基于对策论的团购决策问题分析

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1、题目基于对策论的团购决策问题分析摘要木文在两种购买策略下，运用多口标规划以及Stackelberg主从对策模型，对团购屮的决策问题进行分析。对于问题一，题口要求在假设市场需求不变的情况下，探究供应链成员的最优绩效或利润，并分析团购策略如何影响最优利润。分零售商单独购买和团购两种情况进行讨论，利用多目标优化模型，建立目标函数，供应商和零售商的销售利润分别为：V=(Cj-b)》Rj-A/=1在约束条件下，利用Matlab进行求解，最终发现：采取团购策略会改变供应链各成员最优利润的约束条件，影响各零售商的采购量，从而影响供应商的销售量与制定的价格折扣。对于问题二，问题耍求在考虑

2、供应商经济规模效益的基础上，为零售商决策如何提前订货，确定最优折扣价格和最佳的订货时段。仅考虑存在两级供应链的情况，在Stackelberg对策论的基础上，利用Mathematica计算得出：供应商的最优捉前订货折扣C；=C°(/),零售商最佳订货时段为兀•=()或=你+1。对于问题三，在币场需求变化的情况下，分析供求双方最优利润的变化。当供销关系屮主导因素发生变化吋，在问题一的基础上建立Stackelberg主从对策模型分别表示出最优利润与购买量之间的关系。推广到一般供应链吋，考虑同一层次间存在着竞争关系,会对零售商的销售量产生影响，从而对其订货量作出调整。根据供求双方

3、之间的最优利润函数，求得不同条件卜•各个成员对应的利润。当市场的供求量达到Stackelberg-Nash平衡时，求岀平衡点：关键词多目标优化模型Stackelberg主从对策模型Nash均衡遗传算法一、问题背景和重述1.1问题背景随着商品经济的发展，越来越多的消费者倾向于团购。团购就是团体购买，指单个消费者在购物或接受服务的消费过程屮，白发地或通过i定形式的组织自愿集小，组成购物团体，集体购买，享受集团采购价，共同维权的消费形式。团购涉及的领域非常广泛：教育培训、家居、旅游等很多服务领域。众所周知，团购虽然降低了消费者的购买成木，但是相较于从生产到销售的整个供应链来说却

4、增加了协调成本等其它额外成木,而每个企业的成本信息又是企业竞争的关键因素之一。所以引发了团购是否一定有利,对谁有利的问题。团购策略是零售商制定的规则或者契约，通常是通过数量折扣，即零售商通过价格折扣使消费者获得收益，同时因为多销而口己获取收益。但是有研究表明团购未必能使零售商提高利润，所以I才I购策略是供应链及其成员获得绩效的关键。所以说，供应链中各成员横向竞争行为怎样达到平衡，整个供应链网络达到均衡的最优条件也是需要解决的问题。因此，研究团购问题，对于被购买企业和品牌来说，具有I•分重要的战略意义与现实意义。1.2问题重述清华大学韩坚等人在1998年提出了供应链建模的概

5、念，其研究成果中将商品需一产一供过程屮齐实体和活动及其相互关系动态变化的网络。而到2011年，复旦大学朱道立提出了网购供应链的概念，他认为在网购的供应链网络中，包括供应商、网商、快递商及市场四个成员。该供应链中，纵向包括上一层为下一层提供商品，下一层对上一层有商品需求；横向包括同一级的供应商、网商、快递商之间的竞争。所以供应链中各成员横向竞争行为怎样达到平衡，整个供应链网络达到均衡的最优条件也是需要解决的问题。在供应链底层，即消费者是整个供应网络稳定性变化的关键。消费者需求对供应链的均衡性会造成影响。不失一般性，考虑一个简单的供应链，即一个供应商下层两个零售商的简单二级供

6、应链，那么市场的支配力有一个供应商主导、无主导、两个零售商主导这三种形式，在不同形式下，团购相对于独自购买对供应链成员的绩效影响情况不同。而且当两个零售商主导时可能不需要团购来增加收益。推广到一般二级供应链，多个零售商时，供应链个成员绩效如何变化，敏感性如何。所以还要探讨不同市场竞争力的情况下，供应链成员绩效问题。基于网络平台的团购大多是提前订货或提前订制服务。提前订货最多能提前多长时间，对供应商来说提前订货会不会造成经济损失，此时供应商的价格折扌II如何，这些问题是供应商需要考虑的。供应商一般根据订单考虑生产规模，而供应商具有一定的规模经济效应，所以订货也是供应链收益的

7、一个因索，最佳的订货时间和订货策略是需要解决的问题。1、假设市场需求不变，探究零售商单独购买策略和采用团购策略下，供应链成员的最优绩效或利润，并分析团购策略如何影响最优利润；2、考虑供应商的规模经济效应，建立适当的模型，为零售商决策如何提前订货，确定最优折扣价格和最佳的订货时段；3、分析在需求量变化的情况下或三种市场支配力主导的情况下，供应链成员的绩效变化。若推广到一般的供应链，分析绩效和各层及整个供应链的平衡条件情况。二、问题分析2.1问题一的分析钟昌宝，魏晓平，聂茂林等构建了以DNCVaR、利润、客户满意度为目标的分销网络