【精品】广告策划书内容

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1、广告策划小组名单：客户执行：张三市场调查：李四、克里斯•里德菲尔德、里昂・s•肯尼迪、王大明、吉尔•瓦伦蒂安策划创意：克里斯蒂安、艾达・王、岳峰、马刻勤、李涛制作：李涛媒介：克莱尔•里德菲尔德、轩辕倩倩、瑞贝卡•查姆博斯、张光景目录■、r4•一、一、刖5二、市场分析4三、广告目标7四、广告战略8五、广告计划9六、效果预测、评估1011附：市场调查问卷刖s正当奥迪A6“横行”，正当奥迪A4打上了屮国制造的烙印Z时，一直保持着矜持形象的奥迪家族''老大哥”——奥迪A8也终于按捺不住对遥远的东方文明的深深向往，来到北京，来

2、到这个天子脚下的历史名城，决心与宝马、奔驰等率先抢滩中国的个中豪杰一同决战于紫禁之巅，争夺国内顶级豪华车市场的“霸权”。记得儿年前，世界三大男高音来华演出时，他们的座驾就是奥迪A8—身份和品位的象征。本次广告策划的目的是为了，对奥迪A8车型进行有效地宣传,提高品牌的认知度。并且使消费者对A8车型有一定的了解，让消费者口己在同类的产品中，能够理性的选择。我们选择以电视媒体主要的宣传手段，同时在汽车杂志上刊登整幅广告，并且在城市屮张贴大幅广告，用以吸引消费者，提高品牌认知度。本策划书的主要内容有：1、对产品的市场分析。2

3、、对消费者的分析。3、对产品的性能以及工艺等的分析。4、企业和竞争对手的竞争状况分析。5、企业与竞争对手的广告分析。6、产品广告的策略。对奥迪A8市场的分析:1、对营销环境的分析：在中国市场保持豪华车销量笫一的奥迪汽车公司已经预见到今年中国市场的销量将远高于其销售目标。而近期该公司还预计，中国市场最迟将在2012年或2013年超过德国市场，成为该公司最大的单一市场，根据奥迪此前的预计，到2015年，奥迪在华销量将达到20万辆。而根据今年的数字，冃前奥迪在华销量已经达到118000辆汽车，将在年底超越最初设定的年销售1

4、30000辆的口标。此外，奥迪口前正在扩人在中国的生产规模和经销商网络，预计到2013年，其经销商网络将由目前的（截止到今年8刀份）146家授权经销商扩充至2013年的200家。一汽-大众的一位内部丁作人员向记者表示，木土化生产及全球零部件采购向中国倾斜将是奥迪未来在华开展工作的丄要指导方针。而由于客户需求持续上升，一汽奥迪方面已经开始计划建立覆盖广泛的租赁及融资业务。2、对消费者的分析：奥迪A8在品牌方面保持良好统一性，而产品广告一汽■人众负责，但共同拥有一个完善的整合营销传播计划，保持良好合作关系。“-切以用户满

5、意为屮心”是一汽■大众的核心服务理念，亦得到奥迪品牌的认可。通过开展情感营销，打造顾客忠诚度，服务于老客户重复消费,更影响新客户开发。2002年，根据美国著名权威市场调查机构J.D.poeder对中国市场调查显示，奥迪A8售后服务满意度在被调查的国内20多家的知名整车产品中脱颖而出，获得中国整车售后服务第-名。汽车渠道分销有独家分销、选择性分销、全面分销售，而选择性分销是奥迪中国市场分销策略。由于奥迪系列产品有“进口”和与本土生产之分，因国家明文规定“国产车”与“进口车”不能混合销售，使奥迪A8与A6、A4进入市场的

6、通路有所不同，经销商服务配套体系方而亦有所区隔。但是，这并不影响奥迪规范化的经销商管理体系在渠道分销中发挥重要作用。如果说奥迪品牌行销是一种完全理性化，那么就忽略了其行销感性化的一面：奥迪更像一位集特长于一身的艺术家，艺术行销更为奥迪拼杀于中国高档豪华车市场平添了几份感性色彩。奥迪倡导“享受生活”的生活模式，于是艺术行销、娱乐行销走进奥迪营销视野。奥迪开展艺术行销的核心原理是：驾驭奥迪轿车是"享受人生”，享受艺术同样是“享受人生”，二者有着极其密切的关联点。3、产品分析：asf技术可以使整车重量减轻50%,而强度提高

7、60%。quattro技术可以提高汽车的通过性和稳定性。集两项场虫门绝招”于一身的奥迪A8,堪称豪华车队伍屮的骄子。奥迪A8的内部空间非常舒适，其座椅可满足最苛刻的需求。它有多种豪华座椅可供选择，如舒适型和跑车型。舒适型座椅的特点是采用软质面料,跑车型座椅则有侧面支撑。奥迪A8还备有多种用于内饰的豪华镶木：带纹棕色核桃木、vavona琥珀木、灰色细纹桦木及米黄细纹桦木。而皮料也有优质生皮、名贵的威尔可那皮或是阿尔坎特拉皮组合，它赋予了奥迪A8特有的跑车特性。以上改进为奥迪A8带来的跑车特性，并不意味着它会丧失许多复杂

8、路面的行驶乐趣。奥迪独有的全新可调空气悬架系统可以根据路面情况，自动调节不身高度和悬架的韧性，使动感与舒适兼得。驾驶者可选择4种悬架风格：自动、舒适、动态以及举升。而自动高度调整装置可确保在任一悬架模式时，不论车的承载多少车身都与路而保持一定距离，当车速高于120km/h时，底盘还会自动下降，增加抓地力的同吋，还可以减小风阻，降低油耗。4、企业