广告策划书黄健(精编资料)

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1、合肥师范学院经济与管理学院《广告策划书》经济学班1206421077黄健搜集资料成绩鉴定表专业班级：学号：学生姓名：本人工作分工:《广告策划书》个人心得体会总体收获、感触最深的事、存在的问题、建议、个人收获与心得（每位同学根据分工填写）等通过这次卡夫奥利奥市场调研的了解，让我学习到了很多专业知识。一•看市场最少有六而•同样的一个市场，你很专心的贴近他看,从三个不同的面看去，可能有三种颜色,远一点看，就可以看到三面同时并存的市场•或许走到背后再看一看•冇可能他是三色，四色,五色甚至是六色所包装起来的市场•所以要看市场的真面FI要先拆开他外层的色彩.123.4.5.6然后用全方位的角度来

2、看穿他.二.脚踏实地的一点二点三点•……不管你是一点一点踏实的往上證还是一点一点脚踏实地的往前走路都是一步一步，做出来的……这个过程就是储蓄不论是对口己或对他人，环境……三•很多人将广告创意想象成灯泡，一个将开关扭开的起动动作就让灯泡瞬间发光•但时代进步了灯泡已经不足已表现出这样的爆发力所说现在是雷射光•因为要更集中更精准.谁都知道拔河的秘诀在于将众人的瞬间爆发力，能同吋整合在一根总线上.并且有规个律的形成一股有节奏感的持续力.血业务就是拉直这条线，整合所有部门爆发力的首脑人物•客户所赋予的期盼越大需求越大这根绳了就越长也越粗，当然如果最后变成必需要一个人拉可能不仅仅只是失意而已,共

3、至也失去了最人的舞台。四.广告策划廿就是广告活动运作程序的卩面体现，包括市场调查分析、广告冃标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方而，它是广告体活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道在广告策划的棊础上，具体设计制作广告，经过审核评佔，确定广告的发布实施。会最后，在实丿施过程屮，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。最后我认为广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调査分析、广告冃标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动

4、成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。个人心得体学生个人签名:20年月日《广告策划书》考核表主题卡夫奥利奥广告策划长名组姓杜龙军工作分工搜集资料姓名尹国安工作分工前期调研姓名袁训虎工作分工前期调研姓名潘志成工作分工信息整理姓名张杰工作分工搜集资料姓名黄健工作分工搜集资料广策划书刖§诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼T。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来口法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的

5、图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。奥利奥饼干独有的黑口夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起來的长度够从地球到月球來回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此Z外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。本次策划书的文木结构如下：（1）市场分析——中国饼干市场分析（2）产品分析——奥利奥产品分析，竞争对手分析（3）企业营销战略企业忖标与市场策略（4）销售与广告分析——广告目标/广告对象

6、和市场/广告策划主题（5）广告媒介策略一一公共关系策略（6）广告经费的预算一一直接费用、间接费用（7）广告效果预测——广告效果预测.评佔、市场分析1、美国总公司发展史创办人占士•卡夫（JamesL.Kraft）于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业,经历第一次世界大战后生意渐上轨道，口1924年起上市，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。卡夫食品由艾琳•罗森费尔德女士执掌，她在卡夫服务超过20年,曾专责卡夫和纳贝斯克的合并，2001年更协助卡夫食品成功上市。2003年集团母公司（其前身为菲利浦莫里斯）宣布提升两名主管贝斯•豪顿（BetsyDHolden）和戴洛梅迪担任联合首席

7、执行长之示，她经营过百事旗下的薯片生产分部Frito-Layo自2006年6月起回朝任行政总裁，2007年3月兼任公司主席。她在2008年福布斯全球100位权力女性排行榜中名列第69。2、屮国饼干产业概括根据国家统计局调查数据显示，目前，屮国饼T人均年消费量为1千克左右。而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，屮等发达国家也有12^18T克，因此,屮国的饼干市场潜力十分巨人°但近儿年牛产总量虽然每年平均以8%的速度递增，由于市场的无序竞争，使许多饼十