在包装设计上，使消费者从初期对商品认知、进而引起兴趣到产生购买都有着积极的意义。包装广告性的注意力策略，可通过注意的刺激等方式进行，如人小的差异性、颜色的刺激性或是造型的个性等来进行。而大小的差异性，是对视觉元素的大小比例的强调，设计时可将包装主要诉求LI标的内容突出或强化，造成积极而主动的视觉表现力。通过将具有诱惑力的图形突出，以增强效果，形成视觉注意力的条件。而色彩的表现，虽是包装表现中必然的反映，但突出和发挥色彩的诱人魅力，是形成

3、吸引力中不可忽视的一点。要善于捕捉主要信息点，如食品包装中食物形象色彩的“新鲜、味美、自然、健康”等感染恪5比幻嫌⑸哺19.鞫鹊纳识员踊不峻股唐锐安畔5.恪6趨馨霸煨偷母鲂F1嗣郑彩切纬勺(⑷饬①囊恢址绞健R屹耍影贋U涪匆庠吹奶厥丿充员爾郑谑谐』棗萇喜洗媾氛泳酸寤牒r唤mm讼颜叩淖(14)饬r参俳汛规铝肆己玫挠Z蠡？nbsp;2.记忆价值的策略对记忆最的影响记忆是通过加强印象的枳累，提高対同类产品的竞争力，是人们对认识过的事物，能够产生回忆的一种反映。它是曲最初对当前商品包装认识的感觉记忆，到该包装重现后

4、的再认，把头脑中该包装的卬象再回想后引起垂视的三个记忆阶段。透过人们的消费经验对以看岀，消费考从包装屮获得有关商品的必要信息，到购买行为的发生或长、或短地要一个时间段，如果包装能够经受住这个记忆段的考验，说明包装广告性表现中视觉记忆的策划是成功的。因此商品包装视觉信息不仅要一LI了然，同时还应让人过LI难忘。那么，在商品货架前对于包装形态，乂怎样由感知商晶广告性、到记忆力产生呢?我们可从以下方面來提出一•些思路：(1)利用造型元索的规律集结、组块的影响当包装设计中的造型元素表现零乱时，会让货架前的消费者不

5、知所措，这将导致他们放弃对商品的认知，更谈不上留存记忆。造型元素的规律集结、组块，是把零散的小、单信息通过集结成块，造成信息链的秩序性，增大记忆量。这是设计者利用阅读者长期生成的社会经验來共同、自觉地完成记忆量的集结。⑵利川视觉刺激的影响视觉刺激是通过包装的色彩、文字或图形符号中某一设计元索的特别效果，如对比、特异等表现手法，让•人产生强烈记忆的反映，这也不失为捉高和搞好包装广告性效果的一种方式。1.货架展示效果策略货架是商詁链接消费者的一个平台，也是商品包装充分展现其广告魅力的重要落脚处。商品包装视觉设

6、计的表现如何，能否充当好出色的推销员角色，还需货架效果的检验。可以说，成功的商品品牌形象不能忽视销售坏境的良好货架效果。在形色众多、堆积如林的货架坏境中，由于购物考是在动态屮进行视觉接触，因此，设计师只冇力求强化包装视觉表现的广告性，才能避免设计被“淹没”的危险，因此货架商品的包装视觉表现，要展现广告性的魅力，首先要做到与邻近包装相比的形彖效果的鲜明性。2.情趣化魅力的效应策略情趣化魅力的表现是包装广告性效果的又一表现策略。商品通过包装设计的表现，赋了具艺术性。可以说有艺术情感色彩的包装，将更具有感染力和

7、吸引力。消费者在浏览众多的商品时，往往是用视觉先体验包装，此时的包装如果具有悄趣化境界的感染魅力时，就会使消费者犹如身临其境，获得相应的情感体验。特别是其表现元素的情致表现，所产生出的娓娓动听的视觉语言，更是在给人真挚、诚恳的感受，让人在情深动人Z时产生购买欲望，完成购买行动。然而包装广告性的情趣化魅力效果的表现乂可分以卜儿方而来进行：首先，可从包装内容的表现来产生动人的情趣化效应。设计者通过统一的形、色计划的表达，來体现出特定的情感趋向，构成包装的情感和意趣化。如由上海梅高公司设计的“张裕解百纳干红葡萄

8、酒”包装，通过运川老上海月份牌的表现耍素，将葡萄酒屮沉淀的中国历史感与繁华生活的品质巧妙交融在一起，让消费体验“传奇品质、百年张裕”占老文化创造出来的良好品质，以优雅的情趣化魅力，打动消费者。还冇“西湖啤酒”所捉出的“天然战略”，也都在视觉上使消费者在体验那爽到心跳的同时，感受到妙在天然的情趣效应。其次，是从形象的戏谑效应上取胜。其效应的表现，能创造出一•种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，使消费者在轻松、会心的微笑屮接受包装广