微博－改变传播和营销－传媒大学论坛-宗瑞兴总监

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1、微博－改变传播和营销2011年5月互联网和微博市场发展中国网民占全球四分之一，普及率超全球平均到2010年中，全球网民规模19.7亿，普及率28.7%而2010年底中国网民4.67亿，约占全球网民四分之一，占亚洲网民57%；普及率34.3%，已超过全球水平亚洲来源：InternetWorldStatsBy2009.12467MMusers34.3%penetration中国中国网民过着更加活跃的网络生活%：每天进行此项活动的网民比例中国全球68727154465039241920211812302455544651373527来源：TNSdigitallife2010年0%在线

2、游戏新闻资讯即时通讯从网民花费的时间看中国互联网行业5年趋势三条上升曲线-社交交友、在线视频、电子商务；网民从IM和游戏中脱离2006年-2010年主要网络服务季度使用时间占比15%12%即时通讯变化情况9%在线游戏6%3%社区交友新闻资讯在线视频搜索服务电子商务2006Q32006Q42007Q12007Q22007Q32007Q42008Q12008Q22008Q32008Q42009Q12009Q22009Q32009Q42010Q12010Q22010Q32010Q4社区交友在线视频搜索服务电子商务数据来源：艾瑞咨询，IUT5注：社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客

3、、婚礼交友等；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频+软件中的网络电视；在线游戏包括：网站中的游戏服务+软件中的网络游戏和休闲游戏。8“微博快跑”-2010微博跑最快，新浪跑最快2010年十大热门网络应用2010年12月微博时间占有比例榜单微博团购视频搜索B2C商城网站导航地图搜索网络电视房产资讯财经资讯教育资讯所属类别社区交友电子商务在线视频电子商务搜索服务搜索服务在线视频房产服务金融服务教育服务浏览时间同比增速（2010.11相对2009.11）912.9%476.4%199.7%121.7%97.1%87.3%64.8%31.9%22.5%21

4、.7%网易微博搜狐微博1%2%腾讯微博8%其他4%新浪微博85%数据来源：艾瑞咨询，IUT注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站，如英语四级考试网等。WhysocialmediaandWeibo8中国消费者的核心互联网需求高重要程度社交&联络电子邮件个人兴趣新闻、体育&天气低频率知识&教育高频率网络购物个人管理网络游戏计划安排购物准备&浏览多媒体，娱乐Note:气泡大小代表活动所花费的时间低重要程度数据来源：TNSDigitalLife2011,2023respondents,onlinesurvey网民对互联网的需

5、求层次++++SocialMedia本身满足用户需求，同时也和其他应用结合产生更大用户价值SocialEntertainmentInformationShoppingMobileSocialtaimentSocialmationSocialcommerceAnytime,anywhere微博是这三个因素结合最好的媒体和工具微博对传播和营销的影响日均接触小时数电视依旧强势，但年轻人从电视向电脑转移的趋势明显电视媒体对青少年和中老年观众的魅力不减。15-24岁25-34岁年轻受众在网络上的花费时间持续增长，未来将超过电视花费时间。来源：新生代中国市场与媒体研究CMMS2006-

6、2010互联网与电视媒体在营销上的互补DIGITALTVOUTDOORPRINTReachBrandBehaviorDotsize=strength数据来源：MillwardBrownDynamicLogic在触达受众使之“知晓”环节，电视广告起主要作用，互联网广告为有效互补。在产生购买意愿及行为环节，互联网广告起到了更重要的引导作用。微博和其他媒体之间存在自发性互动关系2010年世界杯中2场比赛的相关微博发布量900008000070000600007月2日22:00荷兰vs.巴西中场休息比赛结束原创微博数转发微博数发评论数比赛结束7月3日22:00德国vs.阿根廷中场休息5

7、000040000300002000010000022:0022:2022:4023:0023:2023:400:000:200:401:001:201:402:0021:0021:2021:4022:0022:2022:4023:0023:2023:40数据来源：新浪微博数据Sina.comConfidential微博与电视内容的互动微博可以提升节目认知度和并实现微博上的二次传播带有“非诚勿扰”关键词的微博158万238万Sina.comConfidential115万246万作为社会化媒