广告策划论述简答题与广告策划课程大纲汇编

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1、广告策划论述简答题与广告策划课程大纲汇编广告策划论述简答题1.简答广告策划在市场经济环境下有以下作用①保证广告活动的计划性②保证广告活动的连续性③保证广告活动的创造性④确保广告活动的最佳效果2.简答什么是广告环境广告环境，也就是影响广告活动及其企业，市场，竞争对手以及消费者的那些因素，主要有自然环境，经济环境，政治环境,社会文化环境，法规环境，产业环境,企业环境，产品环境等.3•简答什么是广告定位广告定位就是在广告代理和企业根据消费者的需求•重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位4•简答什么是消费者行为消费者行为，就是指消费者在购买过程中的一系列的活动，它是消费者不同心理现象在购

2、物中心的客观反映5•简答科学的广告策划，对于广告活动计划性的保证作用科学的广告策划对于广告活动计划性的保证作用体现在:①可以选择和确定广告目标和追求对象，是整个活动目的明确，对象具体防止盲目②可以有比较的选择广告媒体和最有效的推出方式•③可以有计划的安排广告活动的进程和次序，合理分配和使用广告经费，争取最好的广告效益6•简答什么事开放性思维所谓的开放性思维，是指突破传统思维定式和狭义眼界，多视角全方位看问题的思维；开放性思维本质上具有反教条和实事求是的特征.具备了开放性的思维方式，就能够不断的有所发现，有所发明，有所创造7.简答什么事灵感思维•灵感思维即顿悟思维，它是一种突发式的特

3、殊的思维形式，在创意过程中处于关键性阶段，表现与创意的髙峰期，是人脑的髙层次活动.它比抽象思维和形象思维更为复杂8•简答创造性思维的重要作用首先，创造性思维可以不断增加人类知识的总量，其次，创造性思维可以不断的提高人类的认识能力，再次，创造性思维可以为实践活动开辟新的局面.9•简答在人类传播史上经历了五次革命•语言传播（10万年前创造语言）书写传播（公元前3500年前创造文字）印刷传播（唐朝初期发明印刷术）电子传播（1844年前电讯出现）互动传播（1946年前电脑出现）10•简答根据文化主体不同，广告策划活动中所能涉及的文化可以分为几个层次•根据文化的主体不同，我们可以把广告策划活

4、动中所能涉及的文化分为三个层次:①社会大文化•这主要是指某个国家，某个民族所共同创造和拥有的文化体系②群体亚文化•这是某一社会群体所特有的规范理念和价值观念体系•③个体观念•这是每个人所特有的一整套文化意义上的原则，观念具体决定着人的思维方式和行为.11.简答什么是市场营销策略市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则，它包括了市场营销总费用，市场营销因素组合，市场营销资源配置的基本决策12.简答什么是寻找目标消费者寻找目标消费者，一般从以下几点入手•①从社会因素分析入手，寻找谁使消费者②从地理环境分析入手，界定出消费者活动的活动空间③从人口因素分析入手，

5、寻找与消费者的沟通要点④从家庭因素分析入手，把握消费者的消费主场所⑤从消费者个人因素分析入手，将消费者概念具体化⑥目标对象分析⑦消费者相关群体研究13.简答传统文化的广告创作物质层面的表现方式•广告创作所表现的物质层面的传统文化包括器物•历史人物•艺术作品等方面14.简答传统文化的广告创作精神层面的表现方式广告创作所表现的精神层面的表现方式有:①天人合一的乐感人生艺术•②重义轻利的价值观③重情的道德观④含蓄蕴藉的审美观15.简答广告文化的基本功能广告文化的基本功能包括：满足需要功能,观念转换功能，增值功能，整合功能，识别功能，销售功能16.简答什么是促销的四种模式一般来说促销有四种

6、模式，①吸附游离型②透支促销型③品牌自杀型④战略性促销17.简答什么是延伸产品延伸产品又称为无形产品或扩增产品•是消费者在购买有形产品时所能得到的利益的总和•也是有形产品所产生的基本利益和随同提供的各项服务新产生的利益之和.它能使消费者获得更大的需求满足18.简答什么是不同生命周期阶段广告策略广告的生命周期属性,就是依附着商品的生命周期•我们简单的将广告周期分为三个阶段，即导入期，成长期与成熟期和保持期•产品导入期，促进功能（加强消费者的需求和欲望）开拓性广告策略，产品成长期成熟期，劝服功能，增强功能的广告策略•产品成熟期，维持市场占有，产品成熟期，衰退期，提醒性广告策略19•简答

7、从广告策划的角度讲，应分析产品哪些物质特点从广告策划角度讲，应分析产品的如下物质特点：1•用料2.用途，性能3•产品外观（色彩，规格，款式）4•产品服务5•包装20.简单市场经济条件下，产品的价值集中体现在哪些方面•一般来说，市场经济条件下，产品的价值集中体现在如下几方面：1•产品的使用价值2•产品的社会价值3•产品的宣传价值4•产品的竞争价值21.简答从现代广告策划的角度说，对商标的分析应着重抓住哪些问题从现代广告策划的角度说，对商标的分析应着重抓住如下问题:①商标