百仕达男人节策划方案

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1、【百仕达男人节宣传规划］（4月8日）南方都市报•深圳广告部2002/03/28规划思路1、坚持社会性、新闻性的原则进行新闻报道2、整个规划分造势期、活动期和延续期，重点为造势期和延续期。•造势期分为以下几个阶段：＞制造悬念，留下伏笔，以引起话题＞社会各界对“男人节”的反应＞后期为民意调查，民意支持率状况。•活动期分为衔接期和活动日平面广告，进行“百仕达男人节”的起动、预告及出炉。•效应延续期：活动花絮报道。3、楼盘广告进行有机放：事件（话题）+广告二、具体操作【版面容量】共8个整版（集中4月份投放

2、）。【版面选择】软文：D叠平面广告：A叠普通新闻版（除4月5日1/3版平面广告置于D叠外，其余皆在A叠）［宣传计划】K前期准备』统一标题：“中国该有'男人节’？系列报道之XX”、统一标题：“聚焦中国首个社区'男人节’之XX”对以上两统一标题进行VI设计。K造势期U（4月3日）第一版（D叠）统一标题：“中国该有'男人节’？”系列报道之①关注篇主标题:男人节？内容介绍:A策划背景B世界各地男人节扫描C中国有关类似节日重播:有人为“男人节”奔走疾呼，2000年国家计委把10月28日定为中国首个“男性健康

3、日”D都市男人心理剖析E话题：当男人有了“男人节”会怎样？当女人遭遇“男人节”会怎样？（对话热线：1234567）表现形式：整版文字（4月4日）第二版（D叠）统一标题：中国该有“男人节”？系列报道之②反响篇主标题：众说纷坛“男人节”内容介绍：A社会各界反响（企业老总、公司职员、政府部门、妇女组织、社会学家）B男人和女人反应表现形式：文字+图片活动配合：新闻部记者安排采访路线（4月5日）第三版（D叠）统一标题：中国该有“男人节”？系列报道之③民意篇主标题：“男人节”民意测试副标题:内容介绍：表现形式

4、：多数人同意举办“男人节”（具体以调查结果为准）有奖问卷文字+图表投放建议：活动配合：此版配合百仕达楼盘形象广告（竖1/3版）由百仕达设计关于“男人节”民意测试问卷K活动期》（4月8日）第四版（衔接+百仕达楼盘促销广告）版一：1/2版（D叠）统一标题：聚焦中国首个社区“男人节”之①诞生记主标题：“男人节”！百仕达！内容：A中国首个社区“男人节”诞生的意义B百仕达敦总/营销总监陈总答记者问表现形式：文字+图片版二：1/2版（A叠）主标题：4-8-百仕达男人节内容：百仕达楼盘信息及SP告知表现形式：平

5、面广告K效应延续期》（4月9日）第五版版一：1/2版（D叠）统一标题：聚焦中国首个社区“男人节”之②写真集主标题：形形色色男与女内容：百仕达男人节活动日现场回播表现形式：文字+图片版二：1/2版（A叠）主标题：略内容：百仕达楼盘信息及SP告知表现形式：平面广告（4月12H）第六版（A叠）主标题：略内容：百仕达楼盘信息及SP告知表现形式：平面广告第七版（4月19日）（D叠）版一：1/2版统一标题：聚焦中国首个社区“男人节”之③号外篇主标题：暂略（视具体情况而定）内容：A百仕达男人节系列活动精彩片采撷

6、B问卷兑奖名单公布表现形式：文字+图片版二：1/2版（A叠）主标题：略内容：百仕达楼盘信息及SP告知表现形式：平面广告第八版（4月26日）版一：1/2版（D叠）统一标题：聚焦中国首个社区“男人节”之④终结篇题目：暂略（视具体情况而定）内容：各界评价（后期抄作）表现形式：文字+图片活动配合：新闻记者安排采访对象版二：1/2版（A叠）主标题：略内容：百仕达楼盘信息及SP告知表现形式：平面广告【宣传计划一览表】X.日期广告方式、4月3日4月4日4月5日4月6-704月8日4月9日4月12日4月19日4月

7、26日第一版（D叠）第二版（DS）第三版（DS）周六周日第四版第五版第六版（A叠）第七版第八版1/2版（Dfi>1/2版（A叠）1/2版（D叠）1/2版（A叠）1/2版（D叠）1/2版（A叠）1/2版（D叠）1/2版（A叠）南方都市报软文操作统_标题中国该有个男人节?系列报道之①关注篇中国该有个男人节?系列报道之②反响篇中国该有个男人节?系列报道之③民意篇聚焦中国首个社区男人节之①诞生记聚焦中国首个社区男人节之②写真集聚焦中国首个社区男人节之③号外篇聚焦中国首个社区男人节之④终结篇篇主标题/内容男

8、人节？众说纷纭''男人节”“男人节"民意测试男人节！百仕达！形形色色男与女内容：•梢彩片段采摘•问卷兑奖名单内容:各界评价表现悬念式各界反应问卷衔接出炉（主腿4・8-白仕达男人节〉百仕达配合（广告公司完成）楼盘形象广告（竖1/3版）楼盘促销广楼段促箔广吿（Sl/2te>楼盘促销广告楼盘促销广吿（1/2版）楼盘促销广告（1/2版）K活动配合U新闻记者周四（3月280）起贴身跟踪。K整体费用］］1、A叠普通新闻版8个整版（4月2-15日），原价61.2万，实收36万（申请特批价）。2、