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1、当前，随着新经济时代的来临，市场坏境发牛了极大的变化，品牌己成为金业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，殆牌的重要性越來越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小筹。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能i度名噪一吋，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级''的品牌。木文在对品牌战略相关基本概念解析的慕础上分析了我国企业实施品牌战略
2、的重要性，针对我国企业在实施需牌战略屮存在的问题提出了相关对策。关键词：企业殆牌吊牌战略AbstractPresently,alongwithneweconomicaltime'soncoming,themarketenvironmenthadtheenormouschange,brandoneselfhasbecometheenterprisetoseizethemarkettheimportanttool.Alongwithlivingstandards1enhancement,thebrandimportanceisgettin
3、gbiggerandbigger.Ineconomicglobalization^today,China'senterpriseneedstosurviveintheglobalscalecompetitiongetsdown,musttakethebrandstrategyinthestrategicaltitude,thedomesticmanyenterprisesstillhadmanyquestionsinthebrandmanagement,hasmanysignificantfaults,likethepropagand
4、astrategyisimproper,thejointcapitalorthejointmanagementimproper,lacktheinnovation,tolosethecharacteristic,thescaletoosmallandsoon.NowtheChinesemarketbrandlevelofdevelopmentisalsoattheinitialstage,thedomesticbrandoncewaspossiblyrenownedinone'stime,butcanmaintainthelong-t
5、imestatusisactuallyminority,lacks"world-class^brand・ThisarticleinanalyzedOurcountryEnterprisetothebrandstrategyrelatedbasicconceptanalysis'sfoundationtoimplementthebrandstrategytheimportance,inimplementedthequestionwhichinviewofOurcountryEnterpriseinthebrandstrategyexis
6、tedtoproposetherelatedcountermeasure・Keywords:Enterprisebrandbrandstrategy摘要IAbstractIII前言11.1研究的目的和意义11.2国内外研究文献综述11.3本文研究的主要内容12我国企业实施品牌战略的重要性22.1我国企业实施品牌战略的现状22.2企业要想发展必须推进品牌成氏战略32.3我国市场已形成品牌竞争格局43我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题53.1做晶牌重销量轻质量现象严重53.2将广告当成创品牌的唯一法宝63.3殆牌缺乏核心价值63.4品
7、牌缺乏整合规划64我国企业实施品牌战略的对策74.1进行科学的品牌定位74.2确定最合适自己的品牌战略84.3至视晶牌质髯84.4培育有特色的品牌文化84.5塑造独特的品牌个性94.6加强品牌公关与宣传114.7不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸11参考文献14致谢151刖吞1.1研究的目的和意义冃的：随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌Z间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上乂是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费考Z间的桥
8、梁，乂是企业定位市场的依托。意义：品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦•莫•里斯公司和雀巢公司的两人苦名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的來临。中国企业的品牌战略
