包装设计视觉表现ppt课件.ppt

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1、第二讲包装设计的视觉表现主旨设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计构思的具体体现。平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。设计构思与创意目标消费者的风格、个性； 与产品形象相符合的各类色彩、图像； 适合产品包装的结构与材料；体现产品的新理念； 突出产品的独特性； 集思广益； 勾画设计草图；包装设计视觉表达要素1、文字设计2

2、、图形设计3、色彩设计4、版式设计包装设计整体要求：主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待；基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑；要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象；要注意一种的编版方式和基本构成格局；第一节包装文字设计一、文字是表达思想和传递信息的符号。包装文字的功能1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通；2、是产品介绍的重要媒介3、是包装促销是否成功的关键之一现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。

3、包装装潢的文字内容主要有以下几个方面：基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动

4、、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非馐上的必要文字。关于文字二、包装文字主要内容中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计中的生动语言。龙腾万丈茗毫听装及袋装三、包装字体设计关于文字印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。关于文字关于文字装饰字体在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变

5、化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。关于文字关于文字包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：字体格格调要体体现现内容的属性特点。字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其艺术味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；关于文字第二节包装图形设计图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点

6、，所以在包装装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。图形从内容上可以分为以下几类：1.产品形象2.标志形象3.消费者形象4.借喻形象5.字体变化形象6.应用说明形象7.辅助装饰形象等图形形式分类1、具象图形抽象图形抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很

7、大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形同样可以引导观者的联想感受。装饰图形包装装潢对装饰图形的利用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。装饰性图案图形设计的要点注意准确的信息性　　图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它

8、们各自不同特征。　　一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明，所以，在比较中把握特征是一个有效方法。注意鲜明而独特的视觉感受　　现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计，不仅要注意内容物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。　　所谓独特，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化，复杂而不繁琐；简而生动，丰富