广告策划太平鸟

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1、享受生活!服装的快节奏变换已经代替了几十年前父母］新三年，旧三年，缝缝补补又三年

2、的那个节俭的年代了。我们的衣服有多少是因为样式跟不上潮流和时尚而将他们放在某个角落？我们的衣服有多少是因为不喜欢了就扔掉？在这个冬季太平鸟男装的策划中，我们主打“享受有品位的生活”，让人们感受到，太平鸟是一个有品位的品牌。太平鸟风尚男装，在让人们感受到时尚的同时，也感受到一种品位、格调。这是我们此次的营销目标。并以此为主线，沿着这个主线路开展营销活动。我们以一封邀请函的方式展开我们的广告活动。我们将个性突出、更有竞争力的“生活”系列男装提炼出来，作为面向市场的突破

3、口。将“生活”系列的舒适、品质、有品位与人们心中对生活的热爱与享受的追求联系起来，重新打造突出的品牌个性，丰富品牌形象，建立消费者心中品牌、产品同具体情结的联系。我们选择通过用产品宣传品牌，理性诉求+感性需要。男人装，用理性诉求来体现品味、品牌。同时男人也有感情，用人性化的内涵接近消费者的内心,让他们参与或者分享产品或服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。围绕主题，我们选择将营销、传播与广告三大战略结合的整合营销传播途径。在新的营销环境下，整合传播是提高传播效率的必由之路。通过广告和新媒

4、体打造声势浩大的信息传播，使目标消费者了解产品信息及企业信息，放缓脚步，穿着太平鸟，品味格调生活，体味太平鸟男装的独特之处。通过多种促销手段，提高销售的百分点。同时，我们力求让每一种讯息都清晰完整地抵达消费者心里，并产生我们预期的作用和效果。最后，通过网络渠道,建立集营销、传播和广告功能于一身的服务平台，系统介绍企业文化和核心价值,以及促进各种活动、会员信息资源的共享交流。更加注重终端、活动与媒体的结合，全面建立和巩固品牌与消费者的联系，实现品牌形象的塑造和丰富，最终提高太平鸟品牌的影响力。提高太平鸟的品牌影响力是我们的终极目标，同时也是一个漫

5、长的过程，一步一个脚印，我们踏实的干!目录(-)1•总体分析4公司基础4执笔人：沈雯祎产品分析5执笔人：陈梦兰市场分析7执笔人：陈修兰消费者分析?执笔人：沈雯祎形式分析11执笔人：沈雯祎竞争分析13执笔人：陈梦兰2・目标14执笔人：陈梦兰3.四大策略15执笔人：沈雯祎4.营销战略16广告16执笔人：沈雯祎陈梦兰销售促进23执笔人：沈雯祎公关关系27执笔人：陈梦兰网络营销31执笔人：陈梦兰5.预算32执笔人：陈梦兰8.附录.33总体分析—公司基础宁波太平鸟股份有限公司是一家以“快时尚虚拟发展”理念为某础，以大众时尚服饰的创意、设计、营销及品牌运营

6、为主业、并涉足国际贸易、商业投资等多领域的综合性企业集团。公司创业始于1989年，“太平鸟品牌”创建于1995年。目前集团总资产12亿元人民币左右，并在湖北宜昌、安徽池州等地进行产业投资。服装板块经过多年的培育和发展，Id前太平鸟的服装板块已形成了多公司（太平鸟时尚女装公司、股份公司、职业装公司、以及贝斯堡公司等）、多品牌（“太平鸟”、“贝斯堡”、“魔法风尚”、“帕加尼”等）、多系列（COLLECTION、TRENDY、JEANS、乐町等）共同发展的良好态势。公司培养了一支具有敏锐时尚触觉、紧随国际流行趋势的设计师队伍，每年推向市场的服装高达5

7、000款，并在服装界创立了独特的“快时尚熄拟化”品牌服装发展模式。同时以“魔法风尚”为主要载体的网上B2C电子商务发展也初见成效，为集团品牌服装业未来全方位发展打下了良好的基础。太平鸟集团工业贸易板块致力于打造成为从服装生产加工到进出口贸易一体化服务的综介性工贸业务提供商，主要而向国内外各人服装品牌商，为其提供高质量的OEM或ODM服务。目询集团主要有两人服装生产基地和一家太平鸟进出口公司，服装生产基地分别是位于浙江宁波的盛邦服装制造有限公司和位于湖北宜昌的宜昌太平鸟服饰有限公司，形成了近1000万件年牛产能力的规模；此外，为适应业务迅速发展的

8、需要，新的牛产基地也止在筹划建设之中。太平鸟是个年轻的品牌，但是任何一个年轻品牌的崛起必定有他傲人的一而，他有一支具有敏锐时尚触觉、紧随国际流行趋势的设计师队伍，独特的发展模式，坚持创新，与众不同。产品分析(1)产品基本属性产品名称：太半鸟风尚男装产品质量：太平鸟的质量在人多数人评价中属于“一般”。因此在质量上应该加以改进，提高消费者的认可度。产品价格：对于H标消费者而言，太平鸟风尚男装的价格属于小档，但是价格还是可以略向下调整。产品款式:在设计上充分表现时装与室内设计的多变与兼容性，让不同层次的殆牌交相融汇,体现时尚和个性。注重版型，简洁大方

9、，细节富有创意。达成服装版型更具修身舒适、完美。但从问卷调查的结果來看，在款式上仍需耍改进，应该增加可选款式。产品系列：斯文rCOLLECTIONJ•