关于品牌战略与对策

《关于品牌战略与对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中央广播电视大学工商管理专业本科毕业论文题目：关于品牌战略与对策学院工商专业学号学生姓名指导教师目录摘oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooOOOOO2绪ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo2一、品牌战略相关概念解析oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooOooo3（一）品牌的定义与构成oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo3（二）品牌战略的定义与目[bj

2、oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo3二、我国企业工实施品牌战略的重要'性oooooooooooooooooooooooooooooooooooooo4（一）企业要想发展必须推进品牌成反战略OOooooooooooooooooooooooooooooooooo4（—*）我国市场L-j形成品牌jrt争格局ooooooooooooooooooooooooooo6三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问AtSoooooooooooooooooooooooooooooo6（一）做品牌重销量轻质量现象严ooooooooooooooooooo

3、oooooooooooooooooooo6（二）将广告当成创品牌的唯一法宝。。。。（三）品牌缺乏核心价0000007（四）品牌缺乏整合规划。。。。我国企业实施（一）进行科学的品牌定位。。。。（二）确定最适合自己的品牌战（三）重视品牌质（四）培育有特色的品牌文（五）塑造独特的品牌个OO10（六）加强品牌公关与宣OOO11（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸。。。。11oO12进入21世纪以来，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民牛活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必

4、须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少〃世界级〃的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。绪论历史的光环随着时间的推移会逐渐褪色，企业只有领先的技术、优良的品质、诚实的服务、不断创新的精神才能有立身之处，只有与吋代共进步展望未来才是品牌生存的唯一选择，企业才能可持续发展。

5、在资讯发达的今天创建品牌非常难，特别是在中国这样人口众多的国家更是难，有地域文化的差异、受教育程度的差异等等因素，都说众口难调，不是没道理啊；除了这些因素还有很人的因索是企业管理者普遍缺乏风险意思和心理膨胀的因索。看看服装业鞋业饮料食品酒业药品等等有多少品牌起来又有多少倒下。曾经的爱多、秦池酒、霸力鞋业、三株、汾煌可乐。这就发生在前不久啊，他们的倒下值得中国所以企业经营者和管理者的重视。一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用來识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和其竞争者。品牌

6、包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（二）品牌战略的定义与目的品牌战略,顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。品牌战略的主要目的就是要创造极高的

7、知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。第一，极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。第二，较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至儿代人艰苦奋斗、精心经营所形成的木企业及产品在市场消费者心目中的良好印彖。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才